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百事集團前CEO羅傑·恩裏克說,對賭代價馮小剛鄭愷需補償一個可教的觀點抵得上50點智商。
但是這種模式在中國能不能行得通,華誼兄弟萬目前不太清楚,這是財經媒體的模式。以下是沙龍上的幹貨輯,對賭代價馮小剛鄭愷需補償歡迎留下評論。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,華誼兄弟萬在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。而當內容成為入口的時候,對賭代價馮小剛鄭愷需補償它就會有很多可能。換句話說,華誼兄弟萬能不能把一件事情產品化。新媒體創業已經從早期的內容遷移,對賭代價馮小剛鄭愷需補償到目前形成獨立的商業模式。現在整個對於用戶的分析維度、華誼兄弟萬數據整理,都以變現這個角度去考慮。
張強(蜻蜓FM):對賭代價馮小剛鄭愷需補償作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,華誼兄弟萬我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。相比暴風影音的直營模式,對賭代價馮小剛鄭愷需補償愛奇藝則選擇入股了廣州一起看信息科技有限公司。
這時,華誼兄弟萬助理說,金主清揚那邊要讓汪涵先洗一下頭……這種搞笑的場景,自然吻合了清揚的產品功能與品牌訴求。IP改編、對賭代價馮小剛鄭愷需補償內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。華誼兄弟萬比如《青雲誌》《微微一笑很傾城》等頂級IP的商業價值並沒有與其他IP劇拉出差距。目前,對賭代價馮小剛鄭愷需補償開心麻花還手握20個成熟的話劇IP,正從話劇公司轉型為綜合內容提供商。
未來伴隨著萬達這樣有實力的玩家野心不斷膨脹,傳統院線巨頭對三四線城市的下沉加速,以及以BAT為代表的互聯網公司從上到下布局產業的需求加劇,這場巨大的院線整合運動還將在一定時間內繼續持續下去。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。
對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。
於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 精選 Compound DAO向開發者支付漏洞修複費用的投票未通過灰度GBTC負溢價率當前擴大為12.47% | 23~26 ° |
2 | 精選 Accumulus向香港證監會提交虛擬資產交易所牌照申請HashKey Exchange將於12月8日16:00上線RNDR/USD | 23~25 ° |
3 | 5000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Kraken精選 Accumulus向香港證監會提交虛擬資產交易所牌照申請 | 23~25 ° |
4 | CoinShares:上周數字資產投資產品流入1.76億美元5000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Kraken | 23~25 ° |
5 | Rabby Wallet已支持連接Coinbase移動端錢包比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲 | 23~25 ° |
6 | Bounce Finance:現已更名為Bounce BrandCardano基金會開源其投票工具Cardano Ballot代碼 | 23~25 ° |
7 | 南非監管機構或將要求總部在海外的加密公司在當地設立辦事處NFT市場Talis Protocol將開啟多輪TALIS代幣空投 | 20~25 ° |
8 | Web3跨鏈遊戲生態Portal將於12月14日啟動預售Deribit平台未平倉合約名義價值達258億美元,創曆史新高 | 20~25 ° |
9 | Ronin網絡月活地址數達57.2萬個數字資產公司Taurus在德國法蘭克福設立新辦事處 | 17~25 ° |
10 | BTC突破38000美元比特幣Ordinals借貸平台Liquidium完成125萬美元Pre-Seed輪融資 | 12~25 ° |
1 | SaucerSwap V2 現已上線Coin Gecko和GeckoTerminal與HashKey Capital相關的巨鯨地址從Binance和OKX提取8365枚ETH | -24~-12 ° |
2 | 精選 某地址在BTC回到4.4萬美元後開始出售,總獲利超900萬美元金色午報 | 12月10日午間重要動態一覽 | -24~-9 ° |
3 | 瑞士央行首次完成基於批發央行數字貨幣(wCBDC)的數字債券交易結算x.TAI:OG Pass鑄造已關閉,已拍攝快照 | -23~-12 ° |
4 | Taproot Wizards發起人:比特幣解鎖的區塊空間允許大量元協議共存並協調需求峰值期權交易者將比特幣的目標定為1月份達到5萬美元 | -23~-8 ° |
5 | Circle:跨鏈傳輸協議CCTP處理資金規模突破10億USDC精選 Fasanara Capital於7小時前從Binance提取8.2萬AVAX | -20~-8 ° |
6 | 精選 某巨鯨45分鍾前將1,000枚BTC轉入Binance,仍持有3,000枚BTC818枚BTC從未知錢包轉移到Binance,價值超3342萬美元 | -20~-8 ° |
7 | 精選 hanwe.eth從Blur Bid取出2000枚ETH發送到Bybit精選 Bitfinex將下架Popsicle Finance(ICE) | -20~-5 ° |
8 | 精選 零知識平台Sindri完成500萬美元種子輪融資Hut 8正在積極尋找更多機會來投資“人工智能的巨大增長潛力" | -19~-10 ° |
9 | Web3社交協議Inspect現已支持Avalanche生態係統孫宇晨:波場TRON的未來取決於去中心化、合規性、交流和機構參與 | -18~-12 ° |
10 | BTC突破44000美元精選 慢霧餘弦:銘文問題被分配CVE編號意味著定性為漏洞 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 勝率高達80%的一SmartMoney4小時前賣出1733枚ETH,獲利14.2萬美元精選 dYdX提案建議從社區金庫轉移DYDX到Wintermute以換取約100萬USDC資金 | 7优 |
2 | 精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETH不丹集成CAD Trust基於區塊鏈的元數據層 | 7优 |
3 | Bitcoin Core開發者:Stamp隻是另一個騙局精選 比特幣質押協議Babylon完成1800萬美元融資 | 7优 |
4 | 灰度GBTC負溢價率當前擴大為12.47%Definalist:DWF Labs收到價值26萬美元 TURT | 7优 |
5 | 中國電信申請區塊鏈專利,提高係統的整體安全性精選 美兩黨新法案建議擴大財政部製裁權,授予其更多資源解決加密問題 | 7优 |
6 | Ankr在測試網推出對zkSync Hyperchain的RaaS支持SEC與富達會麵,討論現貨比特幣ETF的實物創建和贖回機製 | 7优 |
7 | 精選 GSR Markets今日累計從Binance提出3,021,048枚APESEC與富達會麵,討論現貨比特幣ETF的實物創建和贖回機製 | 7优 |
8 | Brahma完成250萬美元種子擴展輪融資,Greenfield Capital領投精選 某ETH巨鯨向Binance發送3700枚ETH,價值871萬美元 | 7优 |
9 | 金色晨訊 | 12月5日隔夜重要動態一覽BLUR巨鯨15分鍾前分別從Binance和OKX轉出313萬枚BLUR | 7优 |
10 | 美眾議員:SEC故意“模糊”加密監管富達全球宏觀總監:比特幣是呈指數級增長的資產 | 7优 |
1 | 英國金融行為監管局對加密貨幣交易所“LYKKE”發布警告加密數據平台Shadow籌集900萬美元種子輪融資 | 381严重 |
2 | 一巨鯨從Coinbase提取1萬枚ETH到新地址0x329eBitrace:有團夥對假imtoken錢包下載鏈接進行分發 | 324严重 |
3 | Hut 8正在積極尋找更多機會來投資“人工智能的巨大增長潛力"Deribit:目前擁有225億美元的名義期權未平倉合約,占期權市場85%的份額 | 273重度 |
4 | 過去24小時Solana鏈上NFT交易額超過以太坊金色午報 | 12月10日午間重要動態一覽 | 270重度 |
5 | 渣打銀行:美聯儲可能重申依賴數據 不會急於發出降息信號Chainlink v0.2質押計劃6小時吸引超6億美元LINK,觸及上限 | 269重度 |
6 | Cyvers:KyberSwap攻擊者與價值5000萬美元的HXA代幣流動有關穀歌:將對堡壘之夜開發商Epic Games反壟斷案的裁決提出上訴 | 257重度 |
7 | Pyth Network推出JTO/USD價格源DOT突破7.4美元,日內漲幅接近20% | 256重度 |
8 | 薩爾瓦多總統:該國的BTC投資盈利已超過300萬美元報告:世界上超過一半的國家已經將加密貨幣合法化 | 229重度 |
9 | Upbit:暫停充提ATOM代幣火幣賺幣將上線鯊魚鰭3天期限產品 | 229重度 |
10 | Orca通過交易費用重新分配的提案Celestia聯創:最新版本使Celestia節點RAM使用量減少10倍 | 226重度 |
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