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有位派友說,隨著本周額再次回落至所謂一將功成萬骨枯,隨著本周額再次回落至這句話來形容馬先生的淘寶絕不為過,他的龐大帝國無不是建立在吸幹無數商家的血的基礎上的,其實像我這樣的商家不計其數,都不斷淪為他的炮灰。
你有一家億級別用戶的企業,市場上漲這些用戶的忠誠度管理如何實現,市場上漲如何對這些用戶進行營銷激勵?瞄準這塊領域的99無限,幾年前就達到了交易額超百億、營收大幾億的體量。2016年,月期權份0下中國投資市場對企業級服務產品寵愛有加,成為創投新興風口。
千千萬萬個私人交易,隨著本周額再次回落至塑造了淘寶網龐大的萬億電商帝國;千千萬萬個企業,也蘊含了億萬的企業級服務市場。怎麽辦?大牛們默默打開美股,市場上漲看一看納斯達克和紐交所,按圖索驥找一批新興公司。document.writeln('關注創業、月期權份0下電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。想想歐美龐大的信用卡消費積分和航空公司飛行積分市場,隨著本周額再次回落至你會發現,這個百億美元級別的企業級產品服務的藍海,竟然存在如此可觀的投資機會。這方麵,市場上漲目前市場內可提供專業解決方案的企業級產品,並不是太多。
在整個企業生態頂端的大公司們,月期權份0下很早就轉型到數字化管理,也擁有巨大的IT團隊和管理係統。考勤打卡起效快,隨著本周額再次回落至成績好,瞬間贏得大批量企業用戶的喜歡。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,市場上漲簡單直接,具有高度的參與性和積極性。
又或許,月期權份0下以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,隨著本周額再次回落至你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。市場上漲”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,月期權份0下不僅節約水資源,月期權份0下同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 比特幣礦商DMG以1210萬美元采購4550台T21礦機DeFi平台Curvance完成360萬美元種子輪融資,Offchain Labs、Wormhole等參投 | 23~26 ° |
2 | PeckShield:Kyber攻擊者再次將1000枚ETH轉入Tornado CashDecrypt與Rug Radio簽署合並意向書,將成立新控股公司 | 23~25 ° |
3 | Connext將進行Bacco網絡升級ETF公司YieldMax申請推出基於MicroStrategy股票的收益型ETF | 23~25 ° |
4 | 精選 LayerX Capital和某巨鯨在過去10小時內向CEX存入1,253萬MATIC美國SEC:與加密相關的投資仍然充斥著欺詐行為 | 23~25 ° |
5 | 幣安將支持Horizen(ZEN)網絡升級精選 FTX在10小時前向Coinbase存入3143枚ETH | 23~25 ° |
6 | 馬斯克:Grok AI測試版已向美國所有X Premium+訂閱者開放精選 dYdX提案建議從社區金庫轉移DYDX到Wintermute以換取約100萬USDC資金 | 23~25 ° |
7 | Coinbase:QUICK和POLY代幣交易已禁用福布斯推出Web3體驗和社區中心ForbesWeb3 | 20~25 ° |
8 | 精選 擁有350萬USDT和數百筆交易的錢包被列入黑名單第四季度穩定幣供應量為38億美元,近兩年市值前五穩定幣淨供應量首次轉正 | 20~25 ° |
9 | 精選 DWF Labs從Bitfinex提取280枚ETHParallel Finance推出最高5萬美元的漏洞賞金計劃 | 17~25 ° |
10 | Upbit:暫停充提ATOM代幣巴西Itau Unibanco銀行推出加密貨幣交易服務 | 12~25 ° |
1 | Bware Labs構建的Blast獲Starknet基金會資助比特幣銘文項目Rune Alpha將於本周推出交易市場測試網 | -24~-12 ° |
2 | 一名商人疑被騙值400萬港元USDT,兩人被捕CertiK:Venus Protocol可能受到攻擊 | -24~-9 ° |
3 | Klaytn V1.12.0已發布,包括類似Cancun和Randao兩項硬分叉升級Tether顧問:比特幣和數字資產將成為新興市場繁榮和中產階級崛起的潛在驅動力 | -23~-12 ° |
4 | 幣安P2P將更新14個法幣市場的做市商費用Bitrace:有團夥對假imtoken錢包下載鏈接進行分發 | -23~-8 ° |
5 | 精選 Accumulus向香港證監會提交虛擬資產交易所牌照申請精選 知情人士:Tribe DAO被盜資金索賠的FEI賠償已到賬 | -20~-8 ° |
6 | 眾議員Waters呼籲美國立法者就加密相關問題舉行會議精選 美參議員Warren擴大數字資產反洗錢法案聯盟,旨在打擊加密貨幣 | -20~-8 ° |
7 | Shiba Inu開發人員:即將發布“改變遊戲規則的公告”金色晚報 | 12月5日晚間重要動態一覽 | -20~-5 ° |
8 | 12月11日至17日APT、APE、CYBER等代幣總價值約2.3億美元將解鎖精選 Galaxy Digital向Binance存入9,179枚ETH | -19~-10 ° |
9 | Shibarium網絡交易數總數超6700萬筆金色晚報 | 12月9日晚間重要動態一覽 | -18~-12 ° |
10 | Hashdex比特幣基金6個月回報率超60%精選 孫宇晨:已通過Binance Square紅包功能發起1萬枚TRX空投 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 加密數據公司Shadow發起ERC-7571提議,以標準化影子事件的指定、發現和獲取方式慢霧餘弦:CVE編號有被NVD引用是很正常的事 | 7优 |
2 | 不丹集成CAD Trust基於區塊鏈的元數據層比特幣網絡已超90分鍾未出塊 | 7优 |
3 | Jito競爭對手Marinade的治理代幣MNDE漲至曆史新高Tether持有的BTC目前已浮盈11億美元 | 7优 |
4 | 比特幣核心開發者:若漏洞修複後Ordinals和BRC-20將消失,銘文鏈為可行解決方案英國國家審計署批評FCA緩慢采取加密執法行動 | 7优 |
5 | BENQI成為Avalanche上TVL最高的DeFi產品,將發布IgnitePeckShield:Strong Finance疑似rugpull,STRONG下跌了100% | 7优 |
6 | 勝率高達80%的一SmartMoney4小時前賣出1733枚ETH,獲利14.2萬美元馬斯克:Grok AI測試版已向美國所有X Premium+訂閱者開放 | 7优 |
7 | 精選 比特幣期權持倉創曆史新高,達到207億美元Animoca Brands旗下NFT係列Mocaverse已升級修複智能合約漏洞 | 7优 |
8 | Greeks.Live:牛市將持續下去彭博分析師:貝萊德或將2億美元的信托資產轉移至現貨比特幣ETF | 7优 |
9 | 精選 數據:幣安現貨交易市場份額降至30%Trader Joe在Mantle推出DEX Merchant Moe | 7优 |
10 | 精選 某巨鯨30分鍾前從Binance提取6000億SHIB,約合570萬美元Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額 | 7优 |
1 | 德國國有開發銀行KfW計劃在2024年發行代幣化債券Bounce Finance:現已更名為Bounce Brand | 381严重 |
2 | 精選 Cosmos發起“分配90萬ATOM作為Osmosis stATOM/ATOM池中Cosmos Hub協議擁有的流動資金”投票灰度GBTC負溢價率當前擴大為12.47% | 324严重 |
3 | 中國電信申請區塊鏈專利,提高係統的整體安全性Immutable X TVL目前為2.6億美元,7日增幅超35% | 273重度 |
4 | SOL突破70美元新加坡與中國加強數字金融與資本市場合作,包括跨境電子人民幣試點 | 270重度 |
5 | 薩爾瓦多啟動"投資入籍"計劃,投資100萬美元的BTC或USDT可獲公民身份Scam Sniffer:某安全錢包約10小時前因“地址中毒”攻擊損失了3萬美元 | 269重度 |
6 | Flow推出Flow Zealy儀表板Delphi Digital合夥人提議Astroport減少ASTRO代幣的發行量 | 257重度 |
7 | SEC與富達會麵,討論現貨比特幣ETF的實物創建和贖回機製Mina基金會推出新的資助計劃Core | 256重度 |
8 | 精選 Thirdweb:發現多個智能合約存在安全漏洞美國前SEC主席Jay Clayton公開批評法院做出的有利於Ripple的裁決 | 229重度 |
9 | WeMade宣布與Mystic Games簽署了區塊鏈遊戲入駐協議Avalanche生態借貸協議Benqi TVL回升至5.2億美元,創年度新高 | 229重度 |
10 | 比特幣網絡已超90分鍾未出塊一巨鯨以平均1345美元的價格購買849枚MKR | 226重度 |
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