您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
3億打造蘭會所、描繪新高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。
以上就是我今天分享的主要內容,時代科學家風總結成兩點就是:時代科學家風1、創業不要追求風口,但要把握時機,多嚐試到不被很多人關注的“荒野”中尋找創新;2、創業,先讓自己成為狼,找一群可以和自己互補的合夥人,帶出一群狼。合夥人創業,采的電群狼才能將每個人有限的精力投入到各個關鍵的部門。
大家都知道麥當勞,影深海麥當勞最開始是麥當勞兄弟開在美國加州的一家漢堡店,影深海生意特別好,但是並沒有擴大連鎖,後來被做冰激淩機器推銷的克羅克發現,麥當勞兄弟的漢堡店訂購的機器遠遠超過其他漢堡店,經過一番調查,克羅克發現麥當勞兄弟做了一項革新,將原本一個工位上完成的漢堡製作流程分解成流水線作業,和富士康的流水線一個道理,這樣的細小創新,用戶可能看不到,但是用戶的等待時間縮短,生意非常好,於是相應的也賣出了更多的冰激淩。今天我給大家分享的主題是“創業,光開不做風口的豬,光開要做荒野的狼”,給大家分享快速成長的背後,我們都有哪些有價值的經驗,希望能給各位帶來一些思考和收獲。創業本來就辛苦,描繪新如果一個人再攬下所有事就更累了。還有很多人看到我們的社群營銷,時代科學家風以為一直是一成不變,時代科學家風其實是一直在創新的,最開始,在群裏問一句有需要短信驗證碼的嗎?至少會有10幾個人加微信好友,但是後來變了,總是這樣問,會有群友反感,於是我們通過提供互聯網分析、大咖分享、免費對接投資人等多種增值服務讓大家記住我們是為創業者服務的,可惜模仿我們的人太多,學到的還是最開始的那句有需要短信驗證碼嗎?還有一些冒充創藍253的同事在群裏發廣告的就更不用說了。往遠了說,采的電大家也許還記得當年的百團大戰,各種團購網站殺的天昏地暗,風口之後剩下的是什麽?是我們連名字也想不起來創業者和團購網站。
四、影深海荒野中才有更多創新著名經濟學家、中歐國際工商學院的許小年教授曾說過一句話:“創新是荒郊野地的孤狼。二、光開“風口”隻是謙詞,“豬”隻不過是自黑雷軍的“風口理論”,記不得什麽時候提出,但互聯網幾乎人盡皆知。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,描繪新LifeWater將兩者相結合。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,時代科學家風你會買嗎?不過,時代科學家風不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,采的電還能做公益,意義很大。影深海這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。光開LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 劉烈宏:從四個方麵促進數據要素分布研究黑龍江10萬箱蔓越莓“擁抱”廣西“老表” | 23~26 ° |
2 | 人民銀行上海總部:打造金融支持“組合”,築牢抵禦金融風險“防火牆”如何將低價值的可回收物轉化為高價值的用途 | 23~25 ° |
3 | 香港《瓊花》盛開中國中央芭蕾舞團香港演出《紅花》城鄉發展是否存在不平衡?廣州出解決問題新思路 | 23~25 ° |
4 | 為何在備受關注的電視劇《繁花》中,愛情依然年輕?在最後一場熱身賽中大勝重拾信心的國足今天將派出大名單前往多哈。 | 23~25 ° |
5 | 傳遞“北京味道”大成小愛的電視劇《向前一步》正式開拍杭州:截至去年底,技術交易總金額達1558億元 | 23~25 ° |
6 | 多部門聯合發布“數據元素x”三年行動計劃(2024-2026)台灣教育界和民眾走上街頭,要求修改現行課程。 | 23~25 ° |
7 | 周恩來鄧穎超紀念館舉辦周恩來逝世48周年紀念活動2023年,湖南省消保委係統共接到投訴7萬多起,挽回損失超過3600萬元。 | 20~25 ° |
8 | 劉少白新年書法展首次在京開幕近百幅作品盡展才華軍方擁有超級計算“團隊” | 20~25 ° |
9 | 四川省:2023年前11個月新增減稅降費退稅緩繳超740億元記者手記:女警察劉欣是如何活了12年的? | 17~25 ° |
10 | 兩部門公布加快應急機器人研發指南山西省開展“放心消費金萬家”主題宣傳活動 | 12~25 ° |
1 | 中新健康丨甲型流感會再次感染乙型流感嗎?9問一答了解這波流感河南:洛陽牡丹盛開,吸引遊客 | -24~-12 ° |
2 | 從“西法東傳”到構建中國獨立的民法體係,中國獨立知識體係的成就在北京呈現。天津:到2035年建成世界一流的國家租賃創新示範區和國家商業保理之都 | -24~-9 ° |
3 | 你原來是這樣的“埃爾文”廣西壯族自治區、黑龍江省詮釋全市“南北大愛”,扶持“霸下優品”“黑土優品”誕生 | -23~-12 ° |
4 | 中方回應美日韓“印太對話”聯合聲明:台灣問題不容任何外部幹涉東航開通“三亞-浦東-倫敦”定期客運航線支持海南自由貿易港建設 | -23~-8 ° |
5 | 躋身2023年國產電影票房前十,《流浪地球2》共鳴家國情懷內蒙古警方立案調查大型網絡組織淫穢表演事件 | -20~-8 ° |
6 | 將百年“米規”融入現代商業,以“鐵路+旅遊”推動高質量發展全麵振興新起點 | -20~-8 ° |
7 | 美國防部:美軍擊落胡塞武裝發射的21枚導彈和無人機司法部:立案調查2023年提交法律法規3021件 | -20~-5 ° |
8 | 韓國最大反對黨領導人李在明已出院,襲擊者已被送去接受檢查。莊相非物質文化遺產與“龍元素”結合,推動“生肖經濟”普及 | -19~-10 ° |
9 | 廣東省肇慶市原副市長陳家提被開除黨籍和公職。範偉娟:打造“狼人”場景遊戲促進防詐騙 | -18~-12 ° |
10 | 國際批評丨引發美國對華輿論戰的產業鏈冬日古都“小排球”花開 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 推動5G深度融入經濟社會報告:劉慈欣、史鐵生躋身今年暢銷書作家前兩位 | 7优 |
2 | 【世話】外媒評論美國持槍權“發言人”辭職:留下“恐怖主義遺產”,給美國每一個社區造成難以形容的破壞!美國華裔“穿越”百年,致敬戲劇傳奇 | 7优 |
3 | 2023年北京房地產大宗交易市場交易額將達576億元,交易筆數創曆史新高哈薩克斯坦麻疹感染激增;總理呼籲擴大疫苗接種範圍 | 7优 |
4 | 文化遺產日益融入人們的生活檢察官以“劇本殺”等新業態強化版權保護 | 7优 |
5 | 中國/新加坡娛樂評論《繁花》:國產電視劇需要更多王家衛你認識偷禦馬的藍麵杜爾敦嗎?你認識藍麵文霸嗎?雪國秘寶 | 7优 |
6 | 龍頭村廠躋身中國企業500強300餘家企業獲得第七屆中國國際進口博覽會“早鳥票” | 7优 |
7 | “哇!‘三星堆’將在雄安展出,讓遊客沉浸在‘徜徉古樹’中手機的使用量逐漸增加,但是我們該如何利用手機呢? | 7优 |
8 | 供需兩旺,年末元旦消費市場火爆。舉辦現實再現晚清曆史的新書分享會《巨變》 | 7优 |
9 | 千天氣丨海底“種植”我們真的太迷茫了巴西東南部發生車禍8人死亡43人受傷 | 7优 |
10 | 山西省忻州市殷村遺址2023年發掘結果公布出土文物集中為夏代晚期海南自貿港築就人才“高速公路” | 7优 |
1 | 王毅談2023年中國外交六大亮點2025年第九屆亞洲冬季運動會口號、會徽、吉祥物正式公布 | 381严重 |
2 | 2023年,進出天津港的人數將超過107萬人次,比上年增長約2.4倍。2023年外貿“成績單”出爐!貨物貿易進出口比上年增長0.2%。 | 324严重 |
3 | (經濟觀察報)中國多地正在以“花哨的方式”接管“埃爾文”中方呼籲烏克蘭危機各方保持最大限度克製,避免襲擊民用設施。 | 273重度 |
4 | 嚴複老師重返“母校”造船學校對話《流浪醫生》攝影師:他的願望是回歸日常生活 | 270重度 |
5 | 浙江杭州消防員親測:“網紅”的煙花威力有多大?你認識偷禦馬的藍麵杜爾敦嗎?你認識藍麵文霸嗎?雪國秘寶 | 269重度 |
6 | 周鴻禕分享大型模型10大趨勢:殺手級應用將於2024年到來廣西壯族自治區唐九市回饋東北鐵路 | 257重度 |
7 | 亞洲黑熊爬高壓輸電塔觸電?廣西壯族自治區欽州:亞洲黑熊產地及死因調查中國科技館2024年組織現代科技館係統開展“美麗中國”等主題活動 | 256重度 |
8 | 《中國大百科全書》第三版紙質書第一本現已上市給國務院留言@國務院,對政府活動報告提出建議 | 229重度 |
9 | 安徽黃山:新安江畔出現城市雲海第26屆中國哈爾濱國際雪雕大賽落幕中國阿爾泰隊作品榮獲第三名 | 229重度 |
10 | 一箭四星夔州一號A火箭完成中國航天2024年首次發射春節期間旅遊總收入超59億,但哈爾濱為何成為“富人區”? | 226重度 |
友情链接: