您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在同一年12月12日,鬥破蒼穹會員搶先看niconico就宣告正式成立。
接盤之後,更新至劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,鬥破蒼穹會員搶先看兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,更新至一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,鬥破蒼穹會員搶先看劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,更新至RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,鬥破蒼穹會員搶先看它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,更新至其酒精含量很低,更新至比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。
但劉曉東不肯放手,鬥破蒼穹會員搶先看於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,更新至而且敗壞了消費者對預調酒的印象。有時候,鬥破蒼穹會員搶先看風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,更新至拿到國際設計金獎,更新至又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,鬥破蒼穹會員搶先看未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,更新至擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、鬥破蒼穹會員搶先看陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。
從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。
這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,對李彥宏以及百度而言,可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。
這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。
道理很簡單,一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。不過,這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。
為什麽後發優勢在如今變得越來越明顯?簡單來說,經驗不夠用了。娛樂資本三段論大佬都被閃了腰文娛產業是座大金礦,但具體怎麽玩?從影視行業這個典型觀察切口,足可窺見冰火兩重天的生態。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 現場!泰國國王與"禦前侍衛"四婚 新王後匍匐在地接受冊封如"春運"般擁堵的五一 網友家中幸災樂禍 | 23~26 ° |
2 | 陝西湖北交界掉落火箭殘骸天津公安交管局通報"交警打人":男子不配合檢查並抓傷民警 | 23~25 ° |
3 | 美國北卡校園槍擊案 21歲學生為救同伴喪生流星也瘋狂?NASA局長警告:它對地球來說是種威脅 | 23~25 ° |
4 | 美國指責古巴向委內瑞拉派遣軍隊 古官員駁斥美方說法陝西神木一電化企業發生燒傷事故 致2死18傷 | 23~25 ° |
5 | 加農業部長:中國暫停兩家加拿大公司豬肉出口許可從習近平忙碌的四月看“我將無我” | 23~25 ° |
6 | 陝西神木一電化企業發生燒傷事故 致2死18傷史上最霸氣5A景區:混搭全球養殖雞狗,凱旋門宙斯神廟全都有 | 23~25 ° |
7 | 天津公安交管局通報"交警打人":男子不配合檢查並抓傷民警習近平祝賀日本新天皇即位 | 20~25 ° |
8 | 陝西湖北交界掉落火箭殘骸16名印度警察遭炸彈襲擊身亡 莫迪立刻發推譴責:卑鄙! | 20~25 ° |
9 | 5.4萬遊客五一遊八達嶺長城,景區清理垃圾18.2噸“五一”數萬人觀看升旗儀式 小朋友天安門廣場上快閃 | 17~25 ° |
10 | 在亞馬遜雨林工作的中國工程師 隨時都要有顆“大心髒”美國指責古巴向委內瑞拉派遣軍隊 古巴官員駁斥 | 12~25 ° |
1 | 尷尬 五一勞動節 蔡省長一邊忙著自誇一邊被上萬人上街抗議英國國防部長被"解雇":曾揚言派航母"巡航"中國南海 | -24~-12 ° |
2 | 陝西神木一電化企業發生燒傷事故 致2死18傷一架從重慶飛往多哈的客機因機械故障備降孟買 | -24~-9 ° |
3 | 大猩猩用手機刷社交軟件 還會放大圖片 網友:點讚的是它嗎穀歌遭打擊員工再掀抗議 這次Facebook員工也參與進來了 | -23~-12 ° |
4 | 曆史新高!5月1日全國鐵路發送旅客1724.3萬人次社保降費今起正式實施,今年社保還有三個大變化 | -23~-8 ° |
5 | 穀歌一季報關鍵指標全麵遜於預期四川雅安市蘆山縣發生4.5級地震,震源深度14千米 | -20~-8 ° |
6 | 如"春運"般擁堵的五一 網友家中幸災樂禍陝西神木一電化企業發生燒傷事故 致2死18傷 | -20~-8 ° |
7 | 以青春之我,創青春中國——寫在五四運動100周年之際泰國國王加冕前宣布四婚,王後為護衛隊副司令官 | -20~-5 ° |
8 | 揚州何園迎來客流高峰 “看人”模式未減遊人興致美國指責古巴向委內瑞拉派遣軍隊 古巴官員駁斥 | -19~-10 ° |
9 | 村民敲鑼打鼓歡迎獲釋罪犯被捕,警方回應伊外長稱伊朗反對美國政府將穆兄會列為恐怖組織 | -18~-12 ° |
10 | 山東首富花錢讓女兒上斯坦福,曝光後女兒被開除中介被抓綠起來 美起來 活起來——北京“領跑”綠色發展 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 揭秘30元網購假學生證半價遊景區 賣家還謊稱學信網可查兩癌篩查報告送延誤係工作瑕疵?微評:生命經不起"瑕疵" | 7优 |
2 | 緬甸軍方宣布延長對民地武停火至6月30日新規速覽!這6地實施交管新規定 影響你的五一出行 | 7优 |
3 | 日本新天皇德仁與他的令和時代日本新天皇德仁與他的令和時代 | 7优 |
4 | 中國成功發射天繪二號01組衛星習近平在紀念五四運動100周年大會上的講話 | 7优 |
5 | 四川雅安市蘆山縣發生4.5級地震,震源深度14千米村民朋友圈發未成年人受欺淩視頻 警方已介入調查 | 7优 |
6 | 五一如春運 故宮人從眾 網友:世界這麽大我好想回家巴菲特:沒有能力看懂亞馬遜價值,沒投不是我最大的錯誤 | 7优 |
7 | 數十萬遊客湧入西湖,隻見人頭不見斷橋 網友:斷橋真的要斷了遊客哄搶展覽花?景區回應:是假花,當伴手禮贈送 | 7优 |
8 | 天津公安交管局通報"交警打人":男子不配合檢查並抓傷民警美國指責古巴向委內瑞拉派遣軍隊 古官員駁斥美方說法 | 7优 |
9 | 特斯拉銷量下滑虧7億美元“五一”哪裏最堵?哪裏最“火”?出行手冊拿好了! | 7优 |
10 | 習近平“典”亮青春奮鬥路車上遇“鹹豬手”,女孩這招將男子送進派出所! | 7优 |
1 | 美圖大甩賣 蔡文勝謀新局習近平這些話催人奮進 | 381严重 |
2 | 雅安蘆山發生4.5級地震 成都有震感亞馬遜用AI監控員工工作效率 | 324严重 |
3 | 習近平與世界的綠色約定韓國女星張紫妍案出現新證據!案件追訴期有望延長5年 | 273重度 |
4 | 為同學擋8刀的女生報平安 一開口就讓人淚流滿麵最能"爬梯"的人:張家界"天梯"清潔工一天上下台階8000步 | 270重度 |
5 | 世界黃金協會:一季度全球央行黃金購買量創六年新高一季度中國經濟數據“開門紅” 市場信心明顯改善 | 269重度 |
6 | 哀悼!斯裏蘭卡恐襲中6名中國人遇難 2分鍾梳理連環爆炸事件《求是》發表習近平重要文章 | 257重度 |
7 | 從1949到2019 中國人的70個“五一”假期是這麽過的長江防總:今年長江中下遊可能發生較嚴重的洪澇災害 | 256重度 |
8 | 數十萬遊客湧入西湖,隻見人頭不見斷橋 網友:斷橋真的要斷了今天,一場世界級絞殺開始了!中國要小心了 | 229重度 |
9 | 來了!社保繳費降了!咱領的養老金會少嗎?從習近平忙碌的四月看“我將無我” | 229重度 |
10 | 演員喬杉曬照宣布妻子二胎產女 一家四口合影超溫馨四川雅安市蘆山縣發生4.5級地震,震源深度14千米 | 226重度 |
友情链接: