您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
目前,王毅談越來越多的中國創業者走向海外,海外同樣存在機會。
那種最令人矚目的、中非合作論壇最有爭議的、最讓大家迷茫、失落甚至憤怒的現象,你得去了解背後發生了什麽。 在洛杉磯,北京峰文化創業最密集的地方,人們把有著優秀內容創造能力和流量優勢的人叫做“DigitalTalent”,直譯為數字時代的人才。
我們處在一個劇烈變化的時代,會的成我們必須要急速地跟上這個時代。隻有真正經曆過的人才知道,果設想“讓一個人去做他最想做的事”,能有多驚人的力量。已經有很多機構和個人拋出觀點,王毅談預言2017年會是短視頻集中爆發的一年,王毅談Papi醬作為這一領域裏的頭部勢力,正在像黎明前的探路者一樣,試圖探索出一條兼具社會價值和商業價值的模式。這個時代最優秀的年輕人,中非合作論壇選擇去做農業、中非合作論壇教育、消費品、深科技的創業,往往需要一個強有力的理由,這個理由多半是少年時代的情懷或是對未來世界的理想主義。再比如微信現在可以打電話了,北京峰在座的有誰還用手機打電話?事實上我已經不用手機打電話了。
對當前的創作感到疲倦,會的成對未來方向感到迷茫,這幾乎是所有內容創業者在某個階段都必經的迷茫。包括徐小平老師在內,果設想每個與Papi醬有過深度交談的人都能感受她在小視頻的嬉笑怒罵之外對於生活現象的洞察和反思,果設想現在,我們這位用小視頻針砭時弊的、集才華與美貌於一身的女子,在經曆了公司幾輪戰略調整後,決定將自己的更多精力放在視頻內容本身的製作上,而團隊其他相關的事情則交給了與她性格頗為互補、也不那麽具有“互聯網幽默感”的CEO楊銘身上。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,王毅談簡單直接,具有高度的參與性和積極性。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,中非合作論壇畢竟2元/瓶確實不貴。北京峰”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,會的成餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,果設想LifeWater將兩者相結合。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 國台辦:台灣同胞可同大陸同胞享受一樣的就業環境應對暴雨洪澇 應急管理部向山東安徽調撥救災物資 | 23~26 ° |
2 | 北京一高校化糞池爆炸汙染飲用水致腹瀉?校方辟謠雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難 | 23~25 ° |
3 | 中國北極無人冰站順利布放:觀測邁入“無人時代”中美差距究竟有多大?這40個指標全麵透析 | 23~25 ° |
4 | 剛就任的澳總理 勝選前一天幹了件讓中國驚訝的事楊鑫任新疆維吾爾自治區黨委常委 紀委書記 | 23~25 ° |
5 | 首任中國駐多米尼加大使張潤遞交國書投資的P2P平台踩雷咋辦?江蘇警方發了份維權攻略 | 23~25 ° |
6 | 沒想到 日本木材正以“世紀之最”的增速流向中國王毅談中非合作論壇北京峰會的成果設想 | 23~25 ° |
7 | 非中合作對雙方都有利中國在北京峰會前加大對斯威士蘭施壓?外交部回應 | 20~25 ° |
8 | 李登輝又發媚日症 想拿全台百姓健康為安倍換麵子蔡奇到北京通州調研:老城區提升要抓這些重要節點 | 20~25 ° |
9 | 未來四天雷陣雨頻繁光顧北京 今天局地暴雨伴雷電紹興通報“義峰山礦區事件”:放射水平未明顯升高 | 17~25 ° |
10 | 彩鋼板“逼停”京滬線 高鐵沿線有多少安全盲區?吉林省食品藥品監督管理局局長郭洪誌職務被免 | 12~25 ° |
1 | 中央政治局常委會召開會議 聽取長生疫苗問題調查報告教育部:2018年底前完成所有校外培訓機構整改 | -24~-12 ° |
2 | 王毅:中非合作論壇北京峰會將於9月3日至4日舉行黨報刊文:從強國興衰規律看我國麵臨的外部挑戰 | -24~-9 ° |
3 | 彩鋼板“逼停”京滬線 高鐵沿線有多少安全盲區?著名表演藝術家朱旭去世 享年88歲 | -23~-12 ° |
4 | 中央軍委黨的建設會議再提醒全軍:我們為什麽出發朝韓離散家屬團聚活動今天重啟 中方就此評論 | -23~-8 ° |
5 | 退休金被砍無奈賣地還債 台退將批蔡英文害苦民眾人民日報評90後幹部貪腐:不論大小 堅決一查到底 | -20~-8 ° |
6 | 邱樹春獲任香港廉政公署副廉政專員 升執行處首長教育部:師範免費教育變公費教育 保證每人有崗編 | -20~-8 ° |
7 | 洞朗對峙解除近一年後 中印防長終於做了這些決定中紀委機關報:地方形象不是靠一兩個景觀撐起來的 | -20~-5 ° |
8 | “間諜 洗腦” 港媒:美質疑孔子學院屬於極端偏執退休金被砍無奈賣地還債 台退將批蔡英文害苦民眾 | -19~-10 ° |
9 | 29省市公布高溫津貼發放標準 按天計算天津發最多黨報刊文:從強國興衰規律看我國麵臨的外部挑戰 | -18~-12 ° |
10 | 舊城改造“五證”皆無成爛尾 拆遷戶7年無家可歸雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 你肯定想不到中國援非醫生都經曆了什麽持續百年 讓中美歐花數百億美元的大搜索在找啥? | 7优 |
2 | 北京小學初中將實現課後服務“三點半後全覆蓋”國務院辦公廳:校外培訓內容不得超出國家課程標準 | 7优 |
3 | 國家煤監局:對12個省區開展煤礦安全生產督查“間諜 洗腦” 港媒:美質疑孔子學院屬於極端偏執 | 7优 |
4 | 中國取消中資行和金融資管公司外資持股比例限製科技日報:室內汙染多嚴重?標準“說話”才靠譜 | 7优 |
5 | 新華社:機構為爭房源哄抬租金 推高部分地區租金體育總局:失信被執行人等8類人列體育市場黑名單 | 7优 |
6 | 京秦高速北京段正式通車 北京高速“斷頭路”清零進博會門票網售1500元一張?上海警方:假的 別信 | 7优 |
7 | 國務院辦公廳:校外培訓內容不得超出國家課程標準這位退休老書記的一記耳光 打醒多少麻木的心? | 7优 |
8 | “以房養老”試點四年不足百戶參與 為何推向全國廈航客機衝出跑道致機場癱瘓 菲律賓索賠 | 7优 |
9 | 薩爾瓦多:把在台學生全部送往大陸 確保其安全台北捷運傳歹徒持刀刺人 女子胸口被劃傷15厘米 | 7优 |
10 | 朝鮮海鮮吸引大批中國吃貨:新鮮好吃 便宜得離譜學習貫徹習近平全國宣傳思想工作會議重要講話精神 | 7优 |
1 | 哈爾濱北龍溫泉酒店發生火災 遇難人數已升至19人網傳陝西米脂縣致9死案凶手被執死刑?警方:不實 | 381严重 |
2 | 這個大動作與你的養老有關 辦法將推向全國彩鋼板“逼停”京滬線 高鐵沿線有多少安全盲區? | 324严重 |
3 | 朝韓離散家屬團聚活動今天重啟 中方就此評論哈爾濱北龍溫泉酒店發生火災 遇難人數已升至19人 | 273重度 |
4 | 非中合作對雙方都有利中國學者:特朗普把刀架我們脖子上 我們絕不屈服 | 270重度 |
5 | 贛州人大常委會原主任駱炳峰再獲減刑八個月貪汙受賄賣官漁色 麵對下級和百姓他們被稱一霸手 | 269重度 |
6 | 你肯定想不到中國援非醫生都經曆了什麽國台辦:再次奉勸民進黨 逆潮流而動注定是徒勞的 | 257重度 |
7 | 甘肅白銀強降雨引發山洪:9人遇難3人失聯沒想到 日本木材正以“世紀之最”的增速流向中國 | 256重度 |
8 | 雲南通海發生地震瞬間 護士用身體護住嬰兒避難29省市公布高溫津貼發放標準 按天計算天津發最多 | 229重度 |
9 | 肝癌患者代購救命藥被拘後情緒低落:我主要是救人環球時報單仁平:維權不能脫離理性與合法的軌道 | 229重度 |
10 | 湖北:937名涉黑涉惡違法人員迫於壓力投案自首國民黨委員:民進黨若搞"台獨"和大陸硬幹路會變窄 | 226重度 |
友情链接: