您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
第二,浙江歲女基於大平台之上的附能產品。
無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,童眼睛被戳注定讓這種產品形態被人們所拋棄。所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,穿這東西甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,穿這東西逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。
慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,家有父母那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,腸都悔青另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,浙江歲女就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,童眼睛被戳而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,穿這東西而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。
因此人們逐漸產生了這樣的印象:家有父母如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,家有父母那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,腸都悔青在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。 瓶身附有設計一個二維碼,浙江歲女以便人們了解缺水地區的詳細信息,浙江歲女改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
要知道,童眼睛被戳你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。又或許,穿這東西以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。家有父母這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。摘要:腸都悔青一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 房企前4月銷售融資井噴 融資逼近8500億,二線城市搶地瘋狂日本F35A戰機黑匣子找到了 “中國造”打撈船立大功 | 23~26 ° |
2 | 桂林致5死火災:29名學生租住校園隔壁,學校是否知情待查"百萬裏挑一的照片"!美媒興奮公布朝鮮導彈試射尾煙軌跡圖 | 23~25 ° |
3 | 一文看懂微軟開發者大會:雲和AI成主角五一小長假又現超載列車,左右為難的“買短乘長” | 23~25 ° |
4 | 全國去年出生人口:廣東“最能生”,山東變“佛係”給患者輸注過期葡萄糖?常熟一醫院回應 | 23~25 ° |
5 | 80後中國小夥非洲被封酋長?不稀罕,這公司已有5人當上酋長河北故城縣長回應影視城非法占地:確有遺留問題,絕不包庇 | 23~25 ° |
6 | A股三大股指全線暴跌,創業板指跌近8%,千股跌停再現涉假疫苗案主角美泊門被列入異常名錄:下屬公司已人去樓空 | 23~25 ° |
7 | 斯裏蘭卡爆炸案新進展2000萬輛小黃車去哪了? | 20~25 ° |
8 | 俄航失事客機內部畫麵公開:龐然大物隻剩骨架水滴籌輕鬆籌的沉澱資金何處去? | 20~25 ° |
9 | “變味兒”的互聯網公益褚時健之子否認清算父親遺產:誤解!聽母親的 | 17~25 ° |
10 | 穿越羌塘無人區被罰5千 小夥說有點多女友稱一分錢都不會交微信徹底下線漂流瓶服務 此前用戶投訴有色情內容和廣告 | 12~25 ° |
1 | 俄羅斯載78人客機遭閃電擊中起火 已致41人遇難穿越羌塘無人區被罰5千 小夥說有點多女友稱一分錢都不會交 | -24~-12 ° |
2 | 俄外長:美企圖武力推翻馬杜羅政府,後果會很嚴重不公布稅表將不能參選?美加州開先例通過相關草案 | -24~-9 ° |
3 | 教育部:今年高考報名人數超千萬 嚴禁宣傳高考狀元再現吊車俠!商店起火殃及整棟樓,19歲小夥開吊車救下14人 | -23~-12 ° |
4 | 600枚火箭彈,260次空襲!巴以衝突升級已致23死探尋馬克思主義中國化的曆史路標——《馬藏》誕生記 | -23~-8 ° |
5 | 浙大保安遭外賣小哥捅傷 餓了麽:若情況屬實會跟進處理齊魯天和惠世製藥廠事故初步調查:施工人員引燃易燃固體 | -20~-8 ° |
6 | 中國經濟發展韌性十足除了延遲退休 破解養老金困境我們還能做什麽? | -20~-8 ° |
7 | 遇難者家屬將獲10萬元補償社評:麵對美方波動 最好的回答是淡定 | -20~-5 ° |
8 | 黃秋蓮接班郭台銘?鴻海:具體訊息將依規辦理以色列接連發生中國公民遇車禍傷亡案 中使館發提醒 | -19~-10 ° |
9 | “偷拍門”再現 致歉能救愛彼迎嗎?72歲老人自稱退休副處級幹部 隨身攜帶9枚印章均為假章 | -18~-12 ° |
10 | 女排奧運冠軍周蘇紅擬任浙江省直單位副廳領導職務幹得好!車隊開進"格聶之眼"繞圈拍視頻 被景區約談並道歉 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 三大運營商發力整治騷擾電話美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備 | 7优 |
2 | 美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備央行:5月15日起對中小銀行實行較低存款準備金率 | 7优 |
3 | 瑞幸咖啡發行價區間15-17美元美眾院要求穆勒作證說明“通俄門”調查 特朗普:他不該去! | 7优 |
4 | 遇難者家屬將獲10萬元補償挑釁!美兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入我島礁12海裏 | 7优 |
5 | 國家發改委:不能把放寬落戶片麵理解為"搶人大戰"海南萬寧涉黑惡村幹部被抓 象牙玳瑁名表等奢侈品堆滿屋 | 7优 |
6 | 4月份失信黑名單公示:包含乘火車越站拒補票者習近平就俄客機迫降致重大人員傷亡向普京致慰問電 | 7优 |
7 | 周星馳投資人想成為第二個王思聰?曾花1000萬買熱搜幹得好!車隊開進"格聶之眼"繞圈拍視頻 被景區約談並道歉 | 7优 |
8 | 褚時健之子否認清算父親遺產:誤解!聽母親的美軍艦再擅闖南沙島礁12海裏範圍內海域 中方回應 | 7优 |
9 | 立夏習俗知多少?食用五色飯 “稱人”以驗肥瘦紅五月:各地樓市銷售分化 熱點二線城市或迎政策集中收緊 | 7优 |
10 | 習近平這樣論述馬克思主義現實版“盲井案”6人被槍決:7年11條人命 | 7优 |
1 | 消息人士:俄航遇難者大多數死於燃燒產物中毒滬江香港上市計劃告吹 | 381严重 |
2 | 美製裁伊朗 歐盟“遺憾” 俄稱與伊合作不受影響習近平五四100周年大會講話 | 324严重 |
3 | 河北故城縣長回應影視城非法占地:確有遺留問題,絕不包庇中國獨角獸企業總數首破200家,總估值超5萬億元 | 273重度 |
4 | Twitter支持轉發推文時添加多媒體郭台銘回應接班人:鴻海新董事長將在10日產生 | 270重度 |
5 | 中消協發布智能鎖試驗報告:半數樣品指紋識別有風險空缺人數占計劃2成,今年國考補錄有哪些“撿漏”機會 | 269重度 |
6 | “黑科技”雲集 第二屆數字中國建設成果展有哪些好玩的?肉眼或可見!一顆巨型小行星將於2029年飛掠地球(圖) | 257重度 |
7 | 英兩黨遭選民懲罰 梅姨喊話反對黨:同意脫歐協議吧俄客機事故:俄航承諾向遇難者家屬賠償50萬元 | 256重度 |
8 | 劉鶴將於5月9日至10日訪美進行第十一輪磋商吸毒風波後罕見現身!陳羽凡聚會笑容滿麵 穿著隨意臉圓一圈 | 229重度 |
9 | 探尋馬克思主義中國化的曆史路標——《馬藏》誕生記革命聖地延安告別絕對貧困 | 229重度 |
10 | 茅台原董事長袁仁國被免貴州省政協委員等職務社評:麵對美方波動 最好的回答是淡定 | 226重度 |
友情链接: