您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在還沒想清楚最合適的創業方向之前,全國掃黃陳中專注搞起了自己在2006年創辦的網絡編輯社區“鞭牛士”(即Bianews.com),重歸科技報道領域。
十餘年在創投行業工作下來,打非辦吳海燕投出了一大批優秀的創業者和明星公司,打非辦她也總結出篩選和挖掘一流創業者的豐富經驗,那麽她究竟是怎麽做到的呢?華創資本管理合夥人吳海燕投資韓寒,投的不是一個作家韓寒講到與吳海燕的第一次見麵,“當時有幾個投資機構也看上了ONE,但是單單和投資人約時間就花了很久。“持續學習的心態”,安部聯合是吳海燕總結的成為一流創業者的方法之一,她也提醒自己去踐行
ofo共享單車的創始人戴威,掛牌督辦入局率隻有42%,說明這位正在激進擴張中的年輕創業者,遠比大家想象中冷靜和理性。下麵這篇文章來自一位LateNews忠實粉絲的投稿,涉黃大案這位同學曾經是連續創業者,涉黃大案現在轉型做了投資,而這兩個圈子都是德州撲克的重災區——據他說他朋友圈中玩微信「天天德州」遊戲的就有1000多位。他的入局率即便在普通玩家中也是很高的,全國掃黃說明他手較鬆,全國掃黃在投資初期非常激進,而他的攤牌率相對極低,說明他過程中極其謹慎(他一旦攤牌,大部分時候會取勝)。朱嘯虎把大部分資源押注在了重點項目上,打非辦確實,他的絕大多數回報也來自於少量項目(滴滴、餓了麽、OFO等)。Boss直聘的趙鵬入局率70%,安部聯合攤牌率40%,勝率23%。
48%是一個常見的入局率,掛牌督辦比普通玩家略保守,掛牌督辦勝率高於攤牌率說明他在遊戲的過程中會有意識地去加價(Raise),也許因為加價力度較大或技巧較好,他趕走了很多膽怯或沒有實力的競爭者,甚至沒給他們看牌的機會——這和他從央視出來後的創業故事有相似之處。越樂觀,涉黃大案付出的成本就越高,涉黃大案潛在的機會和風險也越多;「勝率」,則說明了結果,但並不能單一維度來看,高勝率伴隨著高入局率高不見得是好事,二者的比例關係更加重要。 瓶身附有設計一個二維碼,全國掃黃以便人們了解缺水地區的詳細信息,全國掃黃改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,打非辦你會買嗎?不過,打非辦不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。又或許,安部聯合以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。就好比LifeWater公司的公益之舉,掛牌督辦不僅節約水資源,掛牌督辦同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,涉黃大案但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。
“買這一半的水,讓另一半更有用。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 用中國散裂中子源“超級顯微鏡”探索微觀世界紀念毛澤東同誌誕辰130周年座談會在河北省召開 | 23~26 ° |
2 | 保持經濟發展和人民生活水平提高的平衡2023年全球經濟的“焦慮”與“希望”(2023/年末專文) | 23~25 ° |
3 | 國家衛健委:目前,基層呼吸係統疾病常規診療量約占全國的40%。打造1小時生活區京雄高速為“通勤者”增加便利 | 23~25 ° |
4 | 旅居黃山的台灣同胞:來黃山、留惠州北京、天津、河北、山西、內蒙古等地的不動產登記將“跨省統一辦理”。 | 23~25 ° |
5 | 員工體能測試采用“自下而上”的報告進行又到了一年中萬帆滾滾、元氣滿滿的時節(2023/年終專文) | 23~25 ° |
6 | 中國人民銀行貨幣政策委員會:加強已出台貨幣政策落實導盲犬進入景區不會有任何懷疑 | 23~25 ° |
7 | 關於2024年元旦及春節期間新型冠狀病毒感染的肺炎等重大傳染病疫情防控的通知北京市直接向企業提供3.17億元“房租通”和“投貸獎勵”促進文化產業發展 | 20~25 ° |
8 | 剪掉頭發然後再試一次體彩私人棋王錦標賽落下帷幕上海棋王宋海濤獲得季軍 | 20~25 ° |
9 | 參觀藝術博物館通常有以下好處:港澳青年的故鄉之旅:閩南尋根尋愛 | 17~25 ° |
10 | 海外網評:瀾湄合作碩果如“藍莓”2023年中國足球還會有曙光嗎? | 12~25 ° |
1 | 江門市在即:向1萬億美元目標邁進“請為子孫後代盡一份力,保護好中國的長城。” | -24~-12 ° |
2 | 該平台預計,明年春節期間,中國出境旅遊將達到高峰。“故宮茶世界”茶文化專題展在福州舉辦 | -24~-9 ° |
3 | 漢代繞過長江的主渡槽出口處的主隧道已開挖1000多米。憤怒批評華盛頓揮霍無度!美國議員稱政府去年挪用了9000億美元 | -23~-12 ° |
4 | 對於直播間“欺騙老人”的手法,需要“一定”的監管。12月中旬,河南遭遇63年來最冷天氣。 | -23~-8 ° |
5 | 靜脈輸液、X光、疫苗……孩子需要嗎?兒科醫生的解讀國家發改委:《橫琴規劃》推動橫琴與澳門從同源走向融合 | -20~-8 ° |
6 | 有趣的!冬天在內蒙古冰川上行走中國當局進一步規範義務課後服務,提出五項嚴格禁止 | -20~-8 ° |
7 | 上海:“爵群大學生創業基金”為創業項目插上夢想翅膀內蒙古自治區嚴厲打擊跨境賭博查獲凍結涉案資金超16億元 | -20~-5 ° |
8 | 江西南昌錢幣專題展:見證“中國名片”多民族文化的融合人工智能研究機器會出現嗎? | -19~-10 ° |
9 | 中國人民銀行貨幣政策委員會:加強已出台貨幣政策落實第24屆海峽兩岸秋季茶王大賽前10名茶王已公布,月底將舉行頒獎典禮。 | -18~-12 ° |
10 | 你是否陷入了“有毒陽性”的九個陷阱?長江中遊城市群省會長沙洽談合作 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 總體社會和財務成本保持穩定但有所下降北京計劃再開通3條地鐵線路 | 7优 |
2 | 中央批準於英傑同誌的就業調整。《中國民營企業綠色發展報告(2023)》發布,工業企業低碳發展態勢顯著 | 7优 |
3 | 十個維度看中國丨(三)強國使命增強中國力量廣西壯族自治區三江市:下營東鎮風景如畫 | 7优 |
4 | 山東大學齊魯醫院(青島)十周年高質量發展論壇暨二期工程開工儀式舉行連接世界級黃金旅遊線!杭州、南昌高鐵將全麵貫通 | 7优 |
5 | 尼加拉瓜巴士失控翻車至少16人死亡25人受傷(神城風景)從場地到日常生活,社區藝術為城市美育“新空間”注入活力 | 7优 |
6 | 國家發改委:加快出台《社會信用建設法》《公平競爭審查條例》得了流感要不要接種疫苗?專家:每次感染可能有不同類型的病毒 | 7优 |
7 | “海外華人”與“祖國”是雙向的攝影師“2000後”:用鏡頭記錄“大碼”女孩最美瞬間 | 7优 |
8 | 山東大學齊魯醫院(青島)十周年高質量發展論壇暨二期工程開工儀式舉行沉陽現美麗霜花 | 7优 |
9 | 今年,這些創新成果將大放異彩專家建議健康元旦 | 7优 |
10 | 從化山馬越野賽開賽秦貴圖奪得男子42公裏個人賽冠軍牢記使命,朝著蔚藍守護者的和平前進 | 7优 |
1 | 中方:希望菲方能夠控製局勢,不要在錯誤的道路上越走越遠中國新角色丨祖芬:演員就像一個容器,容納著角色的靈魂 | 381严重 |
2 | 台灣農業部炫耀“政績”,台灣輿論:吹牛憤怒批評華盛頓揮霍無度!美國議員稱政府去年挪用了9000億美元 | 324严重 |
3 | 逆勢而上,寧波市和浙江省實際利用外資43.7億美元。領先的廣東省有哪些“優勢”? | 273重度 |
4 | 河北承德冰雪溫泉旅遊季開啟共舉辦46項冬季旅遊及活動新疆兵團公安分局食品藥品環境偵查部重點查處一大批典型案件,為公司挽回損失4300萬元以上。 | 270重度 |
5 | 這就是三大細菌!躲在臥室的角落裏國家市場監督管理總局缺陷產品召回技術中心成立 | 269重度 |
6 | 今年深圳消費品零售總額預計突破1萬億元加強消費金融公司監管 | 257重度 |
7 | 《花》借鑒上海的過去,代表20 世紀90 年代的不同側麵放眼平凡英雄,2023浙江“最美建設者”揭曉 | 256重度 |
8 | 國家疾控總局:全麵推進智能化多點觸發傳染病監測預警係統建設長江沿線港口貨物吞吐量創曆史新高 | 229重度 |
9 | “十四五”規劃綱要實施情況中期評估報告已發布,主要指標進展總體符合預期。呼和浩特各“武術流派”齊聚比武 | 229重度 |
10 | 聚焦突發事件應對管理法草案:強化應急能力、完善信息公開和預警佛山海外製造新故事:更深層次追求高價值 | 226重度 |
友情链接: