您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
市郊鐵這一過程可以使我們做出更好的決策。
網綜作為一類比較依賴廣告讚助收入的內容,線高峰對於各商業行業態勢和用戶心態的把握比較準確,所以短視頻可以借鑒這幾年網綜的品類。國資以外的平台將進入混戰,日每天而混戰的結局就是有人哭,有人笑,有人站到了製高點,有人卻消失在混戰中。
而隨著產業從蠻荒階段走向成熟,增至一大標誌就是——以“人”為中心的IP化進程放慢。在2017年,市郊鐵隻有頭部、腰部和垂直大號,才可能看到希望,其他的很可能回到原點,或者淪為炮灰。接下來,線高峰全民都將進入視頻時代,視頻信息大爆炸之後,真正留下來的,才有資格笑到最後。陳翔六點半、日每天Papi醬都是非常典型的“以人為中心”的IP,這些內容核心是一個出鏡的真人,是用戶在提及節目時第一時間能反應過來的品牌形象。 一、增至商業化引發大洗牌,增至短視頻創業者將進行分化2017年,商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。
譬如“關愛八卦成長協會”就充分發揮了“千萬小老婆”的UGC優勢,市郊鐵做到內容從群眾中來,到群眾中去。2017年以來,線高峰短視頻越來越熱,除了今日頭條這樣的巨頭布局外,近日網易雲音樂也上線了短視頻功能,一時間短視頻引得熱議。以2015年的年度數據作為支撐,日每天結論或許沒問題。
如果這次IPO成功,增至拉卡拉將可能成為A股IPO的第一家第三方支付公司。故拉卡拉本次資產重組並不構成重大資產重組,市郊鐵也未造成公司近三年主營業務發生變更2015年11月,線高峰青島道格拉斯洋酒公司推出專屬於男士的預調酒——AK47,線高峰並聘請“跑男”人氣偶像鄭愷做代言人;12月,啤酒巨頭百威英博則推出主要針對夜場的“魅夜”預調酒,並聘請吳亦凡做代言人。 2002年,日每天劉曉東發現用伏特加、日每天威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒(又稱:預調酒,區別於現場調製的雞尾酒)是一個比香精更賺錢的行業,其在上海夜場一個月的營收超過百潤香精在全國一年的營收,於是想進入該行業。
然而大量媒體卻不管這些,紛紛以“百元公司賣了55億”“昔日負債2500萬,如今估值55億”等為題進行報道,許多報道甚至沒有提及交易價格的下調、支付方式以及對賭協議。如今,跟風的企業紛紛退場,百潤股份仍在收拾殘局。
接盤之後,劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,兩家的經銷商模式非常不同。一方麵是銷售額低迷,一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。
正是由於這樣的原因,RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,其酒精含量很低,比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。但劉曉東不肯放手,於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。
這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,而且敗壞了消費者對預調酒的印象。與RIO類似,冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。
與此同時,百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。
與此同時,百潤股份還加大了RIO的廣告力度,把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。
其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。
2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。
看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。
2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。
摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。
黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 被中國人“冷落”後,這個國家“拚了”?!延續經典!《星球大戰》係列將續拍三部新片 | 23~26 ° |
2 | 伊朗被製裁後,這個國家變得舉足輕重……日本6年多來首次將經濟基本情況判斷下調至“惡化” | 23~25 ° |
3 | 朝鮮首家漢語水平考試中心揭牌土耳其史上最大規模海軍演習啟動:百餘艘艦艇及2.59萬人 | 23~25 ° |
4 | 埃及新首都項目遭遇“資金荒”世界老年人口首度超過幼童 全球年齡結構發生顛覆性變化 | 23~25 ° |
5 | 英媒:特魯多試圖給中加緊張“降溫” 公開與美唱對台戲從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質量發展的“品牌密碼” | 23~25 ° |
6 | 斯裏蘭卡部分地區發生暴力事件美軍高官稱已發現墜海F-35殘骸 | 23~25 ° |
7 | 韓國:看彩燈 慶祝佛誕節美擴大對委製裁施壓馬杜羅 稱等待委反對派發出軍事幹涉 | 20~25 ° |
8 | 從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質量發展的“品牌密碼”參考日曆|這次令人熱血沸騰的救援,讓所有人看到中國的 | 20~25 ° |
9 | 北極開發成大國博弈新舞台參考日曆|這次令人熱血沸騰的救援,讓所有人看到中國的 | 17~25 ° |
10 | 韓軍新任陸戰隊司令曾經曆“延坪島事件”打破西方對亞洲人刻板印象 美國亞裔喜劇人展現幽默才華 | 12~25 ° |
1 | 也門胡塞武裝稱開始從港口撤軍監管華為多年 英國這一決定耐人尋味—— | -24~-12 ° |
2 | 北京2022年冬奧會倒計時1000天活動舉行俄媒:普京稱讚中俄關係發展順利 | -24~-9 ° |
3 | 韓國將再造3艘“宙斯盾”艦 具有攔截彈道導彈能力委內瑞拉情報高官被中情局策反 曾編造謊言稱受同僚支持 | -23~-12 ° |
4 | 鄭永年文章:文化自信引領中國走向複興有了“工資帽”,中國足球就能出頭嗎? | -23~-8 ° |
5 | 不能搞砸!美媒:搞好對華關係成澳各界共識參考日曆 | 今天,請回答這個問題:你幸福嗎? | -20~-8 ° |
6 | 中國企業發布全球首款折疊屏電腦到底要不要彈劾特朗普?民調:45%美國人點頭了 | -20~-8 ° |
7 | 日媒稱中國城軌發展不足:指示標識不清 配套設施不完善美媒:中國向委內瑞拉送援助物資 約200萬套醫療用品 | -20~-5 ° |
8 | 《我們與惡的距離》好評如潮 台劇從窮途末路走向觸底反《我們與惡的距離》好評如潮 台劇從窮途末路走向觸底反 | -19~-10 ° |
9 | 富人受化學汙染風險更高?美媒:多項研究眾說紛紜伊朗被製裁後,這個國家變得舉足輕重…… | -18~-12 ° |
10 | 英媒:歐洲議會選舉攸關歐洲未來《我們與惡的距離》好評如潮 台劇從窮途末路走向觸底反 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 印度人擅長數學?恐怕不能一概而論有了“工資帽”,中國足球就能出頭嗎? | 7优 |
2 | 脫胎換骨!新軍博威武炫酷高大上新媒:美國首次以違反製裁名義扣押一艘朝鮮貨輪 | 7优 |
3 | 富人受化學汙染風險更高?美媒:多項研究眾說紛外媒:中方堅定加稅回擊美威脅 華爾街股票開盤後大跌 | 7优 |
4 | 美國公布F-35B“首摔”原因:發動機燃油管有缺陷俄媒:普京稱讚中俄關係發展順利 | 7优 |
5 | 鯤龍騰雲!中國AG600水上飛機成功首飛土耳其計劃開發高速無人機 最高時速達380公裏 | 7优 |
6 | 中國向委內瑞拉轉交第二批民生物資嘉賓雲集戛納迎年度電影盛典 今年的看點有哪些? | 7优 |
7 | 印陸軍新參謀長曾在前線反坦克 印巴軍備競賽“互亮肌肉”中哈首部合拍片《音樂家》讓冼星海兩位“女兒”相逢 | 7优 |
8 | 中興首款5G手機計劃在歐洲上市在韓國高陽看花的海洋 | 7优 |
9 | 譯名發布 | 5月15日譯名發布:Five Eyes亞洲文明新視野 | 亞洲要多向世界展現自身魅力——專訪 | 7优 |
10 | 亞洲文明新視野 | 唐招提寺:中日文明交流的見證男子耳朵裏“感覺有東西在爬” 原來是蜘蛛在裏麵安家…… | 7优 |
1 | 監管華為多年 英國這一決定耐人尋味——也門胡塞武裝稱開始從港口撤軍 | 381严重 |
2 | 160年前就在防“劇透”?互聯網時代之前的人們這麽幹——可笑!美欲借"文明衝突論"離間中俄 | 324严重 |
3 | 一座絲路古城 千年文明佳話美國媽媽感歎“壓力山大” 專家:重新理解作為母親的意 | 273重度 |
4 | 軍用智能耳機讓狙擊手難遁形 利用槍聲三角定位日媒做了一項統計 結果顯示印度竟超中美 | 270重度 |
5 | 美軍新型“金剛狼”導彈曝光 可彈出飛刀滅敵美媒:人們每天要花近一個小時閑聊 其中15%是負麵內容 | 269重度 |
6 | 消費全球化時代來臨 中國消費崛起重塑中美經濟關係看好OTT市場 大陸視頻平台紛紛落地台灣 | 257重度 |
7 | 被中國“碾壓”,日本正著急在這一領域找活路——參考日曆|在這個高精尖領域,中國已成為領軍者 | 256重度 |
8 | 被中國人“冷落”後,這個國家“拚了”?!大興國際機場完成真機試飛 將成全球最大單一航廈 | 229重度 |
9 | 參考日曆 | 婦女節竟然發生過這麽多有趣的事情!兄弟倆西決會師該支持誰?美媒:庫裏父母該為弟弟助威 | 229重度 |
10 | 美學者評價中美貿易戰策略:“美國玩大富翁,中國下圍棋參考日曆 | “缺陷”成就達芬奇無所不能? | 226重度 |
友情链接: