您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
作為彈幕視頻網站的鼻祖,時刻權益彈幕是niconico最具標誌性和影響力的功能。
但這是一個成功率的問題,守護不是商業模式的問題。同樣的,消費廣告也是自媒體、內容創業界經過了驗證的商業模式。
實際上,時刻權益這幾年各行各業的創業都很火熱,你可以去看一下每年有多少項目拿到天使,到年底又剩下多少,絕大多數肯定是沒有辦法賺到錢的。早前,守護看到有朋友在轉發一篇吳曉波先生評論“短視頻”的文章,標題是《吳曉波:短視頻泡沫今年可能破滅》,嚇得我趕緊點開看了看。他們為什麽那麽喜歡短視頻呢?因為視頻跟圖文相比,消費它的閱讀時間更長,也就是說,它能夠提高平台的留存率和閱讀時長。比如我想給產品拍個介紹視頻放在淘寶店裏啦,時刻權益我想給企業家做個訪談視頻放在官網上啦。據我所知,守護在公司化存在的短視頻創業者中,至少有50%是正在或將來不排除通過製作服務來賺一點錢的。
那麽短視頻創業者在爭取這部分業務方麵,消費相對於傳統的製片公司、消費廣告公司有什麽優勢呢?有三點:短視頻創業者自己有發布渠道,就算粉絲不多影響不大,但也比完全沒有渠道的傳統製片公司要強;就算企業沒有發布的計劃,但是短視頻創業者長期對外發布自己的內容,在知名度上甚至要比一些很專業的機構要強,還經常會有一些客戶通過自媒體渠道主動聯係上來;短視頻創業者更多的隻是把製作服務視作一種創業的“補貼”,所以不追求很高的利潤率,往往在成本上有優勢。邏輯誤區廣告是一個oldmoney,時刻權益是個老錢,一個短視頻項目要獲得廣告的青睞,大概隻是頭部10%的生意,絕大部分的短視頻是沒有辦法獲得廣告的。PR之前,守護想好定位這個觀點可能很多人會覺得奇怪,而且放到第一條。
許多人覺得“斯巴達300勇士”是個不錯的事件營銷,消費但我卻不這麽認為。PR最大的特點是,時刻權益能幫助企業放大自身優勢,而PR最大的局限在於,必須基於產品與業務本身。他們建了規模巨大的QQ群、守護微信群,要維權,要跟公司談判。PR負責人很不好找:消費媒體出身的,稿件能力和媒體關係都不錯,可媒體人在對內對外溝通上、以及對公司內部運營理解上相對有短板。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。以招聘為例,2016年4月份我們曾在自己微信公號發布過一篇《如果你現在的工作很沒勁,勸你認真考慮一下我們》的招聘文章。
所以先別著急花錢,把定位理論好好學一下,找好定位,定好方向,再發力。接下來再說說應該有多深,我的看法是如果你自認為自己是一個非常具有營銷意識的CEO,且自己曾經多次驗證了這方麵能力,那麽你就繼續任性的和匹配你的PR團隊一起深度折騰吧,市麵上不乏這樣的CEO。用戶可以接受在一個小時的電視節目裏插播三五分鍾的廣告,但無法接受一個小時的節目裏50分鍾都是廣告。隻要方向準,力道足,PR甚至能對創業公司都帶來直接的效果。
但切記,不要每篇文章都談論自己。過去半年多時間內,我們還在很多場合做過不少公開分享。每一個公司都需要根據自己的需求,篩選適合自己目標的人才。當然不排除很多創業公司的CEO本身創業之前就是公關、營銷老司機了,或者自帶公關體質,又興趣盎然。
如果你不知道目前的營銷環境已經由“形象時代”變遷到“定位(心智)時代”,那麽你挺危險的,很可能你的大部分廣告和公關的預算都會打水漂。定位理論裏有一句話用在這裏很適合,“少即是多”。
第二天,巨頭的員工都來麵試了。二是移動互聯網這波大潮興起,把公關從原來大公司市場營銷用補充廣告輻射的陪襯地位(甚至用公關公司有些用奢侈品的感覺),直接拉到了接地氣的大多數公司都用的著且用的起的一線營銷戰場的主角。
PR對於創業公司的重要性不言而喻,然而很多既往經驗都是來自於大公司,少有人能對初創期的企業提出切實建議。那麽,不說大公司,就說說當時當下,我所碰到的創業公司CEO做PR過程中的一些實際困惑,基於我們的經驗給出一些個人的卓見。因為在我的認知裏,這些客戶隻屬於或者隻會挑選那麽為數不多的TOP供應商為他們服務,但是五年後的今年,我們確實做到了。我的觀點很簡單,創業公司的CEO精力一定要聚焦。該自己做企業微信和微博大號嗎?每個企業都要根據自己的核心業務目標去思考企業微信與企業微博的價值如果你想通過運營一個成功的微信和微博大號,然後在自己的大號上售賣自己的產品,那我勸你最好別幹。最近飯局上聽到的一個段子是某著名4A公司高管提起他見過的操刀“一人一本”和“8848手機”的兩個創始人。
即便如此,史玉柱依然認為廣告是一種投資行為。插一句,《定位》這本由裏斯和特勞特先生合著的著作,目前市麵上有兩個譯者版本,建議大家買由顧均輝先生翻譯,機械工業出版社出版的最新版本。
事件營銷很熱,我該怎麽玩好?事件營銷這幾年很火,大家也都在討論,大家也都在做。雖然目的性非常強,但在當時僅有200粉絲的情況下,三天內閱讀數達到8000+,並給我們帶來了超過200份的簡曆。
一兩個月內,我們就招進來五六位非常精幹的全職員工和三四名實習生,其中有一位在我們年度考核裏被評為“特優”。如果產品和業務非常平庸,PR很難將一塊石頭包裝成金子;而如果產品和業務有一定亮點,那PR在很大程度上能起到助推作用。
世界500強況且如此,我們今天分享的話題的主語是創業公司CEO,所以首先建議各位創業者能夠重視PR。去年周伯通招聘找我聊問能不能做事件營銷,我正好聽說有個跨國科技巨頭把它的部分業務賣給了一家本土公司,大概有幾千員工要因此“易主”。不管你請的起請不起定位大師幫你做定位,花幾十元買兩本書,認真了解一下定位理論,會讓你避浪費不少營銷費用。幾方都嗨起來之後,這件事就成了,傳播也就不費心了。
入行做公關十多年,這眼見著公關的影響力和地位就這麽起來了,都說PR現在已經是創業公司三條腿之一了,這我真不知道是不是。《如果隻剩一美元做營銷我會花在PR上》,兩年前,這篇文章曾經在網上廣為流傳。
但實際上什麽是事件營銷就好比什麽是公關一樣,貌似目前也沒有一個標準的概念和說法。綜上,“新世相”這一資源與這場營銷很匹配。
我們分析一下:這裏的匹配資源是參與招聘的20家互聯網新貴;典型應用場景是招聘,顯示周伯通有迅速“消化”人才的能力和豐富且有實力的雇主資源。如果你自認為是一個在PR上沒有太高天賦的CEO,那麽接著上麵一點,找到一個對的PR負責人,和他一起好好配合,多參與討論,因為最了解這個公司一切的人還是你,有你的參與PR不會跑偏。
2、配給你以後日常陪伴你的團隊是不是令你滿意,這個很重要,向掛個大牌子得到你後配個初出茅廬的公司說不。Uber把中國員工安排給滴滴時,每個人多給了六個月的工資加上可轉化期權。我跟周伯通說,你應該作為一個行業的領袖,拉著一些互聯網新貴,包下一家附近的咖啡館,讓每家帶上你們做的易拉寶,招人去。該找一個什麽樣的PR負責人?高不成低不就,該找一個什麽樣的PR負責人?去年底,領英中國曾與中國各大知名VC聯合發布過一個招聘啟示,創業公司人才需求量最多的已經不是CTO或者產品總監。
但巨頭並沒有對員工進行補償,而是讓員工簽一份新合同,然後直接去新公司上班,於是員工們就“炸”了。他說:“每一家公司都有自己的優勢,但是基於我目前的情況,我不想要一家“大而全”的公關公司,我需要選擇最合適我的,所以我選了擅長事件營銷和內容營銷的你們。
CEO應該參與PR多深?我記得在十年前,我和某世界500強中國區的一位負責PR的女士聊起這個話題的時候,她告訴我,她們的中國區CEO是一位非常低調的CEO。每年我們經常會碰到客戶想把一個預算不菲的H5交給我們做,我總會這麽回答他,這個你就找XXX公司吧,他們家肯定做好。
互聯網與移動互聯網到目前這個階段,絕大部分還幸存的創業公司已經完成了從0到1的過程,接下來的任務是如何從1到100。史玉柱說:“廣告是一種對品牌的投資。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 國航計劃引進17架國產飛機,其中C9196架寧夏回族自治區持續實施“三山”生態保護修複工程,今年完成投資15.72億元。 | 23~26 ° |
2 | “絕色梅豔芳”展覽在香港開幕展出70件梅豔芳相關展品用微小螺栓“武裝”的數字監控係統引領橋梁維護的新時代 | 23~25 ° |
3 | 國家糧食儲備局:秋糧收購超億噸收購進度過半(追雪花看新疆)新疆阜康市:“冷資源”發展成“熱經濟” | 23~25 ° |
4 | 2023-2024年中國大學生排球聯賽(高級別組)北方賽區(女子組)開幕浙江省義烏市百歲老人與失散53年的女兒團聚 | 23~25 ° |
5 | 車主注意:6年免驗車免驗車南寧市人社局舉辦資源對接活動支持青年創業 | 23~25 ° |
6 | 廣東省啟動退役軍人新職業國家考試(追雪看新疆)土耳其“雪鄉”:冰雪激情舞動點燃夜間經濟 | 23~25 ° |
7 | 農業農村部開展元旦過年穩定“菜籃子”產品生產供應工作(走進鄉村,謀求振興)福建省福安市:數萬畝臍橙喜獲豐收,農文旅融合發展 | 20~25 ° |
8 | 監控攝像頭的世界!中央廣播電視總台超高清示範園區開工建設“噓,讓我睡吧。”地震區消防員連續工作兩天睡著了,隊友拍下他…… | 20~25 ° |
9 | 專家:2024年可能是中國經濟回歸合理區間的關鍵一年新疆昌吉州吉木薩爾縣發生3.4級地震,震源深度14公裏 | 17~25 ° |
10 | 今年,我國規範命名15.6萬個農村地名。“無穹頂——中國航天沉浸式藝術展”正式開幕 | 12~25 ° |
1 | 冬至臨近,糖尿病患者如何健康吃餃子呢?今年,我國規範命名15.6萬個農村地名。 | -24~-12 ° |
2 | 你是否厭倦了無法消除、無法阻止、無法退出的“群體”?北京慈善基金會馳援甘肅積石山地震災區 | -24~-9 ° |
3 | 印度南部洪水造成至少35人死亡山西省一家私營企業已連續23年為孤兒和重症患者提供資金,惠及8.1萬人。 | -23~-12 ° |
4 | 菲律賓棉蘭老島附近發生裏氏5.7級地震。浙江經濟觀察:金融“活水”持續流入田間地頭 | -23~-8 ° |
5 | 上海通報四大典型官僚主義問題監控攝像頭的世界!中央廣播電視總台超高清示範園區開工建設 | -20~-8 ° |
6 | 台媒聚焦大陸:四川瀘州蝴蝶畫以舞獅拍掌表達民俗文化東風汽車公司原黨委常委、副總經理董東成接受紀律審查和監察調查。 | -20~-8 ° |
7 | 冬至,災區人民吃熱騰騰的餃子燒烤包裝每串要0.3元?帶回家的包裝需要更少的“計算” | -20~-5 ° |
8 | 貴州省舉辦“貴州菜廚師”職業技能大賽120名廚師角逐冠軍國家報刊出版局負責人:《網絡遊戲管理辦法》(征求意見稿)旨在促進行業繁榮健康發展。 | -19~-10 ° |
9 | 貴州貿易公司搶訂單台媒聚焦大陸:四川瀘州蝴蝶畫以舞獅拍掌表達民俗文化 | -18~-12 ° |
10 | 甘肅積石山6.2級地震烈度圖發布新疆八都縣開啟“冰雪旅遊季”讓更多人體驗冰雪樂趣 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 一名非裔男子在美國警方突襲中死亡,三名涉案警官被無罪釋放。尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用 | 7优 |
2 | 電視劇《歡迎來到梅勒村》製作座談會召開。新一代“超豪華+”奶粉的曙光!金陵觀推出新產品鎮湖精瓷 | 7优 |
3 | 尼加拉瓜發生交通事故至少16人死亡話劇《孔子》在山東省煙台市上演,詩意地表達了“春秋氣象”。 | 7优 |
4 | 天津市考慮建設跨區域農村產權交易市場助推西部鄉村振興開放10年,西藏墨脫人民的多元化生活 | 7优 |
5 | 冬至這天,災區人民吃著熱騰騰的餃子。(走進鄉村,謀求振興)福建省福安市:數萬畝臍橙喜獲豐收,農文旅融合發展 | 7优 |
6 | 真主黨火箭彈襲擊導致以色列北部一名以色列士兵死亡內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇 | 7优 |
7 | 新一代“超豪華+”奶粉的曙光!金陵觀推出新產品鎮湖精瓷民盟中央、司法部聯合召開“黃絲帶擁護教育”工作會議。 | 7优 |
8 | 國家體育總局水上運動中心公布了“2024年巴黎奧運會遊泳比賽選拔辦法”。首屆極端環境電池技術研討會在京召開提出化學電源發展新思路 | 7优 |
9 | 小籠包“遊海”在法國品嚐“中國味道”第四次提交公司法修訂草案,明確股份公司發起人應當全額出資。 | 7优 |
10 | 國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告大熊貓如何成為移動互聯網時代的“頂級明星”? | 7优 |
1 | 2024年起,普通門診憑重慶市職工醫保卡報銷。金冠平:正確處理速度與質量的關係 | 381严重 |
2 | “冰雪經濟”點燃寒冬,浙江冰雪運動嘉年華開賽成都天牛村的致富故事:“新村民”成為鄉村發展的“領頭雁” | 324严重 |
3 | 2022年未成年網民數量將突破1.93億東西方問答| 黃端明:華文教育為何成為中菲文化交流的橋梁? | 273重度 |
4 | 陝西持續推進農業機械化確保糧食豐收浙江多地迎來有記錄以來最冷冬至 | 270重度 |
5 | 獲獎名單出爐啦! “中國古典誦讀大會”(第一季)全國綜合展暨頒獎典禮在湖北大冶圓滿落幕“思想+藝術+科技”《千年宋山水花鳥》以寫實感表達了中國文化藝術之美。 | 269重度 |
6 | 日均旅客7萬人次哈爾濱機場迎來一波又一波冰雪遊客2024年研究生入學考試今天開始!注冊用戶數438萬,三年來首次下降 | 257重度 |
7 | 在四川省自貢市舉辦吳玉章教育思想研討會,出版《吳玉章全集》。聯合國安理會決定通過關於向加沙地帶提供人道主義援助的新決議 | 256重度 |
8 | 烏魯木齊地鐵運營“阿凡提”專列磁力山發生6.2級地震| 磁力山高中恢複線上上課 | 229重度 |
9 | 廣西壯族自治區龍勝:大山深處的苗寨,彌漫著粑粑和果香新疆博湖:冰雪趣味運動會點燃冬日激情 | 229重度 |
10 | SWIFT:人民幣超越日元成為第四大國際支付貨幣浙江多地迎來有記錄以來最冷冬至 | 226重度 |
友情链接: