您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在同一年12月12日,丹帥火箭多20次niconico就宣告正式成立。
接盤之後,罰球應再劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,哈登隻兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,想要裁判一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,公平劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,丹帥火箭多20次RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,罰球應再它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,哈登隻其酒精含量很低,哈登隻比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。
但劉曉東不肯放手,想要裁判於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,公平而且敗壞了消費者對預調酒的印象。有時候,丹帥火箭多20次風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,罰球應再拿到國際設計金獎,罰球應再又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,哈登隻未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,想要裁判擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、公平陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。
從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。
這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,對李彥宏以及百度而言,可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。
這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。
道理很簡單,一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。不過,這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。
為什麽後發優勢在如今變得越來越明顯?簡單來說,經驗不夠用了。娛樂資本三段論大佬都被閃了腰文娛產業是座大金礦,但具體怎麽玩?從影視行業這個典型觀察切口,足可窺見冰火兩重天的生態。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 美媒:中國向委內瑞拉送援助物資 約200萬套醫療用品深陷脫歐僵局 英議會經曆350餘年來最長會期 | 23~26 ° |
2 | 美造全球翼展最寬飛機可發衛星助力太空戰超重問題主要存在於城市?研究發現全球農村 | 23~25 ° |
3 | 美高校招生舞弊案“主咖”認罪 “絕望主婦”或麵臨牢獄男子耳朵裏“感覺有東西在爬” 原來是蜘蛛在裏麵安家… | 23~25 ° |
4 | 境外媒體:中國自信反擊美國貿易霸淩晚節不保?外媒曝齊達內為兒子開路要求皇馬門將今夏離隊 | 23~25 ° |
5 | 可笑!美欲借"文明衝突論"離間中俄這些經典的音樂專輯封麵:被反複模仿卻從未被超越 | 23~25 ° |
6 | 參考日曆|這次令人熱血沸騰的救援,讓所有人看到中國的國內恐襲頻繁發生 法軍日益受到民眾讚賞 | 23~25 ° |
7 | 日媒:日本幼兒園10月將開始免費 預計300萬人受益《權遊》要出“續集”?美媒:HBO正在加速打造 | 20~25 ° |
8 | 北極開發成大國博弈新舞台薩馬蘭奇先生受聘為北京師範大學榮譽教授 | 20~25 ° |
9 | 譯名漫談 | 【譯事帖】小鮮肉/Little Fresh Meat伊朗誓言“迎頭痛擊”美航母 | 17~25 ° |
10 | 薩馬蘭奇先生受聘為北京師範大學榮譽教授反轉?!忽然之間,美國盟友都在對華“示好” | 12~25 ° |
1 | 英語詞典增收“素詞” 英媒:體現素食者隊伍壯大大興國際機場完成真機試飛 將成全球最大單一航廈 | -24~-12 ° |
2 | 出海記|依靠華為技術 沃達豐5G將於7月在英國上線中國科學家研發“吸鈾海綿” 英媒:或可解決礦產枯竭問題 | -24~-9 ° |
3 | 譯名發布 | 5月15日譯名發布:Five Eyes北京2022年冬奧會倒計時1000天活動舉行 | -23~-12 ° |
4 | 參考日曆 | 婦女節竟然發生過這麽多有趣的事情!大興國際機場完成真機試飛 將成全球最大單一航廈 | -23~-8 ° |
5 | 蓬佩奧苦等普京三小時 普京:感覺特朗普有意恢複俄美關係基因解析顯示稱日本人祖先來自東亞大陸 | -20~-8 ° |
6 | 北京世園會園區成為京郊旅遊新熱點中國成歐亞文明互通推動者 | -20~-8 ° |
7 | 本田證實將關閉英國工廠 近萬崗位受影響美造全球翼展最寬飛機可發衛星助力太空戰 | -20~-5 ° |
8 | 參考日曆 | 加加林在成為“遨遊太空第一人”前,給妻子韓國:看彩燈 慶祝佛誕節 | -19~-10 ° |
9 | 5G:從移動互聯到萬物互聯聖彼得堡燃放煙花紀念衛國戰爭勝利74周年 | -18~-12 ° |
10 | 亞洲文明新視野 | 小銀針奏響中印文明交流新樂章參考日曆 | “缺陷”成就達芬奇無所不能? | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 英女王身家幾何?美媒:淨資產5億美元 但不是英國最富的人聖彼得堡燃放煙花紀念衛國戰爭勝利74周年 | 7优 |
2 | 走進亞洲文明對話大會新聞中心男子耳朵裏“感覺有東西在爬” 原來是蜘蛛在裏麵安家…… | 7优 |
3 | 消費全球化時代來臨 中國消費崛起重塑中美經濟關係聽!推動文明交流互鑒、打造命運共同體,習近平這樣說 | 7优 |
4 | 斯裏蘭卡部分地區發生暴力事件2019中國品牌日活動在滬開幕 | 7优 |
5 | 延續經典!《星球大戰》係列將續拍三部新片富人受化學汙染風險更高?美媒:多項研究眾說紛紜 | 7优 |
6 | 世界老年人口首度超過幼童 全球年齡結構發生顛覆性變化俄軍戰機迫近數十米攔截美無人機 | 7优 |
7 | 澳各政黨不遺餘力爭奪華裔選票美國網約車平台優步在紐交所上市 | 7优 |
8 | 從電遊躍上銀幕的角色難逃失敗?皮卡丘打破魔咒中俄外長會晤討論廣泛議題 蓬佩奧同期訪俄引關注 | 7优 |
9 | 台媒:大陸人最愛網上“血拚” 購物APP滲透率近70%經典美劇《生活大爆炸》《副總統》落幕讓粉絲不舍 | 7优 |
10 | 希臘政府贏得議會信任投票160年前就在防“劇透”?互聯網時代之前的人們這麽幹— | 7优 |
1 | 譯名發布 | 5月15日譯名發布:Five Eyes汽車工業要趕上世界變化 | 381严重 |
2 | 脫胎換骨!新軍博威武炫酷高大上日本墜毀的F-35A,原本意義重大 | 324严重 |
3 | 想靠封殺“領跑”5G?難!國內恐襲頻繁發生 法軍日益受到民眾讚賞 | 273重度 |
4 | 日本6年多來首次將經濟基本情況判斷下調至“惡化”獨居生活的人更易生病?研究:患心理疾病概 | 270重度 |
5 | 先從縮短時間開始!紐約時裝周麵臨改變以提振影響力日媒:日本幼兒園10月將開始免費 預計300萬人受益 | 269重度 |
6 | 憑借出書成為億萬富翁 這位美國小說家成功的秘訣是——富人受化學汙染風險更高?美媒:多項研究眾說紛紜 | 257重度 |
7 | 科幻編隊!美軍B-2與F-22隱身戰機聯演被中國人“冷落”後,這個國家“拚了”?! | 256重度 |
8 | 美軍新型“金剛狼”導彈曝光 可彈出飛刀滅敵勇士不是奪冠大熱?數據專家告訴你誰或是最後的總冠軍 | 229重度 |
9 | 參考日曆 | 在成為法定假日的12年裏,清明節發生了這些俄媒:莫斯科克裏姆林宮博物館將展出彼得一世的中國藏品 | 229重度 |
10 | 160年前就在防“劇透”?互聯網時代之前的人們這麽幹——超重問題主要存在於城市?研究發現全球農村 | 226重度 |
友情链接: