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A廣告位在實現的轉化項目(如注冊成功、國首個訂單成功等),所帶來的點擊量、轉化量、轉化明細等數據。
細看這些暗中支援,海上發射火箭命名甚至放寬條件的平台,大多是內容分發市場的追隨者。UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,今年發射即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。
這樣一來,國首個平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。海上發射火箭命名很多高速成長的平台也因此表現出了猶疑。就怕坑裏呆著太舒服,今年發射最後不願意出來了。當然,國首個優秀創作者有綠色通道不代表什麽,國首個但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。即便是做了PR,海上發射火箭命名也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。
雖然跟很多辦公室白領認知不符,今年發射但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,今年發射影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。他們信奉的是流量第一,國首個收益第一。海上發射火箭命名LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
“買這一半的水,今年發射讓另一半更有用。又或許,國首個以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,海上發射火箭命名你會買嗎?不過,海上發射火箭命名不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。今年發射”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 【不忘承諾,領會校訓,踐行青春】始終以自強不息為目標,不止於完美,以奮鬥之名奉獻青春。網信部門依法查處花椒直播、天賜麗APP等破壞網絡生態的事件。 | 23~26 ° |
2 | 圍火泡茶、篝火晚會、欣賞雪雕、掛燈籠等儀式感十足,傳遞出濃濃的年味。冬季旅遊品牌效應釋放 | 23~25 ° |
3 | 年輕人登上老年學院的舞台,忘記時間,成為朋友和老師。福建省累計落地台資項目2.5萬多個,實際利用台資金額330億美元。 | 23~25 ° |
4 | 亞冠1/8決賽對陣川崎前鋒泰山隊與日本隊重聚進一步激發全社會慈善事業正能量 | 23~25 ° |
5 | “從花園到山穀”加“數字”,山西推動數據要素發揮協同效應南龍鐵路通車五周年:“福建海峽環”不斷拓展 | 23~25 ° |
6 | 夯實青春基礎,著色青春圖景世界最長海底公路隧道主線盾構隧道跨越海洋 | 23~25 ° |
7 | 建立全國蘄黃-中國醫藥產學研融合共同體:“政、校、政、商”協同發展桂林天湖冰雪嘉年華開幕,變“冷資源”為區域振興“熱門產業” | 20~25 ° |
8 | 許多大學校園向公眾開放專家:名校應做出表率福建省首家台商公寓居委會獲牌照 | 20~25 ° |
9 | 長三角鐵路2024年元旦假期運輸今日開行預計旅客發送量1250萬人次對於普通人來說,煙花是世界上最舒緩的體驗,新年帶來新的歡迎氣氛。 | 17~25 ° |
10 | “最大規模的空襲”?外媒:烏克蘭宣布俄羅斯向烏克蘭發射100多枚導彈“最大規模的空襲”?外媒:烏克蘭宣布俄羅斯向烏克蘭發射100多枚導彈 | 12~25 ° |
1 | 拉薩正在積極推動全區旅遊業發展。蘭州歸國學子:紮根高新區,實現家鄉創業夢 | -24~-12 ° |
2 | 環境治理“新戰略”讓湖南省懷化市梅樹村煥然一新。對於普通人來說,煙花是世界上最舒緩的體驗,新年帶來新的歡迎氣氛。 | -24~-9 ° |
3 | 鄭欽文張誌臻聯手保捷克首次幹淨到2027年底,基本實現緊湊型縣域醫療社區全覆蓋 | -23~-12 ° |
4 | 落實兩國元首共識,推動中美關係健康穩定可持續發展(敲鍾)金源豬血灌腸:冬天“味蕾”的回憶 | -23~-8 ° |
5 | 安徽省首家國家綜合性區域醫療中心開業國家外匯管理局推動商業銀行外匯業務流程重組 | -20~-8 ° |
6 | “最奢華球衣退役儀式”告別易貞聯一名旅美中國留學生疑似遭綁架,使館派員趕赴事發現場提供協助。 | -20~-8 ° |
7 | 四川省供銷合作社聯合會原黨委書記、主任劉洪寶因嚴重違紀違法兩次被開除。國家外匯管理局:前三季度我國經常項目順差14628億元 | -20~-5 ° |
8 | “童趣之旅,陸地海島歡樂劇”首屆閩台(平潭)兒童戲劇嘉年華開幕大灣區科學論壇第一區永久場地建設項目已達極限 | -19~-10 ° |
9 | 報告《公告》:長三角外貿穩中向好上海注冊數字商務企業數量穩步增長重慶出台政策讓農民工返鄉創業有信心 | -18~-12 ° |
10 | 中國當代藝術家聯展“錦繡之路”將在曼穀舉辦吉爾吉斯女孩蘇赫:與中國的緣分是從小就鑄就的 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中國國家博物館與劍南春攜手加強“文物振興”!東海大橋部分地區起霧警方啟動應急預案 | 7优 |
2 | (以鄉村振興為目標)福建省寧德市建設金牌旅遊村帶動全區旅遊看看2023年。年度內存報告已創建。 | 7优 |
3 | 菲律賓軍方發言人表示,將在仁愛礁修建永久性民用建築,中方對此作出回應。《2023年東盟國家人民幣使用報告》發布 | 7优 |
4 | “硬支撐”和“軟實力”並存,中國經濟有信心實現平穩長期發展。中國工藝美術大師潘晶遺產展在福州開幕 | 7优 |
5 | 北京:1月1日起,執法部門將對非法上路、停放電動三輪、四輪汽車依法進行查處。中國國家博物館與劍南春攜手加強“文物振興”! | 7优 |
6 | 廣州市推出全國首個“工會數字人才”體育觀察2023:中國魅力,世界風格 | 7优 |
7 | 國家統計局報告:2022年我國未成年人犯罪數量和比例將下降元旦假期首日:安徽省黃山市接待遊客超萬人次 | 7优 |
8 | 上海火車站預計春節期間旅客高峰達50.5萬人次多元化消費成為年貨消費新趨勢 | 7优 |
9 | 香港特區政府以所謂新聞自由聯盟成員的名義,堅決反對外部勢力對香港新聞自由妄加評論。西藏電商拓展農村,促進農牧區特色產業發展 | 7优 |
10 | 住房城鄉建設部:1-11月,全國改造城鎮老舊小區5.32萬個。我國通過《糧食安全法》,明確國家正在建立糧食安全責任製度。 | 7优 |
1 | 年末年初市民乘坐新地鐵創建更好的測試場,以便您可以複製並加速更多組織創新成果 | 381严重 |
2 | 各部門要切實做好大霧霾天氣的預防和應對工作。國家統計局:最終核實,2022年國內生產總值(GDP)1204724億元 | 324严重 |
3 | 廣東電力現貨市場正式運行年底展望:中國知識產權將從“看得見”轉向“有形” | 273重度 |
4 | (著眼區域旅遊振興)“草莓達人”的願望:想讓更多的鄰居乘坐“富人快車”青海省西寧市:中國冰壺冠軍走進校園 | 270重度 |
5 | 當地風味、懷舊情懷和正宗粵菜俘獲了我巴西朋友的胃。東北小鎮的冰雪 | 269重度 |
6 | 2023年最“耀眼”的6大元素國家統計局:2022年高中階段教育毛入學率91.6% | 257重度 |
7 | 退市倒逼景區升級中方呼籲共同努力為烏克蘭危機早日政治解決創造有利條件 | 256重度 |
8 | 上海崇明長興島天然氣管道順利竣工2023年“上海大學實證師資課堂”名單已公布。 | 229重度 |
9 | 莫陽:你自己寫吧。重的!三位內閣部長年底密集發表有關中國經濟的言論 | 229重度 |
10 | 中新健康| 感冒了喝電解質水有用嗎?對於普通人來說,煙花是世界上最舒緩的體驗,新年帶來新的歡迎氣氛。 | 226重度 |
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