您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
而且,許誌安基金對投資的案子數量有要求,這家投一點,那家投一點,每個公司或者項目都隻了解皮毛,因為我不是實際經營者。
怎麽看待知識內容付費?莫小棋:為什麽背著鄭秀文愛別人知識付費不是我們擅長的領域,為什麽背著鄭秀文愛別人但我個人認為星座知識也是非常有價值的幹貨,星座領域在商業變現上比較難,但這個領域有兩個特點,一是不缺內容,二是不缺流量,但是有價值的PGC內容在這個市場上越來越稀缺,真正給用戶提供一些優質內容是能得到用戶認可的。不管是文字、許誌安圖片還是視頻,基於知識的純正的教育、還是星座、八卦,所有知識層麵的東西隻要有內容,有價值,一定是很好的付費方向。
陰超:為什麽背著鄭秀文愛別人小棋說得特別對,為什麽背著鄭秀文愛別人在所有內容大軍中,為什麽你的內容值得付費觀看,占用觀眾時間?頭部內容具備被付費的巨大價值,肯定是需要大家去爭搶的。莫小棋:許誌安內容創業上半場的戰爭已經結束了,許誌安以前我們常說內容為王、渠道為王,現在說法已經變了,不是絕對的內容為王或者渠道為王,而是頭部為王。我覺得我還是創業新兵,為什麽背著鄭秀文愛別人想進一步引爆在星座領域的影響力之後再嚐試付費。持續生產高質量內容是內容生產者最根本的問題,許誌安在他們看來,內容創業上半場的戰爭已經結束了。莫小棋:為什麽背著鄭秀文愛別人其實用戶不太願意為泛娛樂的內容買單,為什麽背著鄭秀文愛別人他們更願意為真正的有價值的內容或幹貨掏腰包,哪怕隻是怎樣學英文,怎樣辦好一場婚禮,這樣的內容對想學英文或者想結婚的年輕人才是剛需。
對免費內容的改造是有可能的,許誌安前提是我在原有價值基礎上提供了有價值的內容,許誌安這個價值是我能提供而別人不一定能提供的,或者隻有通過付費才能提供的。第二種是係統化的知識被濃縮了,為什麽背著鄭秀文愛別人滿足想快速迭代,快速學習,對知識快餐有強烈需求的人。這個感覺讓畢勝很緊張,許誌安他和團隊到市場上做調研,許誌安最後得出的結論是“中國玩具市場隻有一百多億,涉及到互聯網上又是很小的範圍,樂淘又是很小中的一部分,雖然毛利率足夠大,但沒有辦法產生規模化效益。
從晚上八點到淩晨三點,為什麽背著鄭秀文愛別人整整7個小時,為什麽背著鄭秀文愛別人王朔與李陽,從漢語的進化一直聊到人類的起源,最後李陽突然站起來,撲通一聲跪在王朔麵前,說,朔爺,我服了。”作為雷軍十幾年的朋友,許誌安畢勝對雷軍的話從不懷疑,既然大哥給指了條“明路”,那就幹。畢勝不懂得電子商務,為什麽背著鄭秀文愛別人“哥們兒不懂電子商務,真的不懂。這家由華人小夥謝家華創辦的網站,許誌安2007年銷售額超過8億美元,占美國鞋類網絡市場30億美元的四分之一。
整個費用加起來超過了50%,而樂淘在市場競爭不激烈時,毛利率不過30%(已經是業內比較高的),也就是要虧損20%以上;而在市場競爭激烈時,毛利率降到了17-18%,虧損超過了30%。從賣玩具到賣鞋在雷軍和畢勝看來,中國適齡兒童有三個億,這個市場大得可怕。
畢勝說,我不是沒激情,我是不知道該幹啥。雷軍讓他幹電商出生於1974年的畢勝,20多歲時就擔任了李彥宏的助理和百度的市場總監。 2009年5月,畢勝先發了一個內測版賣鞋,起名叫樂淘族,上線一周,收入就超過玩具。大家一退休,就是這種出海狀態。
為了加速達到銷售目標,實現上市大計,也為了不被對手超越,樂淘管理層也決定大打廣告。畢勝的規劃中,五個品牌誰能從市場殺出,資源就向誰傾斜。相比於代銷品牌30%的毛利,自有品牌的毛利可以達到60%-70%。在畢勝看來,樂淘不建庫存這件事能不能成,最重要是取決於速度,如果業務發展速度夠快,盤子越大,效率越高,就可以用速度換來零庫存。
賣了6個月玩具後,有天畢勝收到公司副總發來的郵件,說公司的日營業額已經過萬,實現了盈利。連商業計劃書也沒要,聯創策源與雷軍就投了畢勝200萬美元,2008年5月,樂淘網上線了,主攻玩具市場。
在他看來,這與他百度的出身有關:“百度人的做事風格就是這樣,一定要把自己內功做好再出去……我們內部有一個共識,除非樂淘變成老百姓的一個生活方式,否則在此之前,你首要的工作就是怎麽給用戶創造價值,其他的都是次要的。”2011年,樂淘網正處在最頂峰的時期,網站訪問量與銷售額均排在國內鞋類市場第一名,而它的CEO畢勝卻在中歐商學院講了上述一番話。
他是個特別不愛表達的人,什麽事兒你自己做主。 樂淘前副總裁陳虎回憶,當時導航網站的價格很高,直接從20萬一個月,跳漲到120萬一個月,打完折也要80萬元。這還不算什麽,更有甚者拿到產品後,說不合適要求退貨。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)梳理的資料顯示:2010年到2011年,中國新增2.5萬家電商,各家電商都在瘋狂燒錢買流量、砸廣告。”完美的商業模式對零售業來說,最痛苦的莫過於庫存積壓。畢勝說,以前賣一雙鞋平均虧損達到78塊,轉到自有品牌後,一雙鞋有了5塊利潤。
“有的人一個月買70雙鞋都退了,光賺這個錢,一個月就有4000塊。天上一個大餡餅掉下來把你給砸暈了,就不知道幹什麽了。
”而小公司“人家管不了我,養不起我”,在畢勝看來,他已經不適合上班有老板了。彼時中國所有的電子商務玩的都是一個概念“我不掙錢,先衝訂單,占領市場”。
在樂淘的示範作用下,國內很快冒出了十多家鞋類垂直電商,每家都號稱國內最大。而樂淘最大的對手好樂買,也收到了騰訊5000萬美元的投資。
最“恐怖”的是第四類用戶,因為網站大多包退,退貨可以選擇到付即可。 在畢勝拋出那句“垂直電商是騙局”的驚世駭俗觀點的4個月後,唯品會美國上市,2014年,垂直電商聚美優品上市。”畢勝的辦公室隔壁,曾經有個很大的供應商,他磨了7個月也沒有結果。有觀點認為:轉型前,樂淘是一個零售商,需要的是品類管理能力、銷售能力、流量獲取能力;轉型後,需要的是品牌塑造能力、供應鏈能力,提高品牌溢價。
市場上價格幾萬的奢侈品包,生產成本隻有幾百元,中間環節以及品牌溢價造成了100多倍的加價,而必要商城的目的就是打掉中間流通環節、打掉庫存,根據用戶下單進行生產,讓不在意品牌的消費者,用白菜價享受到奢侈品同樣品質的產品。類似的情況還有奧康,奧康的老總從來沒聽說過樂淘,但是因為在百度投過廣告,知道畢勝,算是給朋友麵子,拿出了8000雙,放到了樂淘倉庫裏。
你說搜索引擎,我能給你連續講24小時,不帶重的。在畢勝看來,上述成本都是剛性成本,就算你當了業內老大,就算你流量成本降下來了,也還是虧。
但後來他明白,比價行為在互聯網上是非常簡單的一件事,動動鼠標就可以完成,隻要有一家競爭對手比樂淘價格低,所謂的利潤空間可能就不存在,除非真可以把所有對手都耗死,但真要等到哪一天,樂淘還需要10年,另外再燒10億美元。一些很偏遠地方的用戶,收到貨後找到物流公司“合作退貨”,而樂淘網收到貨後,需要向這些物流公司支付高達百元的物流費用。
兩邊的生意都很大……未來樂淘是向電子方向突圍還是向商務方向突圍呢?這個還沒有定論,我還在思考。一個企業領導人為何要自毀長城?“我不想傳遞很多假大空的東西,我想傳遞一些比較真實的東西。為了進一步提高運營效率、降低成本,畢勝將客服、設計等部分團隊遷往珠海,團隊由500人縮減到200人,同時砍掉了早年辛苦建立的“實庫代銷供應鏈”。“我們管供應鏈業務的總監,他去哪兒都是老板法拉利接送,兩三家追著他談。
“這條零庫存的供應鏈可以說是畢勝一個人撐起來的。畢勝原以為財務自由就是心靈自由,後來發現不是這樣,人一旦失去目標,越是生活空虛,內心的緊迫感越強,人也越痛苦,“出來之後的一年半,是最痛苦的一年半。
“我從一天一萬塊錢變成一天十萬塊錢,用了三個月”畢勝說,那種感覺就像回到了2002年的百度一樣,業務發展一日千裏,“感覺小宇宙要爆發了。期間,樂淘開始入駐天貓、京東、亞馬遜等開放平台,官網隻賣自有品牌。
這樣的用戶有多少?畢勝說,一年賣了100萬雙鞋,有10萬人這麽幹。玩了不久就膩了,全是在家睡覺、看電視。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 在中國票房最好的演員們,有些你都想不到5月新車前瞻:除了吉利星越/新款思域 還有哪些重磅新品? | 23~26 ° |
2 | 福建寧德破獲10餘起電信網絡詐騙案 涉案金額逾百萬元致敬勞動者:“進城打工者”來北京拍時尚大片 | 23~25 ° |
3 | 雷霆經理:韋少並不完美還需改變 沒計劃炒掉多諾萬從編劇到導演,一位青年創作者的類型片筆記 導演崔斯韋專訪 | 23~25 ° |
4 | 董璿形單影隻回家過節,表情落寞心事重重劉強東退出章澤天首投項目,“奶茶妹妹”投資版圖大揭秘 | 23~25 ° |
5 | 土星逆行!哪些星座壓力最大董璿形單影隻回家過節,表情落寞心事重重 | 23~25 ° |
6 | 這個改造了Android的華為方舟編譯器,厲害不?劉強東退出章澤天首投項目,“奶茶妹妹”投資版圖大揭秘 | 23~25 ° |
7 | FF喜提2.25億美元融資 FF91距離量產隻有一步之遙西工大團隊研製3D打印活性仿生骨:可在生物體內自然生長 | 20~25 ° |
8 | 李霄鵬:足協杯魯能將輪換七八個人 給更多年輕人機會北宋太學緊鄰“煙花之地”,學子們如何安心讀書? | 20~25 ° |
9 | 通州今年再提升41條背街小巷顏值 5月開工穀歌Pixel 3a現身Geekbench,即將發布 | 17~25 ° |
10 | 試駕新款起亞K3 瑪莎拉蒂般犀利造型 動力操控表現也很出色真拚!科爾親身示範從椅子上假摔 然後吹罰記者犯規 | 12~25 ° |
1 | 劉強東退出章澤天首投項目,“奶茶妹妹”投資版圖大揭秘開心超人聯盟之謎之城伽羅打算用音樂引出水怪神秘五大謎題之旅 | -24~-12 ° |
2 | 搜狗副總裁吳滔宣布離職:回歸不確定性小馬寶莉友誼的魔力小馬國裏的魔法表演女孩們的友誼 | -24~-9 ° |
3 | 中國移動遭反競爭調查,或與全網通手機競爭有關長城歐拉iQ出行版車型上市 補貼後售12萬元/續航401km | -23~-12 ° |
4 | 通州今年再提升41條背街小巷顏值 5月開工遊戲是逃避現實的鴉片,還是具有交互性的綜合藝術? | -23~-8 ° |
5 | 水滴公司確認融資消息 已經完成接近獨角獸的估值從運動員到模特再到女強人!特朗普前妻開掛的人生之路 | -20~-8 ° |
6 | 綜述:巴特勒爆發76人扳回一城 掘金擒開拓者總分1-0沒錢?沒時間?那就跟著這些電影去旅行 | -20~-8 ° |
7 | 蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70%這台北汽竟售價高達百萬!是什麽讓他如此膨脹? | -20~-5 ° |
8 | 大帝單打小加竟雙膝跪地 他像是電池老化的手機她不願麵對失明事實 卻在這一刻學會接納缺陷 | -19~-10 ° |
9 | 一台好車遭“冷落”,整體實力不輸大眾朗逸,關鍵不足6萬命苦!佩雷拉談上港賽季零引援:我提交了名單但沒被滿足 | -18~-12 ° |
10 | 全立體育完成數千萬元人民幣Pre-A輪融資被忽視的國產SUV,不足5萬月薪三千也能考慮,油耗僅6.7L | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 在搞死人這件事上,權遊從來沒讓我失望過4S店員工買低配車是無奈?這裏麵的好處,或許你想象不到 | 7优 |
2 | 北京市590多家藥店可買硝酸甘油片搜狗副總裁吳滔宣布離職:回歸不確定性 | 7优 |
3 | 睡夢中被抓壯丁,96歲老人80年後再見親人,認親現場嚎啕大哭國米官方宣布續約前隊長 意大利後衛新合同至2021年 | 7优 |
4 | 西南聯大與梅貽琦日記石景山新學期入學新政:二手房家庭實行多校劃片 | 7优 |
5 | 被忽視的國產SUV,不足5萬月薪三千也能考慮,油耗僅6.7L業績出眾全靠自營了!35家A股券商淨利大增近九成 | 7优 |
6 | 活久見!足協杯賽場門將衝撞門將 破門被判無效7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出 | 7优 |
7 | 貝爾賽後脫隊直奔機場!皇馬對他忍無可忍 不如直接封殺穀歌母公司Alphabet一季度財報公布:增長放緩 營收下滑 | 7优 |
8 | 一台好車遭“冷落”,整體實力不輸大眾朗逸,關鍵不足6萬終端售價進入6萬元區間 名爵ZS 1.5L手動天窗版上市 | 7优 |
9 | 搜狗副總裁吳滔宣布離職:回歸不確定性說出來你可能不信,這台名爵GM6售價80萬 | 7优 |
10 | 數字化轉型時代的下一個弄潮者,會是你嗎?格力電器利潤率緣何下降?為後續增長預留空間 | 7优 |
1 | 青年歐冠-波爾圖3-1切爾西首次捧杯 布朗加冕金靴超3000個特效鏡頭,《複聯4》是怎麽在短時間內完成的? | 381严重 |
2 | 說出來你可能不信,這台名爵GM6售價80萬綠城主帥:中甲中乙隊更該踢主場 這種抽簽對低級別隊伍不利 | 324严重 |
3 | 中國工程院公布院士候選人,李彥宏、王堅等人在列北京市590多家藥店可買硝酸甘油片 | 273重度 |
4 | 揭秘婚戀網站新騙術:被誘導玩網絡貸款 結果50萬沒了說出來你可能不信,這台名爵GM6售價80萬 | 270重度 |
5 | 在中國票房最好的演員們,有些你都想不到高職招生改革觀察:文化、技能並重,專本貫通培養人才 | 269重度 |
6 | 人力資源服務商熊貓雲聘完成800萬天使輪融資前方圓桌:勇士表現糟糕靠運氣贏球 聯盟應製定判罰標準 | 257重度 |
7 | 緬甸最危險節日:熱氣球滿載煙花爆炸,民眾抱頭鼠竄卻興高采烈“刷臉取件”打通無人物流最後一公裏 未來安全性待考 | 256重度 |
8 | 在中國票房最好的演員們,有些你都想不到趙麗穎產後首曬美食,積極瘦身減肥為複出做準備 | 229重度 |
9 | 高職招生改革觀察:文化、技能並重,專本貫通培養人才趙麗穎產後首曬美食,積極瘦身減肥為複出做準備 | 229重度 |
10 | 數據帝:約基奇締造四紀錄 巴特勒成隊史近40年第三人同樣是打折 凱迪拉克為什麽比沃爾沃、捷豹賣得好? | 226重度 |
友情链接: