您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
案例:監管華淘寶造物節 曹淼:監管華淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
水貨現象簡直是一場毀三觀運動,為多年很多人都沒想到原來餐飲居然還可以這樣玩! 水貨餐廳曾創造了在一年時間就能夠落地52家店,為多年獲利近一個億的收益的輝煌,這成績,讓業界咋舌!然而在近期,水貨餐廳全麵退出鄭州市場、在深圳COCOPark閉店的消息刷了屏。就像魯迅先生說過的:英國這決定第一個吃螃蟹的人是勇士,第一個吃蜘蛛的人也是勇士,隻不過他們證明蜘蛛並不好吃。
模式簡單,耐人尋易於複製而水貨這種無餐具模式出現後,耐人尋也引起了很多餐飲品牌的興趣,先後出現了外婆家動手吧、淨雅嗨餐廳、九鍋一堂的拿貨餐廳,無疑讓水貨餐廳受到不少衝擊。號稱500萬元買秘方,監管華在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。資金斷鏈、為多年債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。客單價略高,英國這決定菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,英國這決定這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。這幾個事例,耐人尋似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。
監管華加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。北京、為多年福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。不僅如此,英國這決定水貨品牌已停止加盟。
餐飲還需回歸本質必須承認,耐人尋上述創新都有開拓性意義。不過那些經營創新、監管華營銷前衛的網紅餐廳,如水貨餐廳、黃太吉、雕爺牛腩,現在日子卻越來越不好過了。雕爺牛腩的格局和視野很高,為多年但依舊存在以下幾個問題:為多年網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。document.writeln('關注創業、英國這決定電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
剛過去的2月份,湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。餐飲不是一次性眾籌就完畢,需要持續投入實物眾籌更像是訂單式生產,先有需求,再按需定製,因為眾籌的資金相當於預交了生產的費用,眾籌發起人沒有任何的經濟壓力。
一般來說,第一期資金都很容易籌到,大家都懷揣夢想和情懷,熱血沸騰的想幹一番事業.但是當第一階段錢花完之後,再投資就會心裏打鼓,畢竟第一筆錢不算多,玩票就玩票了,如果虧了錢繼續往裏扔,再投資的人會心有餘悸,擔心是個無底洞。而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。例如,花500萬元購買戴龍師傅的牛腩飯配方;邀請眾多明星名人試吃;與蒼老師同吃一口咖喱;和留幾手共啃一塊牛腩……正是這一係列事件營銷,讓雕爺牛腩迅速打開知名度。而餐飲行業也不落下風,很多網紅餐廳屢屢進入大眾視野。
近幾年網紅經濟大行其道,各行各業開始不斷出現“網紅”人物。 那麽問題來了:如此一個深諳90後心理的品牌,生命周期為什麽這麽短?加盟店雜亂,管理困難目前,“水貨”營業的店麵中,有7家是直營店,其餘的23家均為加盟店。好看、好玩、好聽是餐廳帶給消費者的附加價值,無法獨挑大梁。這幾個事例,似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。
但餐飲,運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。 瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
“買這一半的水,讓另一半更有用。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 最高人民檢察院關於充分發揮檢察機關作用提供法律服務保障金融高質量發展的意見最高檢:金錢掮客、股市“黑嘴”等黑灰色產業鏈問題日益突出 | 23~26 ° |
2 | 《北京市火災事故調查處理規定》公告廣西壯族自治區滕州市浦江大橋主塔已經竣工,建成後將幫助人們“解決”過江問題。 | 23~25 ° |
3 | 戴口罩會造成“免疫債”,引發肺部結節嗎?專家詳細講解:隻有這樣才能科學佩戴!珠寶設計是“國潮”風格,年輕人的“購金熱潮”正在悄然興起。 | 23~25 ° |
4 | 男籃急需減水,女籃則需要幫助才能維持下去。【區考線】回顧:科技領域“熱詞”凸顯我國科技創新動力 | 23~25 ° |
5 | 不要讓無良商人隨意“利用”學術。上海海關發布《集成電路產業創新監管實施辦法(2.0版)》。 | 23~25 ° |
6 | 中國新坐標,大國複興新注腳桂林、廣西將迎來今年最大的香港旅遊團 | 23~25 ° |
7 | 北京靈峰慈善基金會捐贈柬埔寨西哈努克省衛生站建設(走進中國鄉村)冬季太行山下“致富羊” | 20~25 ° |
8 | 國內奧運年尾聲“腳下友好”,2024年上演《火中撿栗子》中國當局:全麵推進智能化多點觸發傳染病監測預警係統建設 | 20~25 ° |
9 | 我國第一艘海洋鑽井船首航新技術“喚醒”舊證據南京警方偵破38年殺人案 | 17~25 ° |
10 | 中國首支藏族青年銅管樂隊正式成立香港私人住宅價格指數連續七個月下跌,“印度之春”預計明年一季度到來 | 12~25 ° |
1 | 第二部分:延長《道路貨物運輸網絡平台運營管理暫行辦法》有效期AI“指令”成為頂級高手:中國什麽時候能出現新的圍棋王? | -24~-12 ° |
2 | 廣東省推動生態環境教育融入學校教育和幼兒園教育連接世界級黃金旅遊線的杭長高鐵黃昌段建成通車。 | -24~-9 ° |
3 | 江西興安:T台上演引領出行新趨勢的“行李”秀重慶軌道交通18號線開通總運營裏程達538公裏 | -23~-12 ° |
4 | 第一屆天津漢沽草莓文化節啟動推動鄉村振興數字化發展冬季外出活動如何保暖? | -23~-8 ° |
5 | 廣和高鐵機場段工程正式開工觀看演出或遊覽這座城市 | -20~-8 ° |
6 | 冰雪運動為冬季旅遊帶來新動能構建人類命運共同體理念在應對當前全球性挑戰中發揮什麽作用?中國的應對 | -20~-8 ° |
7 | “中東國家與中國將不斷擴大合作機遇。”虛擬現實技術發展按下“加速鍵”,人工智能算力需求快速增長 | -20~-5 ° |
8 | 王清德表示,如果賴清德上台,不排除台海兩岸發生軍事衝突的可能性。 ”廣西柳州汽車產業教育聯合體公告,旨在通過產教融合培養人力資源。 | -19~-10 ° |
9 | 山東莒雅:人們在冬泳中國成功發射並試驗了海上一箭、海上三星的24C衛星。 | -18~-12 ° |
10 | (以旅遊鄉村振興為目標)福建江:青山綠海吸引遊客(追雪花奔赴新疆)“平民定製”版醫療援疆“輸血”與“造血”並重 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 智慧校園教室有多種“開放方式”這款產品主打遊戲體驗,不僅性能有所提升,手感也很棒。 | 7优 |
2 | 高溫導致中國最大湖泊結冰日期推遲新廣州白雲站室內外裝修已全部竣工並華麗亮相。 | 7优 |
3 | 京西新地標!靖宇橋是一座橫跨永定河的燕子橋。海口市商用車與共享單車相撞事故7人受傷 | 7优 |
4 | 從數字變化看中國經濟穩定繁榮北京副中心三大文化建築對外開放 | 7优 |
5 | 【藍色火焰追逐夢想,守護萬盞燈火】擔任基層消防隊長十多年,她說,這些都是她最愛的人。普京總統:“俄羅斯士兵永遠不會忘記他們的戰友” | 7优 |
6 | 魯智庫推出台灣研究英文刊物,首期與納林佐嘉聯合發表論文新疆兵團公安分局食品藥品環境偵查部重點查處一大批典型案件,為公司挽回損失4300萬元以上。 | 7优 |
7 | 支持汽車市場複蘇有生之年一定要去正州看看! | 7优 |
8 | 35年馬拉鬆訴訟結束:無罪美媒:烏克蘭國防官員被捕涉嫌挪用4000萬美元 | 7优 |
9 | 住建部發布重磅聲明! 2024年房地產將如何發展?關鍵是“兩件事”深港三地合作項目入選“打造健康灣區十大典範” | 7优 |
10 | 溫暖的愛正在傾注!深圳統戰匯聚各方力量支援青海、甘肅地震災區抗震救災大型演唱會亂象,人氣背後隱藏著焦慮 | 7优 |
1 | 服用振動膠囊可能會治療肥胖天山山麓校園刮起“冰雪旋風” | 381严重 |
2 | 國家審計局發布2022年審計整改報告,截至9月底,已整改超9570億元。2023年將健康融入日常生活(年終回顧) | 324严重 |
3 | 中國年輕人熱愛“適宜音樂”,用“音樂醫學”開創健康新理念甘肅省采取集中與分散相結合的方式安置受災群眾 | 273重度 |
4 | “明天的中國會更好”。我國成功發射試驗衛星24C。 | 270重度 |
5 | 乒超聯賽總決賽落幕山東魯能大學、深圳大學男女隊奪冠任何事情都無法改變合法的歐洲超級聯賽胎死腹中的事實。 | 269重度 |
6 | 付梅導演回應新片《紅樓夢》選角爭議:每個觀眾心裏都有自己的保大中國科學家的新發現有助於製定減少藥物複發的新策略 | 257重度 |
7 | “萬裏茶道第一關”300周年:在國內外“傳遞”中外文明互鑒的故事在火上燒香、親手試香……古人對燒香到底有多講究? | 256重度 |
8 | 中國科學家致力於建立和完善青藏高原新近紀高精度綜合地層格架打造1小時生活區京雄高速為“通勤者”增加便利 | 229重度 |
9 | 新聞1+1丨全國統一市場建設進展如何?災區生產生活有序恢複 | 229重度 |
10 | 新疆男籃豪取10連勝香港民眾和企業正在討論前海總體規劃,期待進一步落實“業界所需、香港民眾所想”。 | 226重度 |
友情链接: