您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
之前從來沒有接觸過寶媽這類人群,跨界手裏也沒有合適的資源。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,奧迪最終的TOP10就是他們啦:奧迪TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。蔣美蘭(費芮互動CEO):假想圖最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,跨界以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們發現,奧迪從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。摘要:假想圖這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。我們還附上了評委點評,跨界有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,奧迪不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
為了形成有趣的組合,假想圖用戶購買了更多產品,假想圖短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。蟲二(虎嗅作者):跨界穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。 我們總是在抱怨我們的教育體製如何如何與美國有差距,奧迪其實研究比較下來,奧迪兩國最大的差距就在於教育中的習和用,中國的教育更重視知識的紙麵考核,美國的教育更傾向於知識的實踐應用。
歡迎各路板磚砸過來!說實話,假想圖學習是件很難的事情。她唱的是她對自己獨特的理解、跨界認識。說,奧迪除了和別人溝通交流,奧迪還有一個就是講出來,小範圍講,更要爭取在大眾麵前講,中國最牛逼的演說家——馬雲曾說過:有人說,你的口才很好,演講不錯,是怎麽學會的?我跟大家分享,其實我並不覺得我口才很好,我講話,幾乎沒有形容詞。聽,假想圖聽別人講,假想圖在與別人聊天和交流中學習他的真知灼見,因為人與人的溝通時,總會不自覺地把自己最好的一麵展現出來,好為人師是每個人潛藏在內心的欲望。
今天我講的,都是分享的觀點、看法,最近的思考,不一定是對的,但是很自信,因為這是經過我的大腦思考過,跟大家分享,把這些東西跟大家交流。第三掌握總會總的方法論,不管是金字塔思維,還是思維導圖,還是六頂思考帽,還是頭腦風暴,其實都是總分總的具體形式體現,第一個“總”是問題的關鍵,“分”是把和問題關鍵相關的所有分支盡量窮舉出來,接下來的“總”是把前“分”得出來的信息總結分類整理,最終找到解決問題的方法
各位,看出這裏麵的門道了嗎?這意味著,百度拋棄掉新聞源機製(至於有多大影響,我們稍後再說),又重新構建了一套新的機製,把雞蛋從一個要“破掉”的舊筐子拿到了新框裏,更狠的是,在這個新框裏,你可能要付費才有可能進階到VIP2甚至VIP3,以爭取到足夠的競爭籌碼。不錯,百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。我突然有種感覺,現在風生水起的這些客戶端,為了搶奪地盤下血本扶持自媒體,等養肥了,保不準也可能會收費吧,畢竟——推薦是流量的保證,這是一個博弈的過程。悲劇的是,百度還是不受新媒體人待見,隻能眼看著今日頭條、UC訂閱號等新媒體平台呼嘯前進,差距愈來愈大,流量越分越散。
對於廣大站長(部分資質夠進VIP俱樂部的自媒體也算)來說,這幾乎是一個被設定好的必選題——要麽交錢跟著我玩,要麽出局。取消新聞源到底有多大影響?是不是真意味著某時代的結束、某時代的開始?是不是真意味著這是一場要革掉很多人命的運動?為了更清晰地闡述觀點,我們不妨來看看取消新聞源可能會影響哪幾類群體。不過,這其實是個很搞笑的事情。這可能也算是百度高明的地方,這些雞肋的小站、自媒體站圈太多了影響用戶體驗、降低粘性,索性趁機清理門戶,隻把那些“優質”站點籠絡過來就行了。
換個問法,新媒體時代,什麽最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發平台嗎?內容生產能力嗎?這些似乎都很重要,但要說最重要的——我認為其實是注意力,新媒體時代的信息太冗餘太碎片了,對注意力的爭奪才是關鍵。我們來聊點不一樣的,說點“真話”。
取消新聞源真意味著什麽?你還是被套路了接下來換個維度說說。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
百度取消新聞源的消息一出來,很多人就在討論,這是不是要把那些時效性差的傳統媒體往死了逼?我倒是覺得,既然存在就是合理了,這些媒體殘喘了多年依然活著,恐怕還能繼續活一段時間,再說也不是非要把它全部鏟除殆盡才算一個時代的結束,既然大家早就公認那個時代結束了,百度取消新聞源對他們的影響就不具有代表意義了,直接翻篇吧。事實上,頭條號已經走在這條路上了,號外是個比較明顯的例證,不明顯的另一個事實是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬閱讀,接下來1、2天內發的內容都會受到推薦限製,本人親測多次,流量達到這個水平的自媒體人應該也不難發現這個“小秘密”。從PC時代的鳳凰淪落到新媒體時代的“落湯雞”,百度太需要存在感來證明自己並不落伍並沒被淘汰了,所以百度從推出百度百家,再到推出升級版百家號,火急火燎、雷聲轟轟地在移動端折騰了半天。想想也是,就像互聯網圈都在講屌絲經濟已死一樣,把那些“優質”的、用戶體驗好的圈住了,他們的身份感、認同歸屬感也強,支付意願更強不是?至於後期怎麽收費、怎麽分成,還不是好商量?第二類,公關公司以及部分企業PR,這算是捆在一條線上的群體。 百度以及百度們的套路,你真看懂了?現在是新媒體時代了,這個大家都知道。按理說,百度不應該這麽幹,一邊想在自媒體時代盡快趕上來,一邊又對著一部分“實力不行”的自媒體開刀,其實應該學學那幾個自媒體平台啊,別管什麽好壞,先把自媒體人圈起來再說。
不過,百度這次可不是單純來刷存在感的,而是帶著赤裸裸的目的來的,這得從百度新推的站長平台VIP俱樂部說起,先上圖吧。而進入VIP之後享受的特權如圖所示,從認證站點到VIP1,再到未開放的VIP2、VIP3,可謂層級分明,權益也是隨層級倍增倍差的。
據百度站長平台公告,要進入這個VIP俱樂部,是需要有“邀請碼”的。先說一個前提,取消新聞源,對於主流、核心媒體的收錄並不影響,本人也向多位資深媒體人和站長求證了此事。
第一類,小站以及自媒體站,這是首當其衝的一個群體。公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。
所以,百度今天放出取消新聞源這個大招來怒刷存在感,實在是在內容領域無招可用隻能拚老底了。最近的很多報道都指出了公關公司和部分企業PR,可能是受百度取消新聞源影響最大的一個群體,這和他們的考核方式直接相關。而且,取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響,VIP俱樂部擺明了是個特權,就不能因為某些原因特事特辦嗎?既給足麵子不傷害感情,又能變相激勵一把,簡直完美!繞了這麽多,總體來看,百度取消新聞源這事實際上並不像預想的那樣猛烈,說是個胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。那些權重低、內容時效性和質量相對較差的小站點、自媒體站點,很可能會被K掉,比如筆者的一個不成熟小站前段時間就被百度K掉了,這個過程其實已經進行了一段時間了,隻不過這次取消新聞源的動作更大更狠一些,但即使不取消新聞源,很多小站依然還是會慢慢被淘汰掉。
很簡單,既然百度搞了這麽個篩選機製,篩選掉誰就成為關鍵了。百度取消新聞源製度的消息可謂一石激起千層浪,鋪天蓋地的新聞報道翻來覆去就那幾句話,你粘貼我幾句,我copy你幾句,估計連你旁邊的貓都看煩了吧。
所以,要說百度不是“套路王”,你能信?曉楓說,遊走在科技與人文之間,新浪創事記、虎嗅、百度百家、砍柴網、搜狐、艾瑞、品途等專欄作者,聯係請加個人微信angaoeng2017年3月20日,百度站長平台發布公告:百度取消新聞源數據庫,升級為VIP俱樂部。
問:如何提供高質量的內容發布?答:鬆鬆軟文裏有“代寫”功能,您可以選擇專業寫手或職業寫手,他們寫的文章質量相對較高。問:怎麽判斷這個站是否是新聞源呢?答:新聞源數據庫取消了,但隻是換了另一種形式存在,可以繼續參考鬆鬆軟文裏麵的“新聞源”一欄,選擇新聞源站點還是有機會進入百度優質展示的。
常見問題解答:問:鬆鬆軟文頻道裏的新聞源還能用嗎?答:能,百度的人已經給了明確答複:原來老的、優質的新聞源站,會直接進入VIP俱樂部,影響並不會太大,所以這些站的搜索展示結果基本不變。不在VIP的站點,內容優質,可以被展示到時效性中;而VIP垂類開放,是針對優質的原創時效性站點,我們將會給到VIP服務,主要看內容是否優質了。(公告原文)為此,盧鬆鬆特地和百度的朋友聊了聊,下劃線內都是官方說法:新聞源取消,實際上是百度技術的一次升級和開放,時效性卡片的展示頁麵不變,後端數據將變得更加開放,不在拘泥於源的申請。原有的優質內容站點,影響並不會太大。
(3)對站長來說,我的網站都有機會進行優質展示了,是好事。不僅限於新聞源站點,前提是要有優質內容。
(2)對廣告主來說,投放軟文不好選擇了,但選擇非新聞源站也有機會進行優質展示了。(1)取消新聞源,對百度來說是件好事。
優質原創內容,不再需要進行新聞源的申請,係統將從內容、質量、用戶體驗等維度判斷,對優質內容進行展示。問:如何在鬆鬆軟文裏選擇優質網站發布?答:大網站、品牌網站、在加上高質量的內容,都有機會進入百度優質展示結果中,可繼續參考鬆鬆軟文裏麵的“新聞源”一欄。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 全國政協委員張星英:在災後恢複重建項目中提高氣候變化抵禦能力(兩場專訪)陳誌剛先生:關於在香港設立“中華文化與知識產權交易所”的建議 | 23~26 ° |
2 | 沉陽海關向沉陽博物館移交5枚戰國燕鳴劍錢。關注兩場| 五個“頭”同時出現!這帶來了什麽好消息? | 23~25 ° |
3 | 重慶首趟南海中歐班列抵達土耳其衝鋒在前打好攻堅戰——名軍隊代表討論確保建軍100周年奮鬥目標如期實現 | 23~25 ° |
4 | (兩場展望)為民生問題尋求更好的解決方案接受中核集團專職董事焦成祥審查調查 | 23~25 ° |
5 | 為建設全球生態文明提供強大動力(國際論壇、讀懂中國、讀懂中國現代化)國台辦:M503航線運行優化有助於改善兩岸航班運行 | 23~25 ° |
6 | (走進中國鄉村)“棗之鄉”河北站凡再變中老鐵路防洪“治療師”:防洪織好“安全網” | 23~25 ° |
7 | 努力學習,代表會員建言獻策,實現中國式現代化山東省公布2023年五項重大考古新發現 | 20~25 ° |
8 | 公布2023年“感動廈門”十大人物,傳遞溫暖力量分兩場談中國| 2023年中國經濟“成績單”完整 | 20~25 ° |
9 | 報春花屬近危物種,在湖北省西武當發現。北京市律師協會:確認劉文熙律師在江歌案中存在違規行為 | 17~25 ° |
10 | 我國首台300MW F級大型燃氣輪機樣機下線國台辦:願為和平統一提供廣闊空間不為“台獨”分裂留下空間 | 12~25 ° |
1 | 經濟日報社論:讓我們團結起來,開辟中國式現代化之路—— 我對全國第二次全國代表大會的召開表示衷心的祝賀。中新健康兩如何發現和治療兒童自閉症?探訪安徽省首家兒童發展與行為中心 | -24~-12 ° |
2 | 嚴格管理汽車金融風險國足新任主帥將於3月11日帶隊首次訓練 | -24~-9 ° |
3 | 年輕人創業、追逐夢想、築夢、成長。千座雪雕騰龍,加拿大華裔藝術家雪雕傳遞中國美學 | -23~-12 ° |
4 | 各界人士銘記侯忠清,一個樸實的“鄰家老人”,一個傑出的“一代傳奇”。全國政協首次新聞發布會談經濟熱點 | -23~-8 ° |
5 | 美澳用“橄欖球外交”說服太平洋島國澳媒借機猜測“應對中國影響力”不忘初心,江西90後女孩用愛點亮星辰 | -20~-8 ° |
6 | 山西省多措並舉拓渠道搭建平台保就業湖南糧食大產區零陵已啟動忙碌的“春耕計劃” | -20~-8 ° |
7 | 各界人士銘記侯忠清,一個樸實的“鄰家老人”,一個傑出的“一代傳奇”。重慶黔江開通首列西部陸海通道新通道列車 | -20~-5 ° |
8 | 工業和信息化部召開第七屆製造業企業座談會我們定期在浙江省舟山港海上錨地進行LNG海上加注作業。 | -19~-10 ° |
9 | 江西安源堅守生態紅線,致力保護東江源水中國北方漠河山再現絢麗極光遊客稱“非常幸運” | -18~-12 ° |
10 | 改裝艙火箭通用氫氧末級成套係統試驗兩場住房問題:過半預期明確廉租住房申請標準和程序 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中國氣象局:本次厄爾尼諾現象預計4月左右結束廣東省高級人民法院公布20條措施保障金融高質量發展 | 7优 |
2 | 強化教育科技人力資源戰略支撐作用俄羅斯聖彼得堡烏克蘭無人機襲擊現場傳出巨大爆炸聲 | 7优 |
3 | 2024年我國財政政策將緊扣“提質增效”在洛陽龍門香山寺遺址發現了唐代著名天竺僧人的墓塔。 | 7优 |
4 | 不想當“食客”、不想當“吃貨”的美國企業期待與中國更多合作如何解決罕見病患者用藥難?專家呼籲國家層麵設立專項基金 | 7优 |
5 | “大虹橋”建成三周年,“交通”稱“停滯”“兩所一財政部”公布應對醫保詐騙刑事案件指南 | 7优 |
6 | 聯合國譴責對加沙城援助站的襲擊並再次呼籲立即人道主義停火(兩場觀摩)中國製度開放將進一步推進 | 7优 |
7 | (看鄉村旅行振興)黃土高原的“春天交響曲”“蘋果之鄉”春耕忙活有“專業”裝備,室內運動更有趣 | 7优 |
8 | 中國科技館特效劇場2024年寒假放映電影772部,吸引觀眾逾17萬上海民營企業乘勢而上“低空經濟”新軌跡 | 7优 |
9 | 以新生產力引領能源轉型(第十四個冬天)冰雪尚未融化,精彩將永遠持續。——回顧《第十四個冬天》名場麵 | 7优 |
10 | 以技術創新推動產業創新陳鈺琪與全紅燦的巔峰對決將移師柏林 | 7优 |
1 | 全國政協副主席高雲龍代表第十四屆全國政協常委會介紹了第十四屆全國政協第一次會議以來提案進展情況。向股東大會報告。組委會頻道丨安婷:要用更多更好的作品來歌頌英雄 | 381严重 |
2 | 迎春蘭花引蘭花愛好者,“中國第一春蘭鎮”線上線下熱銷災後恢複重建工作正在進行中,青海省約3.8萬戶受災群眾計劃年底前搬進新房。 | 324严重 |
3 | 上海如何在大城市實現幸福退休生活?政府、學校、企業、機構合作,多維度探索明天中東部地區雨雪天氣仍將持續,南方多地將出現過山車氣溫。 | 273重度 |
4 | 新一波冷空氣東移南下下周我國中東部大部地區寒冷(奔赴中國鄉村)廣東省高州市白橋村荔枝花開,喜迎“中國荔枝之鄉”豐收 | 270重度 |
5 | 中電香港去年盈利66.55億港元,同比增長620.2%。國家郵政局:快件業務量連續10年全球第一 | 269重度 |
6 | 今日兩次會議亮點:政協會議開幕、全國人大召開新聞發布會“盲盒社交”應以“雙重安全”為基礎 | 257重度 |
7 | 特朗普贏得2024 年美國總統大選密蘇裏州共和黨初選(兩會聲音)全國政協委員肖琪:解決“年輕人不願進工廠”問題 | 256重度 |
8 | 兒童化妝品超賣調查——成人化妝品賣給兒童中國海警北海分局2024年春季開展漁業管理和石油勘探開發執法活動 | 229重度 |
9 | 馬麵裙“點燃”了麵料市場,引發麵料商革命,“挖金”創造新時尚。首次舷外機維護任務完成!神舟十七號航天員順利完成第二次太空行走 | 229重度 |
10 | 中新教育| 四川加快建設強教育部王毅:各國期待聯合國在應對全球挑戰中發揮主導作用 | 226重度 |
友情链接: