您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
劉獻民:夠嗎從內容生產者的角度,小棋和陰超的觀點是頭部為王,從投資機構的角度,還有一個說法是長尾效應。
但自2008年後,線城月薪達俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,線城月薪達卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。3億打造蘭會所、後期望高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。
2013年,夠嗎中央“八項規定”出台,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其衝,經營非常困難,上市更是遙遙無期了。接著,線城月薪達張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。而和俏江南一樣走高端路線的小南國,後期望卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,夠嗎並與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。線城月薪達”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。
沒過多久廚師又跑回家過年了,後期望她倆就自己下廚炒菜。有鑒於此,夠嗎張蘭也決定引入外部投資者。線城月薪達這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,後期望也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,後期望為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。在不傷害任何人的情況下,夠嗎又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,線城月薪達但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,後期望LifeWater將兩者相結合。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 精選 當前DeFi全網鎖倉量突破500億美元Lido社區新提案提議為wstETH全鏈流通采用xERC20開放標準 | 23~26 ° |
2 | 817枚BTC從Bybit轉移到未知錢包Fantom基金會推出Sonic Labs創業加速器計劃 | 23~25 ° |
3 | Blocksteam CEO:目前沒有任何因為銘文而導致的軟分叉或硬分叉行為Linea啟動Voyage Wave 5,主題為提供流動性和流動性挖礦 | 23~25 ° |
4 | 上海楊浦公安分局成功打掉一個利用數字貨幣為境外電信網絡詐騙隱瞞犯罪所得的犯罪團夥Astria:已完成從devnet到Dusknet-2的網絡重建 | 23~25 ° |
5 | 加密公司Bitmama將以100萬美元收購支付公司PaydayGoogle更新2024年加密貨幣廣告政策 | 23~25 ° |
6 | CFTC委員:針對加密貨幣公司的執法行動可能已經達到頂峰Coinbase國際將增加對Optimism、Arbitrum和ETC永續期貨合約的支持 | 23~25 ° |
7 | 薩爾瓦多總統:該國的BTC投資盈利已超過300萬美元精選 Santiment:FUD增加或將BTC推升至5萬美元 | 20~25 ° |
8 | 澳洲聯儲主席:代幣化資產是央行數字貨幣的下一合理步驟精選 美參議員Warren擴大數字資產反洗錢法案聯盟,旨在打擊加密貨幣 | 20~25 ° |
9 | 美股三大指數集體低開幣安上線第40期Launchpool項目Fusionist(ACE) | 17~25 ° |
10 | Solana Labs聯創:Saga僅售出約2200台,考慮更多更新以吸引核心用戶Velodrome:Relay合約受Thirdweb漏洞影響存在潛在安全風險,將暫停Relay | 12~25 ° |
1 | Mantle新提案:將wstETH代幣的橋接端點識別為Mantle的官方版本精選 美兩黨新法案建議擴大財政部製裁權,授予其更多資源解決加密問題 | -24~-12 ° |
2 | 以太坊擴容初創公司Versatus以5000萬美元估值完成230萬美元種子輪融資眾議員Waters呼籲美國立法者就加密相關問題舉行會議 | -24~-9 ° |
3 | NFT交易平台Souffl3推出BTC市場SlowMist:上周安全事件導致的總損失約為191萬美元 | -23~-12 ° |
4 | BNB Chain公布DAU激勵計劃精選 今年美國加密貨幣遊說支出已達1896萬美元 | -23~-8 ° |
5 | 數據:475枚BTC從未知錢包轉移到Coinbase英國FCA將Poloniex列入警告名單 | -20~-8 ° |
6 | Pudgy Penguins計劃推出線上遊戲平台Pudgy WorldSolana Labs聯創:Solana手機的未來尚不明朗 | -20~-8 ° |
7 | Bithumb將上線HIGH的韓元交易對精選 瑞士盧加諾市接受比特幣和USDT作為稅款和其他市政服務的支付方式 | -20~-5 ° |
8 | 餘弦:由於Taproot的引入帶來了比特幣生態的活躍BTC突破44000美元 | -19~-10 ° |
9 | 某鯨魚14小時前從Coinbase提取9090枚ETH精選 DWF Labs 於8小時前收到250萬枚AXL | -18~-12 ° |
10 | Linea主網已橋接轉入264,074枚ETHOKB突破60美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 精選 某巨鯨以2,195美元出售5,557枚ETH,實現收益197萬美元馬斯克支持的X.AI擬通過股權發行籌集10億美元 | 7优 |
2 | Coinbase已禁用Polymath(POLY)交易幣安上線第40期Launchpool項目Fusionist(ACE) | 7优 |
3 | 精選 歐洲央行被授權監管銀行擁有的加密資產服務提供商Hashdex比特幣基金6個月回報率超60% | 7优 |
4 | 鯨魚0xed8在7小時前從Binance中提取了2974億枚PEPE灰度GBTC負溢價率當前擴大為12.47% | 7优 |
5 | 與Amber Group相關地址過去24小時向交易所存入1600萬枚DYDX財富報告:到2030年區塊鏈遊戲市場預計將達到6000億美元 | 7优 |
6 | Levana Protocol將於12月20日左右啟動LVN空投,三階段分發總供應量的2%Greeks.Live:牛市將持續下去 | 7优 |
7 | Nethermind Starknet已發布Juno V0.8.0Bithumb Club B的服務將於2023年12月14日終止 | 7优 |
8 | 500枚BTC從未知錢包轉移到Bitfinex風投公司C1擬通過其5億美元基金購買Animoca Brands等加密公司私人持股 | 7优 |
9 | Greeks.live:本輪牛市顯然是現貨驅動的牛市Blocknative發布新的以太坊Mempool瀏覽器,以增強MEV保護 | 7优 |
10 | 狗狗幣錢包“MyDoge Wallet”的官方X帳戶已被盜用FTX關聯地址解除質押150萬枚SOL,並轉至新地址 | 7优 |
1 | 摩根大通將CleanSpark股票的評級下調至中性,將Riot Platforms上調至中性精選 某巨鯨50分鍾前向Binance存入1,449枚BTC | 381严重 |
2 | 周星馳粉絲團:周星馳Web3公司Moonbox最早於2024年1月份上線AppDWF Labs在30分鍾前從Konnect收到了600萬枚KCT | 324严重 |
3 | Spark中存入的DAI已近5.3億枚由Solana基金會支持的非托管金融卡Zebec Instant Card正式推出 | 273重度 |
4 | 某聰明錢地址在3周內將1ETH變成55萬美元,獲利275倍ORDI短時跌破50美元,較今日高點跌近24% | 270重度 |
5 | 精選 基於Cosmos的區塊鏈Neutron收購Confio 25%的股份第四季度穩定幣供應量為38億美元,近兩年市值前五穩定幣淨供應量首次轉正 | 269重度 |
6 | 香港警方:HOUNAX投資騙案目前涉款約1億5900萬港元SkyBridge創始人:摩根大通CEO將改變對比特幣的看法 | 257重度 |
7 | 精選 馬斯克評Block的自托管錢包:不是你的鑰匙,就不是你的錢包Arbitrum One TVL突破81億美元,續創曆史新高 | 256重度 |
8 | BTC突破42000美元CoinShares:上周數字資產投資產品流入總額達4300萬美元 | 229重度 |
9 | Coinpanion加入全球另類投資平台Altify,為客戶提供另類投資機會精選 當前DeFi全網鎖倉量突破500億美元 | 229重度 |
10 | 理慧銀行:在Web3領域已有技術積累,但目前對虛擬資產仍處於觀望階段BTC短線跌破42500美元 | 226重度 |
友情链接: