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陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。
第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 多元化碳市場體係提升國家綠色發展水平冬季最冷的冰雪季節,也是龍江最熱的季節 | 23~26 ° |
2 | (走進鄉村振興)新疆昆玉:唱響現代農業“好聲音”國內首個“園到穀”數據流量生態園入駐企業700餘家 | 23~25 ° |
3 | 上海:新年寶寶紛紛出生,給新父母帶來新年最大的歡樂2024年農曆新年假期期間,廣西將推出“廣西新年遊”主題係列精品行程 | 23~25 ° |
4 | 新老商圈攜手提振節前“熱”消費,歡樂祥和迎接新年澳大利亞的簽證要求將於2024 年發生變化。前往澳大利亞的國際學生應注意以下事項: | 23~25 ° |
5 | 首趟中歐班列(合肥)計劃於2024年發運40萬元至9000元的“自律挑戰”合法嗎?如果我被騙了該怎麽辦? | 23~25 ° |
6 | 運動員新年祝福:2024年請全力以赴,報答厚愛揚帆啟航2024年《中央廣播電視總台跨年晚會》播出 | 23~25 ° |
7 | 天津:跨年活動迎新歲兩座鼓樓打造壯觀燈光秀海南偏遠海島年末元旦免稅購物額達4.75億元 | 20~25 ° |
8 | 預計元旦假期全國旅客發送量將超過1.2億人次何可欣在“四川穿越”半程馬拉鬆決賽中為跑者加油 | 20~25 ° |
9 | 年末元旦文化旅遊市場消費旺盛石川縣能登地區發生裏氏4.6級地震。 | 17~25 ° |
10 | 韓國東海岸觀測到的地震和海嘯可能持續超過24小時2023年中國房企加速“洗牌”,“保本萬眾”銷量躋身前三 | 12~25 ° |
1 | 始終堅持理論創新的靈魂和根源韓國最大在野黨黨魁李在明轉入重症監護室 | -24~-12 ° |
2 | 哈佛大學校長宣布辭職香港:積極與內地商談增設口岸24小時通關 | -24~-9 ° |
3 | 穩定中美關係需要兩國年輕人相互理解長江十年禁漁以來,水生生物多樣性發生了怎樣的變化? | -23~-12 ° |
4 | 中國證券業協會召開國際合作專家委員會全體會議進入2024年新年,我們奔向2025年的全國比賽。 | -23~-8 ° |
5 | 次元壁破碎了!範子儀客串王家衛《繁花》中唐嫣對手戲紅海局勢緊張,伊朗軍艦開進紅海! | -20~-8 ° |
6 | 中央氣象台繼續發布大霧黃色預警。70歲時尚男“打球”成熱門話題 | -20~-8 ° |
7 | 新的一年好消息!抵押貸款利率再次下降,預計將繼續下降永遠在永恒的奮鬥中不斷前進 | -20~-5 ° |
8 | 中國中期協會:預計2023年全國期貨市場累計交易量較上年增長6%以上這些2023 年與您見麵的故事讓我們感動並受到啟發 | -19~-10 ° |
9 | 齊齊哈爾市梅利斯道爾區冬釣節開幕,各國遊客領略道爾部落傳統漁獵文化廣州白雲機場約1.7萬名旅客享受六國新免簽入境政策便利 | -18~-12 ° |
10 | 甘肅省白銀市平川區發生4.9級地震又醜又可愛,年輕人發現的另一種審美 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 寧夏回族自治區致力“升級”降低物流成本提高效率“京津冀最美濕地”河北衡水湖:數千隻野鴨聚集在冰冷的湖水中 | 7优 |
2 | 新疆博湖:絢麗煙花迎新年我國北方江淮、四川盆地出現大霧,貴州、湖南、廣西等地區出現大雨。 | 7优 |
3 | 香港經曆140年來最熱的除夕夜,最高氣溫達25.7。專訪埃迪潘:這次警察不一樣 | 7优 |
4 | 穩定中美關係需要兩國年輕人相互理解今年元旦杭州站共發送旅客160.4萬人次。 | 7优 |
5 | 湖南省重建170年箴言書院傳承湖南文化遺產法國關閉駐尼日爾大使館 | 7优 |
6 | 我與國同行丨2023,中國外貿邁步中國/新加坡衛生和市場監管總局公布針對茶葉過度包裝采取特別監管措施典型案例 | 7优 |
7 | 始終堅持理論創新的靈魂和根源地震淹沒日本核電站反應堆廠房燃料池 | 7优 |
8 | 特朗普對緬因州取消其黨內初選資格的裁決提出上訴(人權活動看中國)新疆斷臂男孩的“足球夢” | 7优 |
9 | 國際航運巨頭繼續暫停紅海航運,引發全球通脹擔憂始終堅持理論創新的靈魂和根源 | 7优 |
10 | 河南省公布2024年第一批重大建設項目包括多個富士康項目平價商店很受歡迎,但平價消費軌跡會長期持續嗎? | 7优 |
1 | 每日讀書日丨12月推薦給你的書你讀了幾本?2023年,預計乘坐火車進出西藏的旅客將達到295.9萬人次,創曆史最高水平。 | 381严重 |
2 | 石川縣能登地區發生裏氏5.0級地震。“與中國攜手同行” | 324严重 |
3 | 警視廳:與日航客機相撞,5名乘客和機組人員死亡,機長重傷活躍40餘年柳編藝人:希望老手藝用“新青春”煥發青春 | 273重度 |
4 | 安徽省因大霧轉黃色預警局部能見度不足200米2023年,大連機場進出港旅客將達到65.8萬人次。 | 270重度 |
5 | 羽田機場跑道已關閉,起火客機上的所有乘客均已疏散,另一架飛機上的5名乘客仍下落不明。貴州省貴陽市:摩天大樓燈光秀點亮除夕夜 | 269重度 |
6 | 香港首個私營愛國主義教育展覽館開幕【中國正能量網評】激發夢想、從時代坐標看的“中國正能量”。 | 257重度 |
7 | (年終專題)亞運後時代:“體育+”會給浙江帶來怎樣的驚喜?2023年,中老邊境磨憨口岸出入境人數超過162萬人次。 | 256重度 |
8 | 北京豐台市2024年啟動大型項目集約建設河西地區投資預計超500億美元愛書人除夕,上海愛書人將繼續讀書到2024年 | 229重度 |
9 | 泰國總理宣布允許沒有永久居民簽證的中國公民入境2023首屆冬季國際遊泳邀請賽在中國珠海開賽 | 229重度 |
10 | 元旦假期福建演藝市場火爆記者視點| 古巴衛生係統在美國長期封鎖下陷入困境 | 226重度 |
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