您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在同一年12月12日,歲陳別人都niconico就宣告正式成立。
接盤之後,浩民承認劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,整容自曝兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,歲陳別人都一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,浩民承認劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,整容自曝RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,歲陳別人都它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,浩民承認其酒精含量很低,浩民承認比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。
但劉曉東不肯放手,整容自曝於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,歲陳別人都而且敗壞了消費者對預調酒的印象。有時候,浩民承認風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,整容自曝拿到國際設計金獎,整容自曝又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,歲陳別人都未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。但在電視劇領域,浩民承認擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、整容自曝陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。
為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。
開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。
整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。
進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。
從2014年開始,各大電影院線紛紛下沉渠道,三四五線城市新增影院速度,遠超一二線城市。百度微信公眾號介紹李彥宏上真人秀的文章標題是:《李彥宏半裸出鏡<越野千裏>!還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……》,對於上市公司而言,直言老板半裸出鏡,這尺度真心不小。
在這種思路下,優酷推出“頭部版權定製番”。再加上現在衍生內容能力的增強,任何一個垂直的領域都可能聚集起一部分人群,文娛內容將更加分散、長尾。
這時,清揚的長logo自然出現;節目倒計時,讚助商又打來電話。在一起看微影院的官網上,承諾“為加盟店業主提供愛奇藝線上同步的最新最全的電影片源”。
這種效果,對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,對李彥宏以及百度而言,可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。
這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。
道理很簡單,一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。不過,這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。
為什麽後發優勢在如今變得越來越明顯?簡單來說,經驗不夠用了。娛樂資本三段論大佬都被閃了腰文娛產業是座大金礦,但具體怎麽玩?從影視行業這個典型觀察切口,足可窺見冰火兩重天的生態。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 彭博分析師:貝萊德或將2億美元的信托資產轉移至現貨比特幣ETF金色晨訊 | 12月6日隔夜重要動態一覽 | 23~26 ° |
2 | 韓國FSC發布關於製定《虛擬資產用戶保護法》等執行條例與監管條例的立法通知Binance即將上線JTO 1-50倍U本位永續合約 | 23~25 ° |
3 | 精選 ReFund部署者過去3天以1,402美元購買3,121枚MKR數據:1,127枚BTC從未知錢包轉移到Binance | 23~25 ° |
4 | 道富銀行:目前不計劃提供加密ETF金色午報 | 12月11日午間重要動態一覽 | 23~25 ° |
5 | Tether在波場網絡上增發10億枚USDTUniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表 | 23~25 ° |
6 | Nostr Assets公布Fair Mint細則,第一階段將於12月11日開始慢霧餘弦:Tron錢包允許不改變地址做權限/多簽變更可能導致其被惡意利用 | 23~25 ° |
7 | DWF Labs在30分鍾前從Konnect收到了600萬枚KCT精選 BSC預計將於1月23日在主網進行Kepler硬分叉 | 20~25 ° |
8 | 某巨鯨在10個以太坊交易波段中賺取1900萬美元的利潤BTC期權未平倉合約達到約200億美元的曆史新高 | 20~25 ° |
9 | Chainlink“社區大使”:社區質押了價值超過5億美元的LINK精選 Cyvers:Kyber Network攻擊者收到價值5000萬美元的HXA代幣 | 17~25 ° |
10 | 精選 瑞士盧加諾市接受比特幣和USDT作為稅款和其他市政服務的支付方式精選 Multicoin Capital等巨頭戰略投資Pyth Network,並參與空投後的治理 | 12~25 ° |
1 | Lido社區新提案提議為wstETH全鏈流通采用xERC20開放標準薩爾瓦多總統:該國的BTC投資盈利已超過300萬美元 | -24~-12 ° |
2 | 幣安將支持Horizen(ZEN)網絡升級巴西Itau Unibanco銀行推出加密貨幣交易服務 | -24~-9 ° |
3 | 精選 KyberSwap攻擊者將2600枚ETH轉入Tornado CashArbitrum One TVL突破81億美元,續創曆史新高 | -23~-12 ° |
4 | Velodrome:Relay合約受Thirdweb漏洞影響存在潛在安全風險,將暫停RelayMina基金會推出新的資助計劃Core | -23~-8 ° |
5 | 泰興市一幹部參與虛擬貨幣傳銷活動獲刑4年6個月,涉案金額達3700多萬元精選 美國波士頓聯儲正在招聘專注於CBDC的高級軟件工程師 | -20~-8 ° |
6 | Mina基金會推出新的資助計劃CoreHashKey Exchange將於12月7日16:00上線COMP/USD | -20~-8 ° |
7 | 數字資產公司Taurus在德國法蘭克福設立新辦事處BTC突破4.3萬美元,為去年4月以來首次 | -20~-5 ° |
8 | NFTScan Labs推出麵向NFT的以太坊L2網絡Mint Blockchain比特幣市值位列全球資產第9位,市值升至8500億美元上方 | -19~-10 ° |
9 | 精選 數據:149,998枚SOL從未知錢包轉至BinanceUSDT和USDC市值差超660億美元,創迄今最高記錄 | -18~-12 ° |
10 | 精選 孫宇晨:已通過Binance Square紅包功能發起1萬枚TRX空投Loopring與ZKP基礎設施ZKPool達成合作 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 金色晨訊 | 12月12日隔夜重要動態一覽Jeremy Allaire:Solana上90%的穩定幣交易量是USDC | 7优 |
2 | Polygon基金會將2.31億枚MATIC轉入Safe多簽地址Polygon Labs高管:代幣化將成為幾個世紀以來金融領域最深刻的革命 | 7优 |
3 | Levana Protocol將於12月20日左右啟動LVN空投,三階段分發總供應量的2%火幣賺幣將上線鯊魚鰭3天期限產品 | 7优 |
4 | 過去1小時全網爆倉2.13億美元數據:超63%的PEPE持有者現已盈利 | 7优 |
5 | Connext將進行Bacco網絡升級美國國會的國防授權法案未包含任何加密或區塊鏈條款 | 7优 |
6 | 幣安P2P將更新14個法幣市場的做市商費用香港警方8日展開代號為“擊錘”及“謀攻”的反洗黑錢行動,共拘捕12人 | 7优 |
7 | Blocknative發布新的以太坊Mempool瀏覽器,以增強MEV保護某巨鯨在BTC和ETH暴跌前5小時做空,目前獲利近20萬美元 | 7优 |
8 | Chainlink質押v0.2已向公眾開放富達就其現貨比特幣ETF遞交第二版S-1文件 | 7优 |
9 | 過去30天以太坊NFT市場盈利地址數量為62,186個過去30天Tether在以太坊和波場鏈上淨發行39.8億USDT | 7优 |
10 | 上海市2023年度區塊鏈關鍵技術攻關專項項目立項清單公布金色晚報 | 12月10日晚間重要動態一覽 | 7优 |
1 | Ancilia:ERC2771漏洞在Base等多個網絡被利用精選 OKT 24小時漲幅超過120%,現報33.87美元 | 381严重 |
2 | WOOFi Pro交易量突破5000萬美元Tether在波場網絡上增發10億枚USDT | 324严重 |
3 | Web3媒體Rug Radio與Arbitrum達成合作加密數據公司Shadow發起ERC-7571提議,以標準化影子事件的指定、發現和獲取方式 | 273重度 |
4 | 精選 JTO 24小時交易量突破10億美元精選 韓國連鎖超市Emart:新一代ATM機未來會具備加密交易和STO交易功能 | 270重度 |
5 | 精選 報告:47%的尼日利亞人從事加密貨幣相關活動Paradigm研究員:與Blast合作設計新的timelocked升級係統 | 269重度 |
6 | FTX關聯地址解除質押150萬枚SOL,並轉至新地址Pudgy Penguins計劃推出線上遊戲平台Pudgy World | 257重度 |
7 | 報告:薩爾瓦多不到2%的人口持有加密貨幣Mina基金會推出新的資助計劃Core | 256重度 |
8 | 精選 觀點:Coinbase的股價進一步上漲可能即將到來Linea主網已橋接轉入264,074枚ETH | 229重度 |
9 | HashKey Exchange將於12月7日16:00上線COMP/USDArgo Blockchain:11月開采145枚BTC,較10月增加25% | 229重度 |
10 | 7,000枚ETH轉移至Celsius地址,約合1645萬美元瑞士央行首次完成基於批發央行數字貨幣(wCBDC)的數字債券交易結算 | 226重度 |
友情链接: