您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
而自2016年以來,不酷不行“互聯網進入下半場”成為了業界高頻詞匯,不酷不行透過詞匯的表象去看背後的實質,則是以往互聯網所盛行的“消費人口紅利、得屌絲者得天下”的理論在人口紅利消耗殆盡,消費升級的今天變得不那麽適用了。
細化來說還包括同一個頁麵,款闊商品先後排序的調整優化。在這裏我得出的經驗就是當發現問題和執行目標的時候,肩西多問一問“是什麽?”和“為什麽?”因為主管說高效的工作70%在思考,30%在執行。
影響瀏覽/點擊轉化的主要因素包括導購路徑和內容,不酷不行導購路徑的優質與否涉及到產品流程設計是否合理、符合用戶體驗。3、款闊不看你怎麽想,要看你怎麽做每個人其實都會有很多有趣的想法,但是真正實現就會遇到很多困難,或者很多人幹脆不去做。看下麵這種不算複雜的圖,肩西好歹我也是學過管理信息係統,用流程圖的形式理了理指標之間的作用關係,影響因素和對應的責任部門。作為需求方,不酷不行需要與產品、設計、開發同學溝通,保證需求不變形,實現最終效果。活動結束後我超額完成了KPI,款闊通過數據分析,複盤時總結了活動成功的關鍵因素,下次活動繼續沿用,也發現了存在的問題,下次改進。
3、肩西核心指標與相關關係前麵說到數據分析的重要性,肩西其實剛進公司時,我連PV、UV是什麽都不知道,但現在我了解了運營工作相關的幾個核心業績指標:流量(PV、UV)、轉化、留存、複購。剛入職的時候,不酷不行我覺得轉手繪特別美,不酷不行想做一個專題,當時被嘲笑品位低,就沒有做,後來某一個同學做了這個,效果驚人,這就變成了一個最大的類目。即便是做了PR,款闊也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。
此前這幾家平台都有補貼,肩西對這類內容質量不高、肩西版權存疑、不能正常接廣告商業化的自媒體來說,“騙取平台補助”和“猜測算法規則獲取高額流量廣告分成”是主要變現途徑。所以已經進入穩定期的平台,不酷不行必然是打擊。除了標題,款闊他們甚至還摸索出一套熱詞規則:款闊比如要圍繞熱點去寫;娛樂圈就一定要寫楊冪、劉愷威,這樣才有流量,相反寫樸樹或者陳道明這種明星,就肯定閱讀量不高;科技領域,就盯著阿裏、百度、支付寶、微信這些詞使勁寫,而且一定要有情緒,比如馬雲的支付寶,比如劉強東怒了,微信隱藏功能全在這裏,這種句式“點擊量一定很高。當然,肩西優秀創作者有綠色通道不代表什麽,肩西但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。
一篇300字和5張圖的稿子,如果被平台推薦,或者被機器認為受眾很喜歡,那麽至少千元的保底收入,而生產的成本,大概隻需要10分鍾到15分鍾。做號黨是一群遊離於讀者、平台的邊緣隱秘群體,卻在這波內容平台紅利下茁壯成長,和平台的打壓玩著貓捉老鼠的遊戲,甚至還得到一些平台的暗中扶持,正如生長在熱帶雨林裏的真菌,每一個雨後清晨,都是他它們冒出泥土的時刻。
很多高速成長的平台也因此表現出了猶疑。對標題黨和謠言認定,平台都會通過人工標注相應類型,返回給機器訓練,進行識別。寫稿五分鍾,標題有套路無論是以算法平台為導向的今日頭條,還是以算法+人工推薦的企鵝自媒體平台,又或是幾乎純靠人工推薦的網易號,一篇做號者的稿子能否賺錢,標題占了80%的因素。這樣一來,平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。
群聊天截圖互聯網從來不乏草根,這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。這一代最狡詐的流量獵取者,都在忙著起標題。雖說現在大量的互聯網都開始把內容作為流量入口,甚至連VPN上網的都有自己的內容feed流,但由於開通廣告收益或者有平台補貼的平台主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號、網易號、百家號,因此這些平台是做號者的主戰場。畢竟,當“隨刷隨有”成為市場標配之後,必須要有大量內容填充。
離北京20分鍾高鐵的廊坊,有一家專門做平台號的公司,公司近百人,每天產出幾千篇文章,單個平台每天閱讀量1000萬保底,不久之前百家封殺了這家公司2000個違規的賬號,但他們依舊每天開工,絲毫沒有受影響的跡象,可見生命力之頑強,利潤之高。 之前UC也嚴厲打擊了做號黨,封停了一批賬號,包括非法、不健康內容,標題黨、文不對題、以及時效性超過3個月的舊聞都采取了最高封停的處罰。
隻不過,從低到高,是所有人必然走的路,必然爬的坑。他們信奉的是流量第一,收益第一。
此外,一些平台(我就不點名了)的頻道竟然還將這些做號者聚集在群裏,頻道編輯一旦發現有話題可以做,就會在群裏“下單”,然後做號者“搶單。而如果一篇稿子熱度過高,會被機器自動打回重新審核,防止標題黨。雖然跟很多辦公室白領認知不符,但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。做號者也有一些群,和同行群一樣,主要交流做號的心得,分享收益,以及共享最新的小道信息和平台最新的政策。幾天前,我的朋友圈被《殺死今日頭條》刷屏了,這沒什麽好奇怪的,曆史總在重演——BAT聯合圍剿今日頭條卻又剿滅不掉,反而眼睜睜看著今日頭條一步步茁壯成長,頗有當年紅軍反圍剿的態勢。灰色流量的秘密與暗處的友誼對於平台來說,文題不符的標題黨必然傷害用戶體驗。
對於平台來說,海量內容供給之後,隻有技術才能完成真正的打壓和審核。我做過幾年科技媒體記者,然後去了一家公司做PR,在我寫稿的那幾年裏,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然後自己在圈子裏揚名立萬。
UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。比如“震驚了”的UC,也發布公告處理了一批違規的公眾號,並且緊急上線了專注嚴肅的閱讀的UC名家。
他的帳號上線三個月,累計播放量已經有600萬,每月因此而獲得的額外收入超過4000元。平台對於填充內容的渴求,可見一斑。
他們中有還在念大學的學生、有在企業上班的白領、也有在三線城市工作的公務員,也有全職做的機構。微信的謠言模型庫是現在國內最全的一家,這當然也和微信移動端一哥的地位有關。BAT三家如何砸錢做內容分發平台這種事兒,我不是那麽關心,但文中提及的自媒體賬號運作細節倒是耐人尋味:他在內容生產上類似於早期的微博營銷號,通過剪輯搬運YouTube視頻在一點資訊、天天快報和今日頭條等渠道發布。共同特點就是:男性居多,年齡集中在18-30歲,住在非一線城市,“網感”很好。
筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。人海戰術,隻要能騙過機器,或者博到認同,真實性如何,按照那位朋友的話說:“除了明星本人知道,誰又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢,有時候連明星自己都不知道,前一天還否認出軌,第二天就被人抓到現行,誰知道呢?”比如前不久,周傑倫和林俊傑同台獻唱《算什麽男人》,同樣的內容,結果標題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對方不是男人,引萬人圍觀》,同樣引得大量網友圍觀。
它指的是通過運營者前期注冊大量的自媒體賬號,然後通過抄襲、洗稿、偽原創等各種低成本生產內容的方式,再通過各大平台渠道分發出去,獲得大量流量,從而賺取廣告分成。但人性的幽暗就在於,性、暴力、色情的流量就是比其他所有流量加起來都高,沒辦法,改不掉。
我也見識到了稿子是如何野蠻生產出來:從貼吧、微博、微信、門戶裏扒拉出300-500字,修改,再加上自己的“修飾”和“想象”,然後貼上三張圖,取一個標題,發布。做號者的江湖比起內容“生產者”或者“搬運工”,“做號”是一種更形象的說法。
可惜的是,做號者對於內容的摸索,也就到此為止。細看這些暗中支援,甚至放寬條件的平台,大多是內容分發市場的追隨者。來源可能就是捕風捉影的一張圖,可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。遇到厲害的做號者,三四個人的小團隊,一天就能生產100多篇稿子,不求質,但人海戰術仍然對應出百來萬的點擊量,差不多也是千把塊錢。
最後說一句,做號是一門生意,和黑產無關,隻是太邊緣化拿不上台麵,一線城市的記者可以輕輕鬆鬆跑一個會然後拿500塊錢的紅包還嫌棄各種路遠招待不周,三線城市的做號者5點下班後擼稿擼到十二點然後第二天起床看到收益多了500塊錢於是高高興興的上班去了。甚至,為了更好的更新策略,今日頭條會派“臥底”到各大做號公司去交錢學習怎麽踩現在的機器關鍵詞,之後再對應更新機器的打壓策略。
互聯網馬太效應,更是會讓很多問題集中凸顯出來,而即使是微信和頭條,機器+臥底,從本質上看,我也不覺得能徹底根絕這些灰色流量收割者。編輯翻完牌子,接單的人則在最短時間內出稿,交稿。
(科技唆麻,不飛不快,獨特視角解讀互聯網世界,歡迎關注公眾號:techsuoma)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。升級的戰爭:打壓與臥底相比之下,不得不承認,微信和今日頭條和標題黨、低質內容的競爭早領先一個時代。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 國民黨大佬郝伯村夫人病逝 子郝龍斌望低調辦後事智利與阿根廷將對中國遊客實行單一簽證 | 23~26 ° |
2 | 光明日報談佳士科技職工維權:不能脫離法治軌道麻省理工校長:中國不是那種國家 美對華政策犯錯 | 23~25 ° |
3 | 美方對160億美元產自中國產品征稅生效 中方回應南昌大學材料科學與工程學院院長王雨去世 | 23~25 ° |
4 | 國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄彩鋼板“逼停”京滬線 高鐵沿線有多少安全盲區? | 23~25 ° |
5 | 北京小學初中將實現課後服務“三點半後全覆蓋”台灣新北萬豪旗下酒店WiFi畫麵 已經掛上五星紅旗 | 23~25 ° |
6 | 馬來西亞取消東海岸鐵路和油氣管道計劃 中方回應除了通報“官員落馬” 紀委幹的這件事也很有分量 | 23~25 ° |
7 | 2018中國網絡媒體論壇將於9月6日在寧波舉行泰機場說“你好”以努力迎回中國遊客 會奏效麽? | 20~25 ° |
8 | 新華社:機構為爭房源哄抬租金 推高部分地區租金台當局以“越界”為由扣1艘大陸漁船 18人被帶走 | 20~25 ° |
9 | 張家界處置一群體事件:500多人聚集 有人借機打砸教育部:師範免費教育變公費教育 保證每人有崗編 | 17~25 ° |
10 | 愛存錢的中國人 為何家庭負債率越來越高?南昌大學材料科學與工程學院院長王雨去世 | 12~25 ° |
1 | 中央軍委黨的建設會議再提醒全軍:我們為什麽出發異煙肼式私刑 無奈之舉還是涉嫌犯罪? | -24~-12 ° |
2 | 飛往武漢全日空客機折返成田機場:發現漏油痕跡壽光網民散布“雙王城水庫泄洪”謠言 被拘留10日 | -24~-9 ° |
3 | 剛“斷交”就狂黑 台媒:薩爾瓦多政府腐敗治安差歐盟通過新法對抗美對伊製裁 外媒:考慮中國因素 | -23~-12 ° |
4 | 王毅談中非合作論壇北京峰會的成果設想楊鑫任新疆維吾爾自治區黨委常委 紀委書記 | -23~-8 ° |
5 | “港獨”分子致信特朗普提奇葩要求 他能辦到嗎?職務犯罪外逃者逾期不歸從嚴懲處 公告時限出爐 | -20~-8 ° |
6 | 國家超級計算深圳中心主任:超算不是為先進而先進瑞媒稱中國遊客事件或由中方故意導演 中使館駁斥 | -20~-8 ° |
7 | 山東濰坊災區72萬隻禽類待處理 無重點傳染病暴發彩鋼板“逼停”京滬線 高鐵沿線有多少安全盲區? | -20~-5 ° |
8 | 廣深港高鐵香港段將於9月23日正式運營剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事 | -19~-10 ° |
9 | 86歲台灣政治學者胡佛逝世 曾稱否定中國是缺德蔡英文的“出訪慶功會”被緊急取消 民調也被收回 | -18~-12 ° |
10 | 禁止華為參與5G 這個國家又在中國背後捅了一刀壽光網民散布“雙王城水庫泄洪”謠言 被拘留10日 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 山東濰坊暴雨洪災共造成13人死亡 3人失蹤國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄 | 7优 |
2 | 環球時報單仁平:維權不能脫離理性與合法的軌道光明日報談佳士科技職工維權:不能脫離法治軌道 | 7优 |
3 | 持續百年 讓中美歐花數百億美元的大搜索在找啥?人民日報鍾軒理文章:貿易戰阻擋不了中國前進步伐 | 7优 |
4 | 揚子鱷保護區遭企業侵占 當地官員曾稱:誰說不能媒體:賴清德 世人早已看穿你的“台獨”表演 | 7优 |
5 | 遊泳選手起摩擦中國運動員兩次道歉 韓國:不接受吉林省食品藥品監督管理局局長郭洪誌職務被免 | 7优 |
6 | 王毅談中非合作論壇北京峰會的成果設想中國將尋求WTO支持對美製裁:美拒不執行世貿裁決 | 7优 |
7 | 歐盟通過新法對抗美對伊製裁 外媒:考慮中國因素持續百年 讓中美歐花數百億美元的大搜索在找啥? | 7优 |
8 | 未來四天雷陣雨頻繁光顧北京 今天局地暴雨伴雷電澳門出台《網絡安全法》 建議手機預付卡實名製 | 7优 |
9 | 北京小學初中將實現課後服務“三點半後全覆蓋”長春長生問題狂犬病疫苗續種補種 要不要補怎麽補 | 7优 |
10 | 西方追著黑中國的這件事 剛剛被西方人自己打臉了台北捷運傳歹徒持刀刺人 女子胸口被劃傷15厘米 | 7优 |
1 | 國家超級計算深圳中心主任:超算不是為先進而先進聯合國前秘書長安南去世 外交部:中方深表哀悼 | 381严重 |
2 | 檢察機關依法分別對尉永久羅福來 孫豔軍提起公訴俄媒:中美在非洲展開一場較量 中方勝算更大 | 324严重 |
3 | 專訪馬來西亞總理:闡述應對保護主義等話題(圖)網秦創始人與董事長隔空互懟 綁架到底有沒有? | 273重度 |
4 | 國家超級計算深圳中心主任:超算不是為先進而先進網傳陝西米脂縣致9死案凶手被執死刑?警方:不實 | 270重度 |
5 | 台當局以“越界”為由扣1艘大陸漁船 18人被帶走高管患癌後月薪由2.5萬降至1200 律師:符合規定 | 269重度 |
6 | 進博會門票網售1500元一張?上海警方:假的 別信京秦高速北京段正式通車 北京高速“斷頭路”清零 | 257重度 |
7 | 首任中國駐多米尼加大使張潤遞交國書中國6次警告闖南海島礁美軍機 美媒:中國地位牢固 | 256重度 |
8 | 財政部:前7月全國財政收入超12萬億 同比增10%美歐日可能達成零關稅:中國怎麽辦? | 229重度 |
9 | 中國將尋求WTO支持對美製裁:美拒不執行世貿裁決滴滴恢複深夜出行第一夜:新司機被刷 考核遭吐槽 | 229重度 |
10 | 哈爾濱北龍湯泉休閑酒店火災已清理出16具遺體湖南湘潭市委原副書記趙文彬被決定逮捕 | 226重度 |
友情链接: