您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在此次新工廠建立後,紐約俊英Pandora將新雇傭5000名員工,集中生產戒指、耳環和其他複雜的產品。
整個費用加起來超過了50%,芭蕾版鄭而樂淘在市場競爭不激烈時,芭蕾版鄭毛利率不過30%(已經是業內比較高的),也就是要虧損20%以上;而在市場競爭激烈時,毛利率降到了17-18%,虧損超過了30%。後來對方看他實在可憐,舞團就說看你挺誠心,先拿幾百萬嚐試一下。
畢勝的好朋友陳年,紐約俊英更是怒斥“誰侮辱電商,誰就是侮辱我。畢勝說,芭蕾版鄭這次聊天對決定創業影響很大,“世界那麽大,個人那點小糾結算什麽,你就幹吧,就算不成又能怎麽地啊。畢勝就此成了“行業公敵”,舞團很多電商恨他,因為他的言論,導致企業融資失敗。從渠道製到買手製,紐約俊英樂淘內部結構大調整,整個供應鏈換血,無異於一次重生。我這個人,芭蕾版鄭除了工作、抽煙和睡覺,沒有任何愛好。
而現實之中,舞團樂淘也被大環境所困擾。玩具的毛利率可以達到70%,紐約俊英而像3C數碼之類的隻有3%-5%或者5%-7%之間的水平,做玩具類的電商,前景廣闊。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,芭蕾版鄭你會買嗎?不過,芭蕾版鄭不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。
”“買一半的水,舞團還能做公益,意義很大。紐約俊英這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。芭蕾版鄭LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,舞團以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 俄女記者報道時遭法警察毆打致腦震蕩 俄外交部:要徹查小假期盤點十部經典言情片 據說看完的人都能脫單 | 23~26 ° |
2 | 美國北卡羅來納大學發生槍擊案 凶手遭捕時露齒笑大聲吼叫亞馬遜用AI監控員工工作效率 | 23~25 ° |
3 | 年內32城公積金出新政:多地收緊,剛需成重點!陝西神木一電化企業發生燒傷事故致2死18傷 | 23~25 ° |
4 | 四川雅安市蘆山縣發生4.5級地震,震源深度14千米78歲牟其中立誓:還要再幹20年,此生無後悔之事 | 23~25 ° |
5 | 長江防總:今年長江中下遊可能發生較嚴重的洪澇災害從1949到2019 中國人的70個“五一”假期是這麽過的 | 23~25 ° |
6 | 清華登頂亞洲大學冠軍,香港科大超香港大學高居第三暴風馮鑫:成也「風口」,敗也「風口」 | 23~25 ° |
7 | 陝西神木一電化企業發生燒傷事故致2死18傷“五一”數萬人觀看升旗儀式 小朋友天安門廣場上快閃 | 20~25 ° |
8 | 臉書隱私案大結局?50億美元罰金,設隱私委員會,小紮不用辭職習近平祝賀日本新天皇即位 | 20~25 ° |
9 | 萬名遊客夜爬華山10小時觀日出:擠到心涼,但不可能回頭下去小假期盤點十部經典言情片 據說看完的人都能脫單 | 17~25 ° |
10 | 日本年號更換夜狂歡後,東京街頭垃圾散亂一地習近平與世界的綠色約定 | 12~25 ° |
1 | 樓市也有漲停板?每月漲幅不得超0.6%這座東北小城調控升級老師可持槍上課 美國佛州通過教師配槍法案 | -24~-12 ° |
2 | 美國北卡校園槍擊案 21歲學生為救同伴喪生步長製藥董事長?買進斯坦福中國家庭曝光 | -24~-9 ° |
3 | 今天,一場世界級絞殺開始了!中國要小心了顏寧入選美國科學院外籍院士 可她今早微博的畫風是這樣的 | -23~-12 ° |
4 | 銀保監會新聞發言人肖遠企解讀銀行業保險業對外開放新措施重磅微視頻:《青春中國》 | -23~-8 ° |
5 | 成都一遊樂園遊客衝出滑梯致2死12傷 相關負責人被控製【獨家V觀】致青春丨我們都是追夢人 | -20~-8 ° |
6 | 泰國國王加冕前宣布四婚,王後為護衛隊副司令官一架從重慶飛往多哈的客機因機械故障備降孟買 | -20~-8 ° |
7 | 提醒!女子被風景"閃瞎"雙眼,五一出遊,這類人尤其要小心為同學擋8刀的女大學生發來報平安視頻 聽著都疼! | -20~-5 ° |
8 | 66家公司營收破千億 兩桶油全年營收逼近浙江省GDP習近平:我的工作是為人民服務 很累 但很愉快 | -19~-10 ° |
9 | 央視記者探訪朝鮮化妝品工廠,揭秘你不知道的"朝鮮製造"從習近平忙碌的四月看“我將無我” | -18~-12 ° |
10 | 從習近平忙碌的四月看“我將無我”步長製藥董事長?買進斯坦福中國家庭曝光 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 78歲牟其中立誓:還要再幹20年,此生無後悔之事大猩猩用手機刷社交軟件 還會放大圖片 網友:點讚的是它嗎 | 7优 |
2 | 流星也瘋狂?NASA局長警告:它對地球來說是種威脅陝西神木一電化企業發生燒傷事故 致2死18傷 | 7优 |
3 | 龍門石窟因遊客太多寸步難行 女子抱怨:一路上鞋被踩掉7次哀悼!斯裏蘭卡恐襲中6名中國人遇難 2分鍾梳理連環爆炸事件 | 7优 |
4 | 第十輪中美經貿高級別磋商在京舉行社保繳費比例今起下降 事關你的錢袋子 | 7优 |
5 | 斯裏蘭卡總統:爆炸很大可能由外國組織策劃 IS開始攻擊小國日本新天皇德仁與他的令和時代 | 7优 |
6 | Uber上市在即卻遭遇司機集體抗議心裏安慰還是學有所獲 知識付費真能讓人學到知識嗎? | 7优 |
7 | 視頻 | 大叔為25歲女兒相親:男方要原生家庭世園會英國園探訪:大本鍾聲融入音樂噴泉 | 7优 |
8 | 英大臣被召集至議會 將就華為泄密事件回答緊急問題今天,一場世界級絞殺開始了!中國要小心了 | 7优 |
9 | "五一"收到"紅色炸彈"沒?上海11%婚宴桌均消費已超萬元了66家公司營收破千億 兩桶油全年營收逼近浙江省GDP | 7优 |
10 | 台灣“友邦”又要減一?澳媒:所羅門群島考慮“斷交”剛剛這個地方地震了 人們一點兒也不慌 繼續打麻將 | 7优 |
1 | 五一假期也無休 劉鶴今早會晤美方貿易代表團美國財長姆努欽:中美經貿磋商“富有成效” | 381严重 |
2 | 國際反腐敗刑事立法新特點:入罪門檻降低懲處範圍擴大視頻 | 大叔為25歲女兒相親:男方要原生家庭 | 324严重 |
3 | 江蘇:禁止學生將個人手機、平板電腦帶入課堂香港市民登上海軍艦艇:"體會中國人的成就感" | 273重度 |
4 | 美國財長姆努欽:中美經貿磋商“富有成效”美國指責古巴向委內瑞拉派遣軍隊 古官員駁斥美方說法 | 270重度 |
5 | WeWork已秘密提交上市申請“五一”數萬人觀看升旗儀式 小朋友天安門廣場上快閃 | 269重度 |
6 | 澳大利亞網站錯誤標注台灣 綠媒炒作時自曝烏龍被罵翻阿桑奇違反保釋條例被判入獄50周,將抵製美國引渡 | 257重度 |
7 | 五一假期也無休 劉鶴今早會晤美方貿易代表團讓奮鬥成為人生最亮麗的底色 | 256重度 |
8 | 五一堵車大集錦!堵爆的人群中可有你?戰鬥力爆表!霸座女罵哭女孩還叫囂:快來吵啊 你不是有理嗎 | 229重度 |
9 | 社保繳費比例今起下降 事關你的錢袋子習近平祝賀日本新天皇即位 | 229重度 |
10 | 美國財長姆努欽:中美經貿磋商“富有成效”成都致2死遊樂園17年因事故被叫停 街道辦:不可能天天盯 | 226重度 |
友情链接: