您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
老編輯:西部互聯網的主戰場已經不需要創業了,就是資本主導的。
來源可能就是捕風捉影的一張圖,省份披露可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,省份披露然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。離北京20分鍾高鐵的廊坊,今年季有一家專門做平台號的公司,今年季公司近百人,每天產出幾千篇文章,單個平台每天閱讀量1000萬保底,不久之前百家封殺了這家公司2000個違規的賬號,但他們依舊每天開工,絲毫沒有受影響的跡象,可見生命力之頑強,利潤之高。
一位做了兩年號的朋友告訴我,數據雲南如今廣告分成沒以前那麽好賺了,數據雲南去年百家號剛開始推廣的時候,補貼非常豐厚,他一篇稿子最多能賺6000多塊的補貼分成,但現在,正常情況下,一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯了。甚至,增速第為了更好的更新策略,今日頭條會派“臥底”到各大做號公司去交錢學習怎麽踩現在的機器關鍵詞,之後再對應更新機器的打壓策略。 群聊天截圖互聯網從來不乏草根,西部這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,西部在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。所以已經進入穩定期的平台,省份披露必然是打擊。除了標題,今年季他們甚至還摸索出一套熱詞規則:今年季比如要圍繞熱點去寫;娛樂圈就一定要寫楊冪、劉愷威,這樣才有流量,相反寫樸樹或者陳道明這種明星,就肯定閱讀量不高;科技領域,就盯著阿裏、百度、支付寶、微信這些詞使勁寫,而且一定要有情緒,比如馬雲的支付寶,比如劉強東怒了,微信隱藏功能全在這裏,這種句式“點擊量一定很高。
遇到厲害的做號者,數據雲南三四個人的小團隊,一天就能生產100多篇稿子,不求質,但人海戰術仍然對應出百來萬的點擊量,差不多也是千把塊錢。我做過幾年科技媒體記者,增速第然後去了一家公司做PR,增速第在我寫稿的那幾年裏,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然後自己在圈子裏揚名立萬。當時餐飲業在眾多行業中脫穎而出,西部成為許多PE逆市投資的最重要選擇。
而和俏江南一樣走高端路線的小南國,省份披露卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。沒過多久廚師又跑回家過年了,今年季她倆就自己下廚炒菜。無論當年是否上市,數據雲南俏江南都逃不過沒落的命運。弟弟的離世讓張蘭受到了巨大的打擊,增速第她甚至有過輕生的念頭,增速第但她還是熬了過來,而且還做出了一個讓人驚訝的決定:賣掉所經營的三家大排檔式酒樓,拿著創業10年攢下的6000萬元,進軍中高端餐飲業。
但輝煌背後,其實有著不為人知的艱辛,汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛:那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻牆跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的。無論當年是否上市,俏江南都逃不過沒落的命運。
寫在最後在商言商,回顧張蘭24年的創業之路,她的膽識和毅力都是無可挑剔的,而且她也為業界打造了一個非常好的營銷案例。1、重營銷不重產品有網友說:我們提到俏江南,第一反應不是他家有什麽好吃的菜品,而是大S、汪小菲和張蘭,這就說明了一切!做營銷,俏江南是成功的,從耗資3億的蘭會所,再到汪小菲和大S的婚姻,俏江南不斷占領著頭條,在大眾心中有著極大的知名度。在2005年,菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。在張蘭的一手打造下,阿蘭酒店就變成了南方的竹林,新奇的裝修和菜品相結合,讓她的酒店迅速有了知名度,食客慕名而來,生意興隆。
迫於無奈,張蘭隻能以3億美元的價格把俏江南82.7%股權賣給了知名私募股權投資公司CVC,張蘭本人則套現12億元。“張總、李總都來了,都是給麵子,敬酒就都得敬到,這屋敬完了敬那屋。2011年3月,俏江南向中國證監會遞交了A股上市申請,但在2012年1月份被證監會宣布終止審查。但即便如此,張蘭也隻是在國貿找到一個600平米的小位置,在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來,俏江南的生意也終於有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來。
但自2008年後,俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。裏麵的裝修和陳設極盡奢華:一隻水晶杯上萬、一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也隻有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背後,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。
就這樣,俏江南的分店一家一家地開起來,為了打造俏江南“高端”形象,張蘭又投資3億元,在北京的黃金地段創立了一家頂級時尚會所:LANCLUB(蘭會所)。以往俏江南開店,成本在1000萬到3000萬元之間,取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(後來俏江南將開店成本控製在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。
這不僅為99%的女子所咂舌,連尋常男子也難以複製其道路。但論做菜,包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。但隨著公款消費的增加,大眾消費的核心也被高檔消費所代替,麵向的也不再是普通老百姓,雖然在一定時期內讓企業得利,但可持續性並不強,誰知道哪天政策會改?果然,隨著公款消費被遏製,俏江南的經營也陷入困境,後來宣布要進行大眾化轉型,但居然敢在自家店裏賣28元一份的飯盒,蘭會所的商務午餐,也僅僅100來元。營銷的確能讓更多人知道你的產品,但是能夠留住顧客,就隻有實實在在的產品質量。1992年,張蘭租下了北京東四大街一間102平方米的糧店,開起了“阿蘭酒店”,為了能讓酒店更具特色,她一個人跑到四川郫縣,帶了一幫當地的竹工上山砍竹子,用火車把13米長碗口粗的竹子運到了北京。3億打造蘭會所、高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。
有網友吐槽:和朋友在深圳去過一次,點了個拔絲山藥,上來之後我覺得,在我們村裏拔絲山藥要是做成這個樣子,這廚師就真不用混了。和我一起打工的都是印度裔的男人,但人家一片兒都不會幫你搬。
”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。之後,張蘭又相繼在廣安門開了一家“阿蘭烤鴨大酒店”,在亞運村開了一家“百鳥園花園魚翅海鮮大酒樓”,生意蒸蒸日上。
但在唐一看來,這樣的想法完全是胡說八道,逆水行舟不進則退,中國餐飲行業競爭如此激烈,生存下去的唯一辦法就是做大做強,而這樣必定要借助資本力量助推。最後俏江南的沒落,也證明了這點。
因為擔心自己太過思念兒子而提前回國,張蘭連隨身帶來的兒子的照片都是扣著放在床頭櫃上,實在受不了了,翻過來看一眼又快速地扣上。3、創始人策略過於激進張蘭是一個很有心氣的女人,這樣的心氣讓她放棄加拿大綠卡回國創業,也讓她膽敢賣掉三家酒樓創辦俏江南,但成也蕭何敗蕭何,最後也讓她走上了不歸路。當然,汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債,而是“中了CVC的圈套”,但不管原因如何,結果還是一樣:張蘭退出了俏江南的董事會和日常管理,離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。2009年,張蘭首次榮登胡潤餐飲富豪榜第三名,財富估值25億元,到了2011年更是高達31億元!引進資本卻進退失措最後被迫放棄一切不少企業壯大之後,都會想著引進資本,但是張蘭卻沒有這方麵的想法,畢竟俏江南作為知名餐飲企業,穩定的單店業績能提供穩定的現金流,沒有更多的資金需求。
2007年,俏江南銷售額已高達10億元左右。可惜,張蘭忽略了最重要的一點,要想成為餐飲界的百年老店,沒有幾道獨特的名菜,也沒有與時俱進的創新精神,光靠營銷是長久不了的。
張蘭的兒子汪小菲後來回憶:那時候住平房,冬天要生爐子,晚上就把三塊煤壘起來,都燒得紅紅旺旺的,才敢上床睡覺。2012年4月,俏江南又謀劃在香港上市,為了籌集資金甚至把價值3億的蘭會所賣掉,甚至張蘭都不惜辭去政協委員一職,把國籍更改為加勒比島國,但這樣還是沒能在香港上市。
如此搏命,讓她花了不到2年時間就賺到了2萬美元,這也成為了她日後發家的資本。2、定位錯誤,沒有及時轉型剛開始時,俏江南的定位還是比較準的,雖然走的是高檔餐飲,但還是以大眾消費為核心,很快就成為了家喻戶曉的知名企業。
有人說,俏江南之所以會淪落到今天的地步,完全是因為和資本聯姻,仿佛張蘭當初能夠拒絕投資,就能保住俏江南。除此之外,張蘭還喊過不少口號,一會要做餐飲業的LV,一會說要成為世界五百強……至於結果如何,大家也有目共睹。孤身一人在加拿大打工靠扛豬肉2年賺2萬美元張蘭,1958年出生於天津一個普通家庭,從小就跟著父母在湖北農村插隊,後來回到北京,在北京三裏屯附近一家蔬菜公司當會計,然後結婚生子,過著單調卻安逸的生活。在接下來的兩年,張蘭一直都在瘋狂賺錢,雖然張蘭曾經打過籃球,體質非常好,但一天要打6份工,如此勞動強度,讓她每天晚上回到地下室,隻能自己用手把僵硬的腿抬到床上。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。張蘭和俏江南的失敗,更多還是要歸因於張蘭個人在經營和管理上的失誤,引進資本,隻是讓這些錯誤更早浮現。
後來在一次行業論壇上,張蘭還以十分強硬的口吻和幾名投資人說:我有錢,幹嗎要基金投資啊?我不用錢,為什麽要上市?但2008年金融危機徹底改變了張蘭的想法。沒有名氣、沒有背景,張蘭隻能把計劃書做得專業漂亮,讓國貿一看就覺得自己是行家,從而贏得信任。
俏江南上市失敗後,鼎暉投資要求張蘭按對賭協議高價回購股份,雙方發生激烈矛盾衝突。雖然張蘭與俏江南總是話題纏身,但從一個普通人的角度看,一個白手起家的女人,靠自己的努力,積累一分一毛,忍著失去親人的痛苦,從一家小餐館做到全國二十個省市70家直營店的餐飲企業,哪怕裏麵有不少讓人惋惜之處,張蘭的奮鬥史依然值得尊敬。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 美國27個州總檢察長支持保留特朗普參加2024年總統大選黨內初選的資格以“深入群眾生活、紮根群眾”為主題的中國作協實踐經驗交流協作會在沉陽召開。 | 23~26 ° |
2 | WTT男單總決賽:男單4強公布,中國隊占據3席伊朗信息部公布克爾曼恐怖襲擊初步調查結果 | 23~25 ° |
3 | 2023年第四季度勇者名單出爐,共有47人上榜。AI眼中的中國| 冰雪季節溫暖哈爾濱 | 23~25 ° |
4 | 荔枝網評:第一次航行!第一次飛行!首次發布!科技創新開門紅增強信心自信國務院任免國家公務員。 | 23~25 ° |
5 | 《博鼇經濟安全指數報告》發布監測國家經濟安全五家保險公司詳解:保險如何“吸收經濟社會發展衝擊”? | 23~25 ° |
6 | 北京湖田區區域功能品質持續提升,已投產重大項目37個。18部委聯合公布《建立公共服務基本標準體係工作方案》 | 23~25 ° |
7 | 廣西合唱團“無名之人”舉辦音樂會用歌聲致敬蒼生演員李雪江:生活是一個大課堂 | 20~25 ° |
8 | 貴陽青岩古鎮吸引遊客巴基斯坦警車遭炸彈襲擊5名警察死亡22人受傷 | 20~25 ° |
9 | 龍年紀念幣預購火爆:網友稱買不到“紅樓夢熱”持續升溫,網友在線呼喚“2024巡演計劃” | 17~25 ° |
10 | 上海機場去年接待旅客9675萬人次山東省煙台市:外國友人齊聚體驗中國非物質文化遺產 | 12~25 ° |
1 | 如何保護位於煤層下的“龐貝工廠”以“深入群眾生活、紮根群眾”為主題的中國作協實踐經驗交流協作會在沉陽召開。 | -24~-12 ° |
2 | 發現長江之濱的生活之美:英國男孩在南京的“小確幸”除夕夜放氣球會發生什麽麻煩呢?多個答案 | -24~-9 ° |
3 | CBA常規賽:格局穩定但半場有變新疆隊暫居第一年利潤超過20億美元的拉美毒梟被摧毀 | -23~-12 ° |
4 | 香港電影《金手指》在英國上映國家衛健委:所有臨床用血必須來自公民無償獻血 | -23~-8 ° |
5 | 濕地生態修複技術法規頒布實施。抓住一切乘風破浪的機會 | -20~-8 ° |
6 | 設立首屆“北京斯威夫特獎學金”,用於支持文化遺產保護和傳承的人力資源開發。山東青島:國內外跆拳道選手爭奪拳擊冠軍 | -20~-8 ° |
7 | 最冷的時候室溫也隻有10攝氏度,老建築外牆保溫改造為何如此困難?日本強烈地震造成73人死亡,震中嚴重缺水缺水 | -20~-5 ° |
8 | 美國總統拜登開始2024年競選活動推進數字文化建設展現新氣象新成果 | -19~-10 ° |
9 | 中新健康| 廣東省醫院完成世界首例腹腔鏡肝移植手術艾達莫杜號首航返回上海,7天6晚航程1119海裏 | -18~-12 ° |
10 | 嚐試新事物,交出高質量發展“答卷”今年春節期間,瓊州海峽滾裝客運航線的旅客量預計將超過420萬人次。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 人民論壇網評| 向著宏偉而簡單的目標勇敢前行2023年德國武器出口總額將達到122億歐元,其中烏克蘭成為最大出口目的地。 | 7优 |
2 | 中國人民銀行計劃2024年穩妥推進人民幣國際化。德國醫院火災死亡人數上升至5人 | 7优 |
3 | 伊朗克爾曼發生爆炸,造成至少73人死亡西藏林芝:森林防火進社區消防安全知識深入人心 | 7优 |
4 | 愛荷華州高中發生槍擊事件至少一人死亡中國女高中生成功登頂非洲珠峰 | 7优 |
5 | 誇父一號成功記錄第25個太陽周期有記錄以來最大耀斑卡加梅推出新年首支TVC,與唐國強、坦克對話“什麽是英雄?” | 7优 |
6 | 挑燈夜,象渝鐵路開始“精修”,為春運做準備中國電影觀眾滿意度調查出爐:元旦電影觀眾滿意度得分83.0分 | 7优 |
7 | 上海蘇湖鐵路鬆江大橋128米高鋼桁梁完成空中旋轉廣東省去年新上市公司數量全國第一 | 7优 |
8 | “2000年後”學生演員“重返”烈士故裏祭奠話劇《前哨站》將在福州演出美國年輕人在成都留學:期望通過交流了解中國 | 7优 |
9 | 廣西盛產糖橙,優質“桂香”的香氣遠傳東南亞。設立首屆“北京斯威夫特獎學金”,用於支持文化遺產保護和傳承的人力資源開發。 | 7优 |
10 | 陝西秦漢博物館、曆史博物館呼籲公眾糾正錯誤美國愛荷華州發生校園槍擊事件,造成多人死亡,一名17歲嫌疑人受傷。 | 7优 |
1 | 中國郵政儲蓄銀行遼寧省分行高級經理任國慶接受紀律審查和監察調查2024廈門馬拉鬆開賽16年來首次打破國內男子紀錄 | 381严重 |
2 | 陝西再現大熊貓母子“同框”椰子泳裝日曆引發爭議律師:“涉嫌違反公共秩序和道德原則。” | 324严重 |
3 | 河北省張家口市張北縣發生2.4級地震,震源深度10公裏印度尼西亞西蘇門答臘島海岸附近發生裏氏5.3級地震。 | 273重度 |
4 | 黑龍江省漠河州:清華大學學生與邊防官兵共迎新年全國27所高校166幅油畫作品亮相重慶 | 270重度 |
5 | 兩岸同胞在巴西聖保羅舉行反對“台獨”新年座談會推進數字文化建設展現新氣象新成果 | 269重度 |
6 | 如何解決區域物流配送問題?浙江省寧波率先發展區域客貨運服務中國:日本羽田機場兩架飛機相撞,無中國公民受傷 | 257重度 |
7 | 湖北省宜昌市:探索生態保護和綠色發展“最優方案”秘魯西北海岸發生4.8級地震 | 256重度 |
8 | 在極端天氣條件下如何平衡騎手的安全和收入?江西省武夷山國家公園發現哺乳動物新種黃幹鼩鼱 | 229重度 |
9 | 跳橋救人的外賣小哥彭慶林:活在當下,想太多容易得意忘形廣西壯族自治區北海市銀海區海域發生4.2級地震,潿洲島有明顯震感。 | 229重度 |
10 | 美國波音客機因機身部件掉落被迫返航四場專業咖啡大賽在雲南普洱舉行,中外選手邊喝咖啡邊“論劍” | 226重度 |
友情链接: