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在2005年,日京菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。
住宅取消新聞源真意味著什麽?你還是被套路了接下來換個維度說說。事實上,網簽頭條號已經走在這條路上了,網簽號外是個比較明顯的例證,不明顯的另一個事實是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬閱讀,接下來1、2天內發的內容都會受到推薦限製,本人親測多次,流量達到這個水平的自媒體人應該也不難發現這個“小秘密”。
公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,日京是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,日京問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。 百度以及百度們的套路,住宅你真看懂了?現在是新媒體時代了,這個大家都知道。從PC時代的鳳凰淪落到新媒體時代的“落湯雞”,網簽百度太需要存在感來證明自己並不落伍並沒被淘汰了,網簽所以百度從推出百度百家,再到推出升級版百家號,火急火燎、雷聲轟轟地在移動端折騰了半天。不錯,日京百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。百度取消新聞源製度的消息可謂一石激起千層浪,住宅鋪天蓋地的新聞報道翻來覆去就那幾句話,住宅你粘貼我幾句,我copy你幾句,估計連你旁邊的貓都看煩了吧。
不過,網簽百度這次可不是單純來刷存在感的,而是帶著赤裸裸的目的來的,這得從百度新推的站長平台VIP俱樂部說起,先上圖吧。我們來聊點不一樣的,日京說點“真話”。在不傷害任何人的情況下,住宅又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。
也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,網簽但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,日京LifeWater將兩者相結合。也正因為城市水資源的豐富,住宅瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,網簽一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,網簽而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Flare Labs正在對FAssets係統進行內部測試地址0x91cd因遭受Phishing攻擊損失6300枚BANANA | 23~26 ° |
2 | 金色午報 | 12月7日午間重要動態一覽精選 MKR巨鯨從Lido質押協議中取回35000枚ETH,當前浮盈2133萬美元 | 23~25 ° |
3 | 金色晨訊 | 12月12日隔夜重要動態一覽BAYC#7778被Fake_Phishing228344竊取並已通過Blur出售 | 23~25 ° |
4 | 彭博分析師:貝萊德或將2億美元的信托資產轉移至現貨比特幣ETF精選 某巨鯨將569,907枚LINK轉入Binance提出3,500枚ETH | 23~25 ° |
5 | HashKey Exchange將於12月7日16:00上線COMP/USD精選 比特幣礦企Cipher Mining 11月開采比特幣433枚 | 23~25 ° |
6 | 精選 某巨鯨50分鍾前向Binance存入1,449枚BTCBase:一個常用開源庫存在安全漏洞,Base不受此問題影響 | 23~25 ° |
7 | Bitpanda分拆出來的One Trading即將推出加密貨幣交易所Definalist:DWF Labs收到價值26萬美元 TURT | 20~25 ° |
8 | 比特幣市值位列全球資產第9位,市值升至8500億美元上方Celcius Network再次向Falcon X存入7500枚ETH | 20~25 ° |
9 | GCEX宣布推出加密貨幣與法幣兌換服務慢霧餘弦:Tron錢包允許不改變地址做權限/多簽變更可能導致其被惡意利用 | 17~25 ° |
10 | 將ggAVAX添加至AAVE V3 Avalanche市場的提案進入溫度檢查投票Arbitrum提議基於Arbitrum技術構建ApeChain,由Horizen Labs引領增長 | 12~25 ° |
1 | 地址0xDf26因網絡釣魚損失113.05枚stETH眾議員Waters呼籲美國立法者就加密相關問題舉行會議 | -24~-12 ° |
2 | NFTScan Labs推出麵向NFT的以太坊L2網絡Mint Blockchain精選 Coinbase和Sound.xyz達成合作擬進軍音樂市場 | -24~-9 ° |
3 | Chromia公布新路線圖,將於2024年推出主網5000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Kraken | -23~-12 ° |
4 | 美國國會的國防授權法案未包含任何加密或區塊鏈條款Coinbase NFT:Thirdweb的安全漏洞未影響到Coinbase平台,資金安全 | -23~-8 ° |
5 | The Sandbox推出全新Game Maker 0.9Upbit將上線AXL的比特幣交易對 | -20~-8 ° |
6 | Solana Labs聯創:Saga僅售出約2200台,考慮更多更新以吸引核心用戶Eclipse Fi公布ECLIP代幣經濟模型:總供應量為3億枚,初始流通供應量為2055萬枚 | -20~-8 ° |
7 | Levana Protocol將於12月20日左右啟動LVN空投,三階段分發總供應量的2%DOT突破7.4美元,日內漲幅接近20% | -20~-5 ° |
8 | Arbitrum社區投票通過有關“延長STIP與BackFund項目激勵分發截止日期”提案數據:zkSync Era TVL已增長至5.69億美元,7日增幅超10% | -19~-10 ° |
9 | 巴西Itau Unibanco銀行推出加密貨幣交易服務目前有餘額的比特幣地址已超過5000萬個 | -18~-12 ° |
10 | PeckShield:StoicDAO疑似rugpull,代幣ZETA已下跌87%觀點:美國最高法院可能重塑SEC在加密方麵的權力 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Kine Protocol已上線AXS/USDT、FTM/USDT、STX/USDT交易對DWF Labs兩分鍾前從Litentry收到150萬枚LIT | 7优 |
2 | 金色晨訊 | 12月5日隔夜重要動態一覽美國司法部公布對幣安運營的監管細節,包括允許根據要求訪問所有文件、記錄和資源 | 7优 |
3 | Web3流媒體協議Sona完成690萬美元種子輪融資,Polychain Capital等參投精選 報告:47%的尼日利亞人從事加密貨幣相關活動 | 7优 |
4 | 精選 當前DeFi全網鎖倉量突破500億美元Aave社區發起“在Aave V3以太坊網絡上線ETHx”ARFC提案 | 7优 |
5 | VanEck:比特幣將在2024年第四季度創下曆史新高比特幣礦商DMG以1210萬美元采購4550台T21礦機 | 7优 |
6 | 精選 DWF Labs啟動2024年天使投資計劃,專注GameFi、SocialFi等賽道精選 Galaxy Digital向Binance存入9,179枚ETH | 7优 |
7 | 摩根大通將CleanSpark股票的評級下調至中性,將Riot Platforms上調至中性慢霧餘弦:CVE編號有被NVD引用是很正常的事 | 7优 |
8 | 以太坊L2 TVL為160.3億美元博雅互動:12月22日舉行股東特別大會決議總額不超過1億美元的潛在加密貨幣購買 | 7优 |
9 | 精選 近7天比特幣網絡NFT銷售額為1.22億美元,增幅超140%今日恐慌與貪婪指數為74,等級仍為貪婪 | 7优 |
10 | 精選 加密交易所Bitzlato聯創對7億美元洗錢指控認罪眾議員Waters呼籲美國立法者就加密相關問題舉行會議 | 7优 |
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3 | 精選 比特幣網絡交易費用高優先級增長至381 sat/vBAncilia:BSC生態項目BEARNDAO遭攻擊,攻擊者獲利超70萬美元 | 273重度 |
4 | 幣安將上線AUCTION/FDUSD、IOTA/FDUSD、LUNC/TRY、SUPER/TRY現貨交易對Luke Dashjr:銘文仍然是垃圾郵件,仍會以某種方式消亡 | 270重度 |
5 | Bit Digital,Inc. 11月生產142.7枚BTC精選 Base生態借貸協議Seamless Protocol將空投40萬枚SEAM | 269重度 |
6 | Scam Sniffer:某安全錢包約10小時前因“地址中毒”攻擊損失了3萬美元11月CEX現貨交易額創今年4月以來新高 | 257重度 |
7 | 與Amber Group相關地址過去24小時向交易所存入1600萬枚DYDXLinea啟動Voyage Wave 7: Trading,將持續至12月16日 | 256重度 |
8 | 香港警方8日展開代號為“擊錘”及“謀攻”的反洗黑錢行動,共拘捕12人精選 Radiant Capital更新200萬枚ARB空投計劃,資格期於2024年2月16日前結束 | 229重度 |
9 | Coinbase國際將增加對Optimism、Arbitrum和ETC永續期貨合約的支持期權交易者將比特幣的目標定為1月份達到5萬美元 | 229重度 |
10 | 富達全球宏觀總監:比特幣是呈指數級增長的資產數據:Lido TVL目前為218.32億美元,近7日增長7.91% | 226重度 |
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