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今天下午,新東方在線CEO孫暢、COO潘欣與CFO尹強對新東方在線的過去和未來發展進行了解讀。據孫暢透露,成立第一年,新東方在線的收入在600-700萬之間,到2007年實現盈虧平衡時,孫暢認為“完成了第一個小目標”。
因此,對於移動互聯網進入下半場一說,新東方在線還遠未體驗到。三次戰略轉型提到2005年成立當時的場景,孫暢覺得提戰略還有點太早。通過一係列的並購和投資來豐富自己的產品矩陣,並將K12列入重點項目。據潘欣透露,2017年會選擇9個三四線城市進行線下定點突破,比如通過開設線下體驗店、和公立校合作等方式切入,明年會開始探索複製模式。
“最初兩年的願望就是能夠活下來”,新東方在線CEO孫暢在新東方上市溝通會上回憶起新東方在線剛剛成立時這樣表述。潘欣認為,在線教育的上半場還遠未結束,除了新東方在線之外,其他各個細分領域的幾匹領頭羊也均處於快速占領市場階段,遠未開始廝殺。“這樣做的目的,是先避開一二線城市實力比較強的競爭對手,如新東方的線下學校以及好未來等競爭對手。在新東方在線的三位掌舵者看來,掛牌新三板對於新東方在線來說並不是成功,但確實是一個裏程碑式的節點。
不過,隨著大量互聯網公司進入教育領域,潘欣反而覺得危機感降低了,“之前危機感很嚴重,因為那個時候我們也看不清這個市場的前景,14年之後雖然競爭者多了,但反而證明了我們這條路是對的”。這一發展邏輯,被新東方在線沿用至今。
從2005年到2017年,新東方在線已經成立了十二年,在今年初,新東方在線剛剛掛牌了新三板,登陸國內資本市場。“等我們的營收在集團裏占到30%左右的時候,再談下半場還比較合適”潘欣如是說。
孫暢透露,過去十二年,新東方在新經曆了三次戰略轉折,未來作為K12領域的後進者,新東方在線將避開一二線城市與新東方、好未來的競爭點,實行農村包圍城市戰略。 孫暢新東方的英語標簽同樣被打在了它的在線教育產品之上,時至今日提到新東方大多數人腦子裏閃出的還是語言培訓學校。但卻並沒有讓新東方在線躲過互聯網的攻擊,2013年、2014年,隨著資本的大幅進入,大批互聯網公司高喊著“顛覆新東方”進入教育領域,“當時我們確實感到焦慮”孫暢如是說。從英語到全學科的拓展是新東方在線的第二次戰略轉折,據孫暢介紹,2009年前後,新東方在線等年營收達到2000萬,其中B2B業務占了很大的比重,但C端影響力很小。孫暢透露,掛牌之後,新東方在線將會加快並購和投資的步伐,與產業鏈上下遊的公司建立更密切的聯係,形成協同效應,建立自己的生態鏈。作為K12領域的後進者,潘欣認為,新東方在線最大的劣勢是“一個後進者”,因此整體發展將采取“農村包圍城市”策略,重點布局三四線城市。
“新東方的學校一般第二年就能盈利,在整個集團是這種節奏的當下,如果沒有盈利能力,是會被淘汰掉的”,孫暢說。在線教育上半場尚未結束根據新東方在線和新東方當前的營收狀況,新東方在線的收入在集團總營收中的占比僅為3%——4%,教育行業的另一巨頭好未來的線上占比也隻是集團的5%左右。
2005年,正值新東方集團赴美上市前夕,正如俞敏洪在很多個場合提到過的,那幾年對於新東方而言,一切都是利潤至上的,作為獨立業務的新東方在線也毫不例外。在孫暢看來,當時的目標就是要活下來。
為了覆蓋更多的C端用戶,經過內部討論,選擇聚焦在考研這一個細分領域。新東方在線的管理團隊認為,考研市場的用戶量大且自學能力強,從這個市場切入培養用戶使用線上課堂的習慣最容易。
就在上周,新東方在線成立K12項目部,由東方優播CEO朱宇兼任項目部總監,主要負責新東方在線旗下K12學段的業務拓展。根據資料,目前的K12業務包括錄播課、私播課、和東方優播推出的在線小班課。農村包圍城市回顧新東方在線的業務發展,與新東方集團類似,從英語學習切入,進入考研領域,再打入K12市場。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎
我還記得信軍有次接受媒體采訪時,這麽評價我:廣昌到了一定高度,一定又會提出下一個更高的目標。公告還強調,梁信軍和丁國其均已確認,其與董事會並無意見分歧,亦無任何有關其辭任而須本公司股東垂注的事宜。
在信中,梁信軍表示:無論天資、情商、智商、財商,我自認隻是中上。信軍評價我的時候,也許已經看到了這點,並且幫我美化了。
因為信軍和我都非常明白一點:不進則退。在公司,我對別人還算比較客氣;但對信軍,這二十幾年我一直沒有客氣過,該說就說、該批評就批評。
康嵐、龔平和王燦這三位同學,也增補為複星的新任執行董事。截至去年12月31日,集團總資產達到4867.8億元,同比增長19.5%。我們都會離開,所以說我們都是過客,信軍是過客、我也將是過客,大家都將是過客,但我們共同的希望就是讓複星的事業走得更遠、我們的初心代代相傳。名字還不錯,也很好懂,“廣”是我,“信”就是信軍。
無論天資、情商、智商、財商,我自認隻是中上。而且從一個好的董事會組成來說,康同學擁有人力資源背景,王燦同學則有財務背景,龔平同學也在全球戰略思路上有獨到之處。
比其他人幸運的,我想,一是生逢鼓勵知識分子創業的改革開放年代;二是有上海這樣溫潤的氣候土壤;最最重要的,是創業之初,就幸運遇見廣昌、阿汪等創業夥伴,以及在隨後的二十多年中遇到你們所有人。但一個多月前,信軍和我吃了次飯,聊了三個多小時。
未來,他們將會承擔更重要的責任。他們都是從複星成長起來的老同學,深入骨髓地理解複星的文化和戰略,一直保持著積極的創業狀態、不斷在自我突破,並在大健康和大快樂領域發揮著舉足輕重的作用。
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