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很多人忘了,車型將停產同樣是在《免費》這本書裏,車型將停產提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。互聯網KOL、普拉老司機闌夕曾說:“豆瓣經曆了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。
文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,車型將停產12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。但是文藝真的隻有死路一條嗎?國人隻配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實並非如此,普拉行業正在發生變化。相比人的成長周期,車型將停產對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。普拉相同的“層次”模型也適用於信息。這個名單還可以繼續延續:車型將停產九敗一勝的王興開始了校內網,車型將停產媒體人李學淩做了YY,海龜王微開始搗鼓土豆網,阿北(楊勃)泡在豆瓣胡同的一家星巴克,寫下了第一行代碼,這一年,豆瓣上線。
中國互聯網早期的商業模式,普拉深受克裏斯·安德森《免費》理論的影響,普拉用戶習慣性認為,互聯網的信息或者服務應該是免費的,而且商品分銷成本在未來的趨勢是趨於零的。在這一年,車型將停產對汽車了解不多的李想和樊錚,拉了韓路等幾個大學畢業生開始做汽車之家。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:普拉緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。
愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:車型將停產借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。第三屆微商大會2017年4月11日宜:普拉實體經濟與互聯網的融合,普拉借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。注:本文由U傳播平台Lady_Jeline原創,車型將停產如需轉載,車型將停產請注明出處,否則禁止轉載!(原文鏈接:http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_173.html)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。世界地球日4月22日宜:普拉訴求天然的促銷,當日所有商品都成本價,且各種商品都不限購,拍下多少就賣多少,這就是天然促銷。
舒淇與林允生日1976年4月16日,台灣省女演員舒淇出生。複活節2017年4月16日宜:品牌借勢,用產品最複活節彩蛋,給更多的人帶來喜悅和快樂。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。宜:舉辦為名人慶生活動,促進粉絲聯誼,帶動產品銷售。世界平麵設計日1963年4月27日宜:展現優秀設計,舉辦慶典活動。
國際體育日4月7日成龍生日宜:以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。世界讀書日4月23日宜:購物就送書,給每件產品選本配套書籍,單日購買該產品就送書籍。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
一夜情節4月19日宜:借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。1996年4月16日,女演員林允出生。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。
該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 天津市嚴厲打擊煙花爆竹違法犯罪9萬南昌市民走上大橋敲響新年,彰顯城市活力與魅力 | 23~26 ° |
2 | 湖南溧陽一貨車與公交車相撞造成4死7傷東京羽田機場兩架飛機相撞,引發火災,造成五人死亡 | 23~25 ° |
3 | (共同強江西)凝聚統戰智慧和力量,以“科教強省”引領江西高質量發展2023年德國就業率將創曆史新高 | 23~25 ° |
4 | 南京城牆緊急修複“手術保健康”國足1-2不敵中國香港隊,連續第三次吃到紅牌…… | 23~25 ° |
5 | 進入2024年新年,我們奔向2025年的全國比賽。“京津冀最美濕地”河北衡水湖:數千隻野鴨聚集在冰冷的湖水中 | 23~25 ° |
6 | 澳門博彩業去年總收入突破1,830億澳門元,較疫情前恢複60%特寫:煙花點亮維多利亞港,祈願香港新年更美好 | 23~25 ° |
7 | 沙漠深處的“警察老師”:用愛行走,照亮孩子們的求學之路廣東省建設項目管理局黨組書記、局長杜挺接受紀律審查和監察調查 | 20~25 ° |
8 | 應急管理部:年末元旦期間國家安全形勢總體穩定。假日消費新思路 | 20~25 ° |
9 | 9國運動員齊聚“拳擊”出擊陝西,中國拳手徐蒼重返拳壇首勝東航第四架C919大型客機交付並投入運營 | 17~25 ° |
10 | “鋼腿妹”雨妞:即使路坎坷,我也能發光(同心強幹)揭秘江西基層社會治理“幸福常態”:統一戰線搭建“心心相連的橋梁”,共同繪製發展“同心圓” | 12~25 ° |
1 | 中國汽車工業聚焦“三化”戰略日本媒體宣布,日本航空一架客機與日本海上保安廳一架飛機相撞。 | -24~-12 ° |
2 | 教育部:計劃2023年全國遴選約1000門優質在線職業教育課程多名被解雇人員被起訴,通知中的相關表述引發關注。 | -24~-9 ° |
3 | 外交學院成功舉辦第三屆“全國外交口譯大賽”重慶:人民解放紀念碑步行街喜迎除夕 | -23~-12 ° |
4 | 台灣學生新年願望:遊覽古跡、祈福平安、常相聚我國首艘大型郵輪元旦首航“明珠”號——號出海 | -23~-8 ° |
5 | 得物App榮獲人民日報“創意服務獎”,先識後送,保障品質消費,取得優異成績。(年終專文)長三角“一體化”、“高品質”趨勢愈演愈烈,探路者是什麽? | -20~-8 ° |
6 | 法國、德國等6國11萬餘人免簽入境湖南省瀏陽市煙花爆竹打造情感價值新消費場景 | -20~-8 ° |
7 | 春節假期北京主商圈旅客量增長40%預計2024年春節假期國內遊客人數將達到1.35億人次,國內旅遊收入將達到797.3億元。 | -20~-5 ° |
8 | 人民論壇在線評論|樹立敢於擔當的良好作風愛書人除夕,上海愛書人將繼續讀書到2024年 | -19~-10 ° |
9 | 首趟中歐班列(西安)預計2024年開行《紅樓夢》多版本登場:傳承賦予經典新活力 | -18~-12 ° |
10 | 5.9萬噸液化天然氣大年初一抵達洋山港成都十大跨年目的地背後:外國遊客在成都跨年 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 四川省開江高速公路四川段與重慶市梁平高速公路全麵連通阿爾特塔承認這是阿森納本賽季最差的表現,因為他們缺乏射門機會。 | 7优 |
2 | 日本地震造成至少30人死亡地麵移動1.3米在高奧利貢山首次發現了一種名為根瘤蚜的罕見帶狀植物。 | 7优 |
3 | 今年的王蒙俄羅斯遊客齊聚琿春過年 | 7优 |
4 | 石川縣能登地區發生裏氏5.0級地震。《庫什》社論:向著強國振興的宏偉目標奮勇前進 | 7优 |
5 | 攻克重大難題,勇攀科技巔峰2023年美國將發生655起大規模槍擊事件。 | 7优 |
6 | 新年寄語| 你邁出的每一步都很重要。工信部頒發新版無線發射機型式批準證書 | 7优 |
7 | 6國赴華免簽政策結束,赴日遊客大幅增長!中外企業迎來新機遇建立健全主題教育長效體係 | 7优 |
8 | 來自全國各地的“楊派創作者”齊聚瘦西湖,展示楊派“修舊如舊”的絕活。“中國科大之星”:帶著“科教報國”基因的難忘故事 | 7优 |
9 | 國家發改委:采取切實措施促進民營經濟發展台灣光電產業前景陰暗,裝機量目標連年“達不到”。 | 7优 |
10 | 杭州新年吉祥節開始,人們祈福打卡大運河你好,2024—— 香港人以不同方式慶祝新年 | 7优 |
1 | 阿爾特塔承認這是阿森納本賽季最差的表現,因為他們缺乏射門機會。本周,中東部地區氣溫波動較大,貴州、廣西等地區進入多雨格局。 | 381严重 |
2 | 福州三坊七路:舞獅迎新年重新考慮中美建交並達成向前發展協議 | 324严重 |
3 | “中華文明為人類文明進步做出了重要貢獻。”世界華人數學家聯合會年會在上海召開 | 273重度 |
4 | 哈馬斯宣布以色列對黎巴嫩首都空襲炸死哈馬斯領導人!公安部交通管理局:年末元旦期間全國交通安全形勢總體穩定。 | 270重度 |
5 | 國足1-2不敵中國香港隊,連續第三次吃到紅牌……統治者蘇金生丨500.2億噸:世界最繁忙國家的中國活力何在? | 269重度 |
6 | 機器人會幫忙!國內首個自動化行李裝載係統4月開始試運行首趟中歐班列(西安)預計2024年開行 | 257重度 |
7 | 阿聯酋總統會見世界衛生組織總幹事何可欣在“四川穿越”半程馬拉鬆決賽中為跑者加油 | 256重度 |
8 | 中新健康丨乳腺癌在年輕人中呈上升趨勢,專家建議女性每周鍛煉五天浙江省寧波中院重判環境汙染案:5人非法傾倒垃圾被罰款748萬日元 | 229重度 |
9 | 中國參與的世界第三大鹽下超深水油田裏貝拉油田Melo二期項目投產湖北省:元旦假期冰雪溫泉旅遊火爆 | 229重度 |
10 | 犯罪嫌疑人李在明在襲擊後被送往醫院,但對犯罪動機保持沉默。多元化碳市場體係提升國家綠色發展水平 | 226重度 |
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