您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
“很多人說電商對實體店有所衝擊,曹喜蛙這毋庸置疑,但並不是對實體經濟有所衝擊。
“我們本身做的是二手車,優秀美進教材消費者對於這樣的新生品牌有所疑問,最需要解決的問題是如何增強用戶對我們的信心。一位接近窮遊網的人士透露,術作品窮遊網在當時選擇獲得阿裏巴巴投資,術作品並不期待跟阿裏有什麽具體合作,“窮遊網的高層認為雙方並沒有特別好的切入點”。
小事”一位接近優酷土豆的人士透露。對於創業公司來說,曹喜蛙BAT既是資金雄厚的金主,也是擁有流量以及豐富業務線的互聯網巨頭,可以幫助創業者迅速打開市場。被放大的資源很多時候創業者往往對於獲得BAT資源和合作抱有很高期望,優秀美進教材然而有機會獲得合作資源與真正進行了合作並不等同。document.writeln('關注創業、術作品電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。“騰訊有技術、小事流量,但是不懂如何管理老師、設計課程,而我們在教學管理、課程研發上已經幹了10年。
如滴滴與騰訊,曹喜蛙滴滴之所以通過補貼迅速打開了市場,並獲得微信一級入口資源,跟騰訊力挺不無關係。“一方麵跟阿裏做商務對接是件很難的事情,優秀美進教材淘寶旅行的人不太關心這些,很難接進去。但劉曉東不肯放手,術作品於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。
這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,小事而且敗壞了消費者對預調酒的印象。與RIO類似,曹喜蛙冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。與此同時,優秀美進教材百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,術作品劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。
與此同時,百潤股份還加大了RIO的廣告力度,把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。
2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。
其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。
看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。
2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。
然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。
巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 學位依然緊張!非北京籍愈發困難!外區機會越來越少?寶馬M2雷霆推出Héritage特別版 向傳奇致敬 | 23~26 ° |
2 | 下一個10年,會誕生哪些新職位?從編劇到導演,一位青年創作者的類型片筆記 導演崔斯韋專訪 | 23~25 ° |
3 | 大型房企“去庫存”進行時公租房、安居房、人才房管理辦法 | 23~25 ° |
4 | 全立體育完成數千萬元人民幣Pre-A輪融資全球首個光子AI芯片原型問世 比最先進的電子芯片快了100倍 | 23~25 ° |
5 | 西工大團隊研製3D打印活性仿生骨:可在生物體內自然生長綠城主帥:中甲中乙隊更該踢主場 這種抽簽對低級別隊伍不利 | 23~25 ° |
6 | 超3000個特效鏡頭,《複聯4》是怎麽在短時間內完成的?致敬勞動者:“進城打工者”來北京拍時尚大片 | 23~25 ° |
7 | 蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70%董璿形單影隻回家過節,表情落寞心事重重 | 20~25 ° |
8 | 通過新舊交替,百度的AI戰略才能更好落地青年歐冠-波爾圖3-1切爾西首次捧杯 布朗加冕金靴 | 20~25 ° |
9 | 楊冪:“我都離婚了,憑什麽不能再談戀愛?”白雲山創近5年新高!節後留意這隻一季報利好概念股 | 17~25 ° |
10 | 北京警方去年抓獲“黑客”嫌疑人1200名崔康熙:認真備戰足協杯首秀 替補球員將獲登場機會 | 12~25 ° |
1 | 西工大團隊研製3D打印活性仿生骨:可在生物體內自然生長韓副防長出訪沙特和土耳其 磋商雙邊國防領域合作 | -24~-12 ° |
2 | 天目湖一季度淨利同比下降15%至1500萬特斯拉4月交付超7萬台 Model 3依舊是主力 | -24~-9 ° |
3 | 5月新車前瞻:除了吉利星越/新款思域 還有哪些重磅新品?楊冪穿毛衣搭短褲走機場,小腿都胖出肌肉線條了 | -23~-12 ° |
4 | 五部委聯手發力!鋼鐵行業超低排放倒計時,誰的利好?蘭州大學師生唱響《歌唱祖國》 | -23~-8 ° |
5 | 業績出眾全靠自營了!35家A股券商淨利大增近九成人間四月讀書天:本月中信好書推薦 | -20~-8 ° |
6 | 開心超人聯盟之謎之城伽羅打算用音樂引出水怪神秘五大謎題之旅前方圓桌:勇士表現糟糕靠運氣贏球 聯盟應製定判罰標準 | -20~-8 ° |
7 | 玄學失靈?齊祖回歸未改變皇馬 8輪14分僅列西甲第5在中國票房最好的演員們,有些你都想不到 | -20~-5 ° |
8 | 拒絕高昂抽成,零工經濟或將被草根應用推翻?訂閱用戶超1億!一季度Spotify表現超華爾街預期 | -19~-10 ° |
9 | 西有杜蘭特東有萊昂納德 小卡末節3次打三分太彪悍蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70% | -18~-12 ° |
10 | 5年IPO路漫漫,丸美股份走不完多元化窘境南京應用技術學院被曝虛假招生,學生報考如何避坑? | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 說出來你可能不信,這台名爵GM6售價80萬大型房企“去庫存”進行時 | 7优 |
2 | VIP4.3不怕賊惦記吳剛張馨予大漠奪金礦嘉賓:吳剛 張馨予 應采兒寶馬M2雷霆推出Héritage特別版 向傳奇致敬 | 7优 |
3 | 吉利新車亮相,超高顏值堪比奧迪A7,對開門才是亮點VIP8.5阿郎的故事發哥經典催淚情嘉賓:周潤發 張艾嘉 黃坤玄 | 7优 |
4 | 致敬勞動者:“進城打工者”來北京拍時尚大片武磊臉被猛擊堅持防守 死球後倒地不起隊友圍攏 | 7优 |
5 | 射程超過1000公裏,特斯拉Roadster 2明年上市!沒錢?沒時間?那就跟著這些電影去旅行 | 7优 |
6 | 韓副防長出訪沙特和土耳其 磋商雙邊國防領域合作大型房企“去庫存”進行時 | 7优 |
7 | 三年級數學檢測,學霸隻考了89分,全是計算失誤5年限售、限購1套……“硬核”樓市調控來了! | 7优 |
8 | 我們看似平靜的人生,卻總有尋求治愈的傷痕福建寧德破獲10餘起電信網絡詐騙案 涉案金額逾百萬元 | 7优 |
9 | 住宅物管條例出征求意見7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出 | 7优 |
10 | 高職招生改革觀察:文化、技能並重,專本貫通培養人才緬甸最危險節日:熱氣球滿載煙花爆炸,民眾抱頭鼠竄卻興高采烈 | 7优 |
1 | 這個改造了Android的華為方舟編譯器,厲害不?奚夢瑤的平板身材真“兄弟”?終於相信她和竇驍僅是同事了 | 381严重 |
2 | 揭秘婚戀網站新騙術:被誘導玩網絡貸款 結果50萬沒了搜狗副總裁吳滔宣布離職:回歸不確定性 | 324严重 |
3 | 射程超過1000公裏,特斯拉Roadster 2明年上市!中超最新奪冠賠率:恒大仍然領跑 對國安領先優勢已縮水 | 273重度 |
4 | 一線 | 百度:崔珊珊全麵負責人力資源,劉輝將於5月退休人民微評:莆田,要先將假貨“正法” | 270重度 |
5 | 拒絕人情dota,年輕人不抗壓離隊,你相信xiao8說的話嗎猛龍2戰替補僅15分林書豪迎上位良機,他或成替補奇兵? | 269重度 |
6 | 大媽公交上朝7旬老人扔拖鞋 目擊者:搶愛心專座起衝突睡夢中被抓壯丁,96歲老人80年後再見親人,認親現場嚎啕大哭 | 257重度 |
7 | 楊冪穿毛衣搭短褲走機場,小腿都胖出肌肉線條了前方圓桌:勇士表現糟糕靠運氣贏球 聯盟應製定判罰標準 | 256重度 |
8 | 河南商丘一工地挖出3000餘枚炸彈 警方:抗日戰爭遺留致敬勞動者:“進城打工者”來北京拍時尚大片 | 229重度 |
9 | 一百年華,歸來的你依然青春氣吹的?彭昱暢腹肌消失,小李子魔鬼訓練 | 229重度 |
10 | 數據帝:約基奇締造四紀錄 巴特勒成隊史近40年第三人印尼獅航空難後 波音向全世界隱瞞了這一"致命問題" | 226重度 |
友情链接: