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“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,花808萬進和運氣沒有關係,靠的都是努力。“我成年以後的生活都是在中國度過的,耶魯21歲中在這裏我已經建立了我自己很大一部分的生活。那時候方曄頓還在北大讀研究生:國女孩卷入美國舞弊案最貴的花“男生嘛,我們都愛踢足球。”“我們想做航空母艦,花808萬進對內容有興趣的外國人做我們的驅逐艦”高佑思說。“我也曾經想找人組隊,耶魯21歲中我的粉絲也很積極地給我推薦不同的人選,可是他們剪輯出來的風格還有翻譯出來的字幕,我總感覺不對路。
實際上,國女孩卷入美國舞弊案最貴的花Saul已經倫敦找到了類似的合作。兩年後,花808萬進唯喔成為“懂球帝”最大的短視頻內容供應商之一,也和平台談下了許多合作。耶魯21歲中LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
國女孩卷入美國舞弊案最貴的花這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例TOP9:花808萬進美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、花808萬進人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,耶魯21歲中Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP7:國女孩卷入美國舞弊案最貴的花杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 2023年中國運動員奪得165個世界冠軍,創造20項世界紀錄中新健康|催眠男孩眼睛變得無神專家:不建議輕易嚐試。 | 23~26 ° |
2 | 上海全力應對低溫寒潮小番茄大棚開啟地暖禦寒第二屆國際光影藝術節在中國重慶開幕 | 23~25 ° |
3 | 國家統計局:最終核實,2022年國內生產總值(GDP)1204724億元2023年中歐班列(武漢)開行數量較上年增長57% | 23~25 ° |
4 | 分解“堿”,再生沃土(年終專題)衢州與浙江競爭長三角“新興力量” | 23~25 ° |
5 | 最好的! 2023年長三角鐵路旅客發送量將突破8億人次2024年農曆新年假期首日,上海虹橋機場進出港旅客將迎來高峰。 | 23~25 ° |
6 | 東莞台商會會長:對台商在大陸發展充滿信心國家外匯管理局推動商業銀行外匯業務流程重組 | 23~25 ° |
7 | 菲律賓軍方發言人表示,將在仁愛礁修建永久性民用建築,中方對此作出回應。世界最長海底公路隧道主線盾構隧道跨越海洋 | 20~25 ° |
8 | 雲南省注意到兩個典型問題:官僚主義和官僚作風中國積極為氣候變化全球治理作出貢獻 | 20~25 ° |
9 | 我國將在有條件的自由貿易試驗區和自由貿易港試點相關進口稅收政策成立北京出版集團出版傳媒研究所 | 17~25 ° |
10 | 風來自錢塘——浙江省三個“一號工程”元年觀測重慶警方:被監禁的保姆因嬰兒哭鬧心煩意亂而采取強製措施被捕 | 12~25 ° |
1 | 奮鬥產生奇跡,力量源於團結。祝您假期愉快,安全玩耍。冬季旅行保護您的孩子的指南。 | -24~-12 ° |
2 | 浙江省首家公安研究院成立聚焦大數據、無人機等新課題青海省知識產權聯合會第三次會員大會召開,匡勇當選為主席。 | -24~-9 ° |
3 | 今晚對陣上海的山東快報男籃能否止住頹勢?“中國與塔吉克斯坦:全麵戰略夥伴關係”研討會舉行 | -23~-12 ° |
4 | 祝您假期愉快,安全玩耍。冬季旅行保護您的孩子的指南。中國的“創造”丨20世紀90年代出生的德國人“假外國人”:在中國創業就是“巴適” | -23~-8 ° |
5 | 【不忘承諾,領會校訓,踐行青春】始終以自強不息為目標,不止於完美,以奮鬥之名奉獻青春。(與江西省一起)江西省將充分發揮統一戰線優勢,解鎖工業高質量發展“密碼” | -20~-8 ° |
6 | 丹下分水促發展12月29日,中國人民銀行啟動為期7天的1950億元逆回購操作。 | -20~-8 ° |
7 | 全國鐵路即日起開始元旦運輸。我國將修改慈善法進一步規範尋求個人幫助的網絡服務平台 | -20~-5 ° |
8 | 大學校園的開放不能是“無限製”或“一刀切”。刑法修正案(十二)已通過!嚴懲受賄犯罪 | -19~-10 ° |
9 | 遼寧省通報營商環境監管措施2023年中國警方將查獲長江非法漁獲物14.1萬公斤 | -18~-12 ° |
10 | 2023年北京展將變得更加“好玩”上海全力應對低溫寒潮小番茄大棚開啟地暖禦寒 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 海歸兒童進入“流通”時代舉辦中國海歸兒童研究與國際文化交流研討會。元旦假期兩天後南方降雨量增多,冷空氣繼續影響中東部地區。 | 7优 |
2 | (共同堅強甘肅)江西省將聯合統一戰線力量,種下“綠水青山”,扶持“唯綠”成為甘蒲最亮麗的底色上海全力應對低溫寒潮小番茄大棚開啟地暖禦寒 | 7优 |
3 | 何振華:中國援外醫療是建立在相互平等相待、合作共贏的基礎上的。今晚對陣上海的山東快報男籃能否止住頹勢? | 7优 |
4 | 年末元旦期間旅遊市場升溫。東莞台商會會長:對台商在大陸發展充滿信心 | 7优 |
5 | 西藏拉薩:黑頸鶴的越冬天堂北京民族村的“教授秘書” | 7优 |
6 | 2024年沉陽春節元宵節拉開帷幕金冠平:取得更大成果推動更高水平開放 | 7优 |
7 | 五大衛衛視跨年晚會太精彩了英國房市低迷,機構預測房價將持續下跌至2024年 | 7优 |
8 | 長圖解讀:向星向海,中國與世界雙向前進2023劇集回顧:好劇來了 | 7优 |
9 | 突然!烏克蘭著名籃球運動員兼教練科夫奇什蒂在俄羅斯襲擊中身亡亞冠1/8決賽對陣川崎前鋒泰山隊與日本隊重聚 | 7优 |
10 | (取消授權)全國人民代表大會常務委員會授權澳門特別行政區對廣東省珠海市拱北港東南部陸地和海域行使管轄權的決定東西方問答丨鄭宗龍:50年後《舞門》如何繼續舞動? | 7优 |
1 | 以色列總理:加沙軍事行動將持續數月但不打算辭職廣西壯族自治區加快建設連接東盟的綜合交通運輸通道 | 381严重 |
2 | 吉爾吉斯斯坦留學生阿斯卡傳遞友誼、促進交流長三角鐵路年旅客發送量突破8億人次創曆史新高 | 324严重 |
3 | 廣東電力現貨市場正式運行2024年上半年北京市中小學教育教師資格考試筆試將於3月9日舉行。 | 273重度 |
4 | 賴清德宣揚“台獨”謬論國台辦:其真實本質再次暴露香港銀行家公會與阿聯酋銀行家聯合會簽署諒解備忘錄,以加強兩地銀行業關係。 | 270重度 |
5 | 2023劇集回顧:好劇來了2024沉陽新春元宵節巨型燈王震撼亮相“吉祥龍拜年”拉開帷幕 | 269重度 |
6 | 【回望中國】短視頻:研究解讀中國現代化工信部:1-11月規模以上互聯網企業利潤總額比去年同期增長2.5% | 257重度 |
7 | 北京民族村的“教授秘書”打破媒體整合發展浪潮 | 256重度 |
8 | 山西省臨汾市警方破獲一起涉案金額超2億多元的特大跨境電子詐騙案。2023年短視頻行業將遭遇監管風暴 | 229重度 |
9 | 平安北京藍皮書出版,《朝陽彌撒》《西城阿姨》獲認可。國家統計局:最終核實,2022年國內生產總值(GDP)1204724億元 | 229重度 |
10 | “硬支撐”和“軟實力”並存,中國經濟有信心實現平穩長期發展。廣鐵推出新列車時刻表廣州白雲站運力將大幅提升 | 226重度 |
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