您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
阿裏成立於99年,紅樓夢上個世紀有1年,這個世紀100年,然後到下個世紀。
與上述白皮書相呼應的是,為什麽獨寫我們此次對於死亡公司的調查統計發現,為什麽獨寫跟很多人的印象可能不同的是,從2014到2016年成立的創業公司徹底死亡數量為272家,占整個過去六年徹底死亡數量1398家的比重,並不超過1/3。這一年,薄命司依靠流量實現用戶增長的模式已被淘汰,係統正在修正,那些盲目加入創業大軍的人,終會被商業法則淘汰,不留下任何蹤跡。
這些一度站在風口中領域,紅樓夢自然也在風口中淘汰出一批。 根據鈦媒體TMTbase全球數據庫顯示,為什麽獨寫1398家徹底關閉的創業公司中,為什麽獨寫電子商務、本地生活、社交、企業服務、文化娛樂為重災區,關閉數量分別為218家、141家、134家、128家、123家。正因如此,薄命司我們認為探討失敗,薄命司其意義不亞於分析成功,故而希望通過梳理徹底關閉的項目名單、分析典型案例、統計“死亡”特征,為中國乃至全球範圍內的TMT一級市場專業投資者、經營者,呈現出創業公司關閉的直觀原因和深層次原因,對大家未來的投資策略及創業方向提供借鑒與參考。判斷一個項目是否“死亡”必須謹慎,紅樓夢鈦媒體研究院將“死亡”定義為已經徹底關閉的項目,紅樓夢不包含那些正在轉型,或者瀕臨死亡以及被收購的項目。蜜淘網、為什麽獨寫淘在路上、為什麽獨寫博湃養車紛紛倒在了C輪融資的前夜;95後的創業明星墜落神壇;光圈直播率先按下直播淘汰賽的按鈕;被寄予厚望的明星創業項目卻突然間淪為“屍體”……如何解釋這些“非正常”現象?用“資本寒冬”一詞概括未免太過敷衍。
部分瀕臨死亡的項目,薄命司我們稱之為“準關閉”項目,這部分項目數量還數倍於“徹底關閉”項目。紅樓夢而處於“準關閉”狀態的企業還有上百家。其實還可以通過這些產品的個性總結出共性,為什麽獨寫找到“不會死的工具”的共同點:1、工具的優勢在於功能的細分。
火爆的產品形態層出不窮,薄命司但很多產品形態過氣得也很快,薄命司比如曾經火爆的H5,雖然憑借的當時堪稱酷炫的效果成為了一段時間內的潮流,但如今的使用範圍也隻局限在了廣告公司中。紅樓夢細思恐極的是“工具必死”隻是那些流傳在創業圈裏的謬誤之一。因此我們可以這樣總結“工具必死”的含義,為什麽獨寫即如果你的核心產品被定義被工具屬性,那麽遲早會被淘汰或者取代。然而光有標簽也成就不了阿裏巴巴之後美股最大IPO——正如創始人BenThompson對Snapchat的“一家相機公司”的定位,薄命司資本市場上的大熱更多是基於市場對新興的社交工具的看好,薄命司而人們留存的驅動力也主要來自於閱後即焚這些層出不窮的產品形態。
基於目的,工具才有了“閱讀工具”、“支付工具”、“社交工具”的區分;基於需求,工具又獲得了更新迭代的驅動力。工具的死是創業者之殤不難發現,一個可以解決問題,滿足了人們需求的工具,同樣可以作為創業模式的基礎,而真正感到焦慮的那些人或許從來沒有清晰“工具”真正的意義是什麽,或者工具隻是為了續命,給自己無法走通的創業路徑,找一個合適的心理安慰。
當年裝機必備的下載工具、殺毒軟件以及輸入法們都活在這樣的生存法則之下,而且表現得非常直觀,比如某款殺毒軟件就被網友們自發地剔除掉了無用的殺毒功能,留下了一頭可以在桌麵上活蹦亂跳的小獅子。為什麽有人相信“工具必死”人們從PC時代就有“工具必死”情結。因此工具型產品,在焦慮下有很多被創業者們忽略的優勢:1、工具類產品是解決需求最直觀的產品形態,無論是平台化還是注入其他元素,都無法脫離這個基礎;2、工具類產品的更多是用戶體驗、技術功能上競爭,而產品即是最好的運營;3、工具類產品精簡的產品形態,降低了隨需求改變的成本;4、工具類產品的功能指向明確,也不斷加深用戶的慣性思維。這樣的事實無關於人們的健忘,無關於社交網絡帶來的情感碎片化,也無關於人性當中的懶惰,而在於需求需要這個工具來解決。
初期的互聯網產品繼承了“門戶時代”的思維。概念包裝、屬性升級從來都是擁有立足基礎之後的錦上添花,而錦上添花從來不屬於創業者。無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,注定讓這種產品形態被人們所拋棄。所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。
慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。
用戶想要深入,就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。
因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。因此人們逐漸產生了這樣的印象:如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。更重要的是,工具類產品的立足更多是技術和用戶體驗這樣的幹貨正麵交鋒,更有利於積累所在領域的話語權。“工具”的價值不斷被證明對於結果導向的創業者來說,數據是最好的佐證,因此在證偽“工具必死”這件事上,我們可以在互聯網市場找到合適的例證。前有因互聯網思維而生,又因互聯網思維而死的黃太吉們,後有一邊“永遠年輕、永遠熱淚盈眶”,一邊在某寶買著廉價流量的自媒體老師們。
如今創業者們在談到產品時,總是刻意回避著“工具”的產品形態,而那些工具類公司更是被人們看衰市場前景第三句話:最高級的資本化,是讓主營業務賺錢。
第二句話:傳統的,也許是最有價值的。創了N多次業從來沒賺過利潤的創業者,是不真誠的。
這就是我的夢想,也是我今天想跟黑馬兄弟們說的幾句心裏話。最近這段時間,我們的幾個創業實驗室都處在畢業季,周鴻禕、江南春,很多導師在跟自己的創業徒弟反複確認一件事情:你能做好一件什麽樣的事情,比你要做一件顛覆世界的事情更重要。
當你開始創業的時候,你向所有人許下你的諾言,包括你的員工、用戶、投資人以及這個世界。像江南春,現在回歸到電梯間的那塊廣告屏幕,做好這個,分眾就無敵於世界。所有的形容詞都去掉後,你說的老太太都能理解,你就贏了。人類最古老的生意是最有魅力的生意,人類最古老的需求到今天依然是最強烈的需求。
當時大家都說,能夠講高級就不要講簡單,能夠講新就不要講得太傳統。但是,這個世界對創業者的劃分,從來隻有一種簡單的方式:你是個真誠的創業者,或者不是。
所有的故事、所有的概念,都會回到原點。讓我們洗盡鉛華、素麵朝天,用本真和初心麵對這個世界。
一個接一個口頭情懷派、口頭創業者,在我們麵前破裂。但是今天,我想給我們熱情的創業者和黑馬兄弟,說兩句心裏話,也是冷靜的話。
很多偉大的互聯網公司,到今天進入了下半場,下半場最難的事情就是你的主營業務賺錢。我們不能再用PPT麵對這個世界,用PPT打天下的人,最終會回到本來麵目。很多傳統領域我們認為沒有價值,可是你隻要能提升這個行業的效率和毛利,就會有很大的價值。我們不能隻有真誠的創業,隻有有責任的創業,隻有能堅持到底的創業,才是一切。
隻有真誠的創業,隻有有責任的創業,隻有能堅持到底的創業,才是一切。一個能對自己真誠、對這個世界真誠的創業者,一定能走得很遠。
”牛文文表示,當今我們需要重新認識傳統價值。牛文文認為,當前所有的一切,都在回到原點。
你的什麽業務賺錢,你就是做什麽的,就會被資本市場如此定義。主營業務賺到大錢,是全世界最高級的資本財技,其它的都是過程。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 霸占座位不算違法?濟南鐵路局回應引網友強烈爭議湖南湘潭市委原副書記趙文彬被決定逮捕 | 23~26 ° |
2 | 歐盟通過新法對抗美對伊製裁 外媒:考慮中國因素黑老大獲刑24年:19歲開始混社會 在當地稱霸一方 | 23~25 ° |
3 | 紹興通報“義峰山礦區事件”:放射水平未明顯升高國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄 | 23~25 ° |
4 | “慰安婦”題材片大寒在南京放映 94歲老人這樣說光明網:批滴滴自如 不是為了回到黑車黑中介時代 | 23~25 ° |
5 | 剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事中國尼泊爾9月將再次軍演 印媒這次又格外上心 | 23~25 ° |
6 | 中國駐美大使回擊白宮指責 坦言不知白宮誰說了算吉林省食品藥品監督管理局局長郭洪誌職務被免 | 23~25 ° |
7 | 裏拉暴跌後土耳其成購物天堂 中國遊客忙“掃貨”洞朗對峙解除近一年後 中印防長終於做了這些決定 | 20~25 ° |
8 | 異煙肼式私刑 無奈之舉還是涉嫌犯罪?麻省理工校長:中國不是那種國家 美對華政策犯錯 | 20~25 ° |
9 | 李登輝又發媚日症 想拿全台百姓健康為安倍換麵子赴日中國遊客增加運力不足 中日政府擬開設新航線 | 17~25 ° |
10 | 哈爾濱北龍溫泉酒店發生火災 遇難人數已升至19人雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難 | 12~25 ° |
1 | 江蘇大劇院:因舞台技術原因 德《人民公敵》退票中紀委機關報:地方形象不是靠一兩個景觀撐起來的 | -24~-12 ° |
2 | “以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國肝癌患者代購救命藥被拘後情緒低落:我主要是救人 | -24~-9 ° |
3 | 飛往武漢全日空客機折返成田機場:發現漏油痕跡甘肅白銀強降雨引山洪多輛車衝入黃河 致8人死亡 | -23~-12 ° |
4 | 吉林省食品藥品監督管理局局長郭洪誌職務被免八旬老嫗獲刑兩年半欲保外就醫被拒 河北監獄回應 | -23~-8 ° |
5 | 這個村主任被指是“土皇帝” 上任前曾是監獄常客《未成年人節目管理規定》:不滿10歲禁止代言廣告 | -20~-8 ° |
6 | 體育總局:失信被執行人等8類人列體育市場黑名單台男子重操舊業偷電挖礦比特幣 800多台礦機被查 | -20~-8 ° |
7 | 邱樹春獲任香港廉政公署副廉政專員 升執行處首長智利與阿根廷將對中國遊客實行單一簽證 | -20~-5 ° |
8 | 銀保監會為何要特別鼓勵這個9萬億的市場?應急管理部掛牌督辦貴州盤州致13死煤礦事故 | -19~-10 ° |
9 | 中國學者:特朗普把刀架我們脖子上 我們絕不屈服國台辦:居住證受台胞歡迎 已有超2.2萬人申領 | -18~-12 ° |
10 | 菲律賓網絡博彩中國中介停止招聘 在接受警方詢問洞朗對峙解除近一年後 中印防長終於做了這些決定 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 上海浦東:調研不是走多少地方 而是解決多少問題人民日報評遛狗母女與孕婦衝突:法律麵前沒有網紅 | 7优 |
2 | 台灣歌手唱“轟炸遼寧艦”還黑解放軍 網友:惡心剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事 | 7优 |
3 | 西方追著黑中國的這件事 剛剛被西方人自己打臉了財政部:前7月全國財政收入超12萬億 同比增10% | 7优 |
4 | 剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄 | 7优 |
5 | 這位退休老書記的一記耳光 打醒多少麻木的心?剛“斷交”就狂黑 台媒:薩爾瓦多政府腐敗治安差 | 7优 |
6 | 瑞媒稱中國遊客事件或由中方故意導演 中使館駁斥中國4艘海警船進入釣魚島領海巡航 遭到日方監視 | 7优 |
7 | “以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國學誠的免三職與辭三職 | 7优 |
8 | 泰機場說“你好”以努力迎回中國遊客 會奏效麽?長春長生問題狂犬病疫苗續種補種 要不要補怎麽補 | 7优 |
9 | 日方代表腳踹慰安婦銅像引公憤 國台辦:跳梁小醜銀保監會為何要特別鼓勵這個9萬億的市場? | 7优 |
10 | 台灣核一廠除役後將清除8.2萬噸廢棄物 引發疑慮陝西商洛環境執法工作人員被圍困攻擊 打人者被拘 | 7优 |
1 | 王毅:中非合作論壇北京峰會將於9月3日至4日舉行黨報談年輕人一言不合就裸辭:不修內功 難成大器 | 381严重 |
2 | “斷交”民進黨真急了 惱羞成怒喊“換不來統一”應急管理部開視頻調度會 部署防台風應急救援工作 | 324严重 |
3 | 朝韓離散家屬團聚活動今天重啟 中方就此評論網傳陝西米脂縣致9死案凶手被執死刑?警方:不實 | 273重度 |
4 | 青島一家飯店加工9斤螃蟹收900元 官方:責令停業科技日報:室內汙染多嚴重?標準“說話”才靠譜 | 270重度 |
5 | 美方對160億美元產自中國產品征稅生效 中方回應胡春華在遼寧調研時強調:適應更高水平的開放要求 | 269重度 |
6 | 中國教授在坦桑尼亞教農民種地:當地水資源豐富蔡英文"出訪"就"斷交" 台學者喊話:拜托別出去了 | 257重度 |
7 | 和平方舟醫院船結束太平洋島國醫療援助 中方回應日方代表腳踹慰安婦銅像引公憤 國台辦:跳梁小醜 | 256重度 |
8 | 美記者因報道新疆人權問題被拒續簽?外交部回應王毅:中非合作論壇北京峰會將於9月3日至4日舉行 | 229重度 |
9 | 搜李逵出李鬼 百度競價廣告屢次觸碰底線沒得治?貿易戰下中產階級消費靠不靠得住?外媒也十分關注 | 229重度 |
10 | 人民日報談粉絲集資追星:平台履責 推進賬目透明國家煤監局:對12個省區開展煤礦安全生產督查 | 226重度 |
友情链接: