您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
2016.6.28 新增師徒係統,小學戀人、死黨係統、勇者積分係統。
AD-1的位置實現的轉化明細數最多,副校點擊量最高.AD-2的位置實現的轉化量次之,副校但與AD-3相比,點擊量遠高於AD-3,再對比二者的轉化明細數,不難發現AD-3的位置所帶來的轉化好於AD-2。而這些數據直觀的反映出廣告位的效果如何,長課間帶頭跳點擊量、長課間帶頭跳轉化量越高一方麵說明廣告位的位置好,另一方麵反映出用戶對站內的廣告是否感興趣以及用戶的參與度。
那麽麵對網站中N多的廣告位,鬼步如何分析合理運用,實現其最大價值呢?本期內容我們從站內廣告分析為大家說說。在這裏提一下一般來說正文區廣告得到的關注最多,小學其次是導航區,而平時被認為是優質位置的側邊欄得到的關注度最小。從上圖可以看出:副校4個廣告位,在轉化項目“訂單成功頁”這一環節,3個廣告位實現了轉化。A廣告位在實現的轉化項目(如注冊成功、長課間帶頭跳訂單成功等),所帶來的點擊量、轉化量、轉化明細等數據。對於電商運營人員來說,鬼步通過綜合分析各個區域的數據,鬼步掌握用戶的需求和關注度,及時調整優化廣告位,使其實現最大價值,這也是提升銷量最有效的途徑。
圖一:小學(這是4個廣告位的效果圖)上麵我們也提到了判定一個廣告位是否效果好,我們可以看它所在頁麵的點擊量、轉化量、轉化明細數這些指標。2、副校AD-2雖然轉化明細數次之,副校但綜合數據與AD-3相比,此廣告位效果不如AD-3的效果好,這反映出兩方麵原因,比如:用戶對AD-2位置的廣告活動參與度不高,活動缺乏新引力。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,長課間帶頭跳餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,鬼步LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,小學你會買嗎?不過,小學不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,副校還能做公益,意義很大。長課間帶頭跳這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 央行:越來越多的企業主體使用人民幣進行跨境支付清華本子的父親是一位抖音專家,他把“移動科學課堂”引入鄉村小學,激發年輕人的好奇心。 | 23~26 ° |
2 | 北京的春天將於3月下旬到來,與常年(3月28日)接近,春天來得較早。中新教育丨上海市衛生監督局開展春季學校傳染病防控檢查,築牢校園健康屏障 | 23~25 ° |
3 | 2024年全國室內田徑大獎賽(第二站)將在西安舉行數字化帶來的消費新體驗 | 23~25 ° |
4 | 外媒:美國男子聽妻子電話買賣股票獲利權益不變上海市3月1日起降低靈活就業人員養老保險繳費率 | 23~25 ° |
5 | 廣西壯族自治區三江市:侗寨鮮花盛開,吸引遊客公募增資業績春節後回升31隻基金實現10%以上回報 | 23~25 ° |
6 | 厄瓜多爾自進入“內戰”狀態以來已逮捕了10,988人。為建設全球生態文明提供強大動力(國際論壇、讀懂中國、讀懂中國現代化) | 23~25 ° |
7 | 中國駐希臘使館提醒中國公民謹防電信詐騙南方有陣雨,冷空氣影響中東部地區。 | 20~25 ° |
8 | (兩節快報)劉結一:粵港澳大灣區已成為全球最有潛力的增長極之一【世界談話】美媒揭露移民收容所種族歧視、羞辱等亂象難民申請者:似乎途中遭受的“暴力”又卷土重來。 | 20~25 ° |
9 | 中越邊境首條高鐵春運:終點站附近旅客繼續不間斷推動綠色氫能產業鏈加速發展 | 17~25 ° |
10 | 豪華專訪丨泰國總理瑟塔塔夏獨家專訪外交部:目前中美雙方正在就續簽中美科技合作協議進行溝通。 | 12~25 ° |
1 | (兩場發言)全國人大代表楊恩蘭:“老鼠嘴搶糧”保障糧食安全和現代農業打造行業“特色品牌”江蘇省將建設“兩縱五橫”通江海的高架航道網絡。 | -24~-12 ° |
2 | 中新教育特聘教師王俊明老師的新書《如何閱讀文章》力求解決華文教育“少慢、低成本”的問題。四川:24戶房屋麵臨火災危險 | -24~-9 ° |
3 | 多措並舉促進青年充分優質就業閩江地區進入為期四個月的休漁期。 | -23~-12 ° |
4 | 今日兩會亮點:多位部長在經濟主題新聞發布會上回答問題國產創新藥海外蓬勃發展 | -23~-8 ° |
5 | 廣西壯族自治區柳州立法推進木屋村消防管理數字經濟時代如何推動中國工業現代化?一套完整的數據提供全麵指導 | -20~-8 ° |
6 | 攜手點亮希望之光天津市開展全球罕見病托兒活動(兩會聲音)全國人大代表夏勇:充分發揮“5G+北鬥”優勢,賦能千行萬業 | -20~-8 ° |
7 | 隨著哈薩克斯坦西安站的正式開通,連接中國和歐洲的貨運列車服務將首次啟動。台灣立法院各委員會“召集委員會”選舉結果公布,藍、綠陣營各贏得8席。 | -20~-5 ° |
8 | 促進國民健康,實現全民健康中央電視台電影頻道重播電影《喀什古裏》 | -19~-10 ° |
9 | 一係列惠及外國人才的舉措,展現了包容開放的大國自信。第十四屆全國人大二次會議第二次集中采訪活動“部長頻道”公告 | -18~-12 ° |
10 | 雷曉華:中越合作機製日益豐富,廣西與越南合作正在推動更深層次發展。吉林省加快全流程創新生態鏈建設 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 國防部:美英澳“三邊安全夥伴關係”破壞國際和地區和平穩定焦點訪談:十年與京津冀藍圖 | 7优 |
2 | (兩場觀摩)兩場第一場“部委頻道”,揭示了高質量發展的多重信念。人民財經評論:有效降低物流成本,推動經濟高質量發展 | 7优 |
3 | 陳鵬王雷搭檔一年力爭金牌再創新高西藏軍警民:將雷鋒精神傳遞到雪域高原 | 7优 |
4 | 把握國際航運綠色轉型趨勢,上海臨港成立綠色航運產業聯盟“龍騰四海,歡樂春節”新春繪畫展首次在洛杉磯舉辦 | 7优 |
5 | 90後出生的高鐵列車員白廷貴,10年來一直保障春節期間乘客的安全出行。中老鐵路防洪“治療師”:防洪織好“安全網” | 7优 |
6 | 推動區域全麵振興有何效果?一係列數據審視我國農業農村發展(兩場專訪)陳誌剛先生:關於在香港設立“中華文化與知識產權交易所”的建議 | 7优 |
7 | (兩場觀摩)兩場第一場“部委頻道”,揭示了高質量發展的多重信念。科學引導綠色低碳轉型 | 7优 |
8 | 如何將弱點轉化為潛在優勢法中工程師協會年度會員大會在巴黎召開 | 7优 |
9 | 我國首台近紅外望遠鏡在南極昆侖基地成功運行。今年汽車市場有哪些增長機會? | 7优 |
10 | 香港與巴林簽署促進及保護投資協議卡塔爾埃米爾會見哈馬斯領導人,拜登希望停火下周生效 | 7优 |
1 | (全國人大快訊)全國人大將繼續全力支持香港特別行政區製定涉及國家安全的立法。今年前兩個月,中越貨運班列運營量同比增長56%。 | 381严重 |
2 | 中哈企業簽署深化中歐班列南部走廊建設協議五方麵:提高兒童基本醫療保險參與率,優化新生兒保險流程。 | 324严重 |
3 | “他們想打壓中國,但中國擋不住!”(兩場觀摩)中國如何抓住機遇彌補人工智能短板、防範風險? | 273重度 |
4 | “光速男孩”森小林從鄉村跳到世界浙江義烏:計劃2024年平均每周舉辦一場展會 | 270重度 |
5 | 連衡《台灣通史》(譯注本)出版紀念新聞發布會在京舉行。湖南省江華市:油菜花開,醉人 | 269重度 |
6 | 我國成功發射衛星互聯網高軌道衛星兩場看點| 90分鍾回答21個問題,王毅最新言論! | 257重度 |
7 | “中國經濟長期向好態勢將繼續加強。”劉傑在回答中央局記者提問時表示。加強我們的海洋並確保能源就業 | 256重度 |
8 | 馬來西亞交通部長:努力恢複MH370搜尋國務院第二屆任期| 快評:春天,跨越式走向美好生活 | 229重度 |
9 | 435個重大項目!北京副中心今年將保持1000億美元投資規模重慶市強化電梯“智慧管理” 6萬多部電梯引入智能終端 | 229重度 |
10 | 突然!烏克蘭聲稱擊落三架俄羅斯Su-34戰機(兩會聲音)董全民:建議建立高寒草甸北方繁育基地,保護“世界屋脊”草原生態係統 | 226重度 |
友情链接: