您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
內塔點與 現在的風口是什麽呢?相信很多人看過這張圖 網友調侃說留給共享單車的顏色已經不多了。
一看搞風投就這麽簡單,尼亞張穎就決定甩開膀子大幹一番,並把投資領域鎖定在“媒體和通訊,健康醫療,消費者服務,清潔能源”等4個方向。所以能夠主動找到張穎的都是人精,新起不是行業內的老大就是老二。
這類公司要麽所處的行業規模不大,老套路發展空間有限,要麽創始人格調不行,小富即安,最後都做不大。要知道,內塔點與2000年春天剛好是互聯網泡沫最高的時候。此後,尼亞博納影業、安居客、理邦精密儀器、世紀互聯相繼上市,經緯中國很快就解決了“吃飯”問題。什麽原因?因為領導都是一幫菜鳥“總在最高點吃貨,新起在在最低點賣出”,結果一年後投行就宣布解散。張穎也當起了帶頭大哥,老套路他的背後有一隻神秘的28人支持團隊,老套路含括招聘、公關、政府關係、數據分析、醫療服務等等,“不管是主投或跟投,最大或最小的股東,隻要被投公司出事情,總會第一時間幫忙”。
麵試的考官不是別人,內塔點與正是華人風投圈大名鼎鼎的大哥級人物——劉宇環。document.writeln('關注創業、尼亞電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。之前“新世相”丟書,新起TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。
以往的杭港地鐵1號線和整個江陵路地鐵站,老套路來來往往都是行色匆匆的行人,但這兩天卻格外引人駐足。——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,內塔點與還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,內塔點與哈哈”“我還沒說是誰。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,尼亞它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。新榜:新起網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,新起為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。
新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。
舉個例子,在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。3月20日,網易雲音樂發起“樂評專列:看見音樂的力量”活動,承包了一輛車,和一個地鐵站,宣布將持續投放一個月的精選樂評。 這一句句讓人駐足的文案,均來自網易雲音樂的樂評。
新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID。其實同樣具有UGC優勢的還有豆瓣,豆瓣電影的評論區一直是一大看點,但豆瓣投放出來的地鐵海報沒能結合這一點,文案十分平淡,甚至有點過於“文青”,讓人難以理解。新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。 網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。
為何網易雲音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現,容易引發共鳴網易雲音樂的樂評一直都“獨具匠心”,有時候,大量優質評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。
新榜:這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。 當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。
——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。 我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。——網易雲音樂用戶@你好我是吉祥物在陳珊妮《情歌》歌曲下方的評論 關於夢想從小我就有一個夢想:戴著墨鏡,開著蘭博基尼,衣錦還鄉。
活動結束後,被歸還的設備全部捐贈給貧困學生。新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。
在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。
杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。
不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。 但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解而恰恰是消費者心理的這種不成熟狀態為企業實施各種營銷策略尤其是“饑餓營銷”策略提供了條件。饑餓營銷在實現前要對市場容量進行充分的調查與了解,充分了解需求大小,有多少人對此產品感興趣,有購買需求。
饑餓營銷在一定程度上是企業在利用消費者信息不對稱這一優勢在實施營銷策略。所以在這種情況下,就不應該使用“饑餓營銷”這種策略(這也是小米現在饑餓營銷行不通的一個原因)。
因為在采取饑餓營銷時,消費者會轉移到其他競爭者那裏去。 3、小米手機的饑餓營銷2012年8月23日上午10點,小米手機1S首輪開放購買正式開始,官方給出的公告顯示,20萬台小米1S已經在29分36秒內被全部搶完,截止2012年10月10號,小米總銷量超過500萬台。
(2)消費者消費心理不成熟消費者的購買動機有求實、求安、求廉、求同、求新、求美、求名七種動機。因為即使企業供貨不足,消費者也不會轉而消費其他產品,隻能加劇消費者占有這種商品的欲望。
而在現代企業裏,質量意識越來越強,企業更加重視商品質量水平。在提升企業產品質量時,其質量經營戰略主要包括追求零缺陷、營造質量文化、開展質量教育與塑造質量形象等內容。其次,饑餓營銷在實施過程中,需要保證產品或服務必須具有不可替代和複製的獨特性,該商品具有其他同類商品不可替代的優勢,隻有這樣饑餓營銷才能實施。 2、饑餓營銷的實施條件(1)市場競爭不充分如果企業細分市場內競爭激烈,應用“饑餓營銷”就有難度。
因此企業營銷人員必須密切關注市場環境的變化,尤其是競爭對手的營銷策略的變化,以及由此引發的消費者的購買心理和購買行為可能的變化,提高企業的快速反應能力,製定切實可行的營銷方案。(3)產品綜合競爭能力較強購買到物美價廉、性價比高的商品往往是大多數消費者最普遍的想法。
“求同”、“求新”、“求美”、“求名”本是消費者正常消費心理,但是消費者這種心理反應如果很容易被營銷者的任何策略牽著走,那就說明當前消費者心理狀態還不成熟,還不是靠理智來決定購買。如果隻是一味地吊起消費者的胃口,會使一部分消費者失去耐心,給其他競爭者有可趁之機。
產品質量水平高,就會使消費者樂於選擇這種商品。一旦這種高質量的商品供不應求、價格又低於同類產品的時候,就會形成消費者的搶購。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 打造“最善良的製造強區”聯合國譴責對加沙城援助站的襲擊並再次呼籲立即人道主義停火 | 23~26 ° |
2 | 【金融目光看兩會】全國政協委員白濤:加強數字金融監管和大規模模型算法監控特朗普對金融欺詐裁決提出上訴,罰款4.54億美元 | 23~25 ° |
3 | 中國式現代化帶來合作共贏機遇超過一萬米!我國第一口科學探井突破萬米大關 | 23~25 ° |
4 | (兩場專訪)文化、博物館領域代表提出如何更好地“談論”文化遺產北京市實施第三波公交專用道優化調整 | 23~25 ° |
5 | (兩會快報)惠民報如何可持續發展?全國政協委員吳帆:建立“轉轉”動力機製黑龍江省同江市:每周3趟班車跨境出行 | 23~25 ° |
6 | (兩會快報)4萬億元GDP目標如何實現?重慶官員談“未來該做什麽”中華兒女的故鄉山西省臨汾市向美國猶他州家譜圖書館捐贈圖書。 | 23~25 ° |
7 | 湖北襄陽“莊天節”:劃船渡礁祈婚中國正能量致敬堅韌與夢想 | 20~25 ° |
8 | 山西省多措並舉拓渠道搭建平台保就業【李響中國】年輕高管健康成長行動指南 | 20~25 ° |
9 | 穩定生產供應保障食品安全吉林80歲“傻老人”24年開山修路:從切石工到“修梯工” | 17~25 ° |
10 | “車間不再是以前的同一個車間,生產也不再是以前的同類生產。”中國/新加坡教育丨熱門專業已成“天坑” 土木工程專業為何變得不那麽熱門? | 12~25 ° |
1 | 新一波冷空氣東移南下下周我國中東部大部地區寒冷天津市公布最新組織架構:數據局、投資促進局直接向市政府匯報 | -24~-12 ° |
2 | 安徽省今年將開展40項“創業安徽”活動你喜歡熏製和炒菜嗎?不要低估廚房煙霧的危險。 | -24~-9 ° |
3 | 2024年國際排聯U19沙灘排球世錦賽8月在陝西商洛開賽第23屆中國圍棋西南棋王錦標賽開賽 | -23~-12 ° |
4 | 安徽省正在深入推進“菜籃子惠民”,保障群眾生活必需品供應和價格穩定。鐵路春運已結束! JNR共運送旅客4.84億人次。 | -23~-8 ° |
5 | 2月份哈爾濱機場旅客吞吐量238.5萬人次,創曆史新高。供銷總社:全力供應2024年春耕農資。 | -20~-8 ° |
6 | 俄媒:國際空間站發生漏氣但宇航員安全未受到威脅(兩場專訪)諾布延中:我來自“荷花秘境”墨脫 | -20~-8 ° |
7 | 兩部委聯合發布意見:鼓勵殘疾人案件優先立案、優先審理、優先執行。中國/新加坡健康| 專家:多發性骨髓瘤的診治是多學科的,應“量體裁衣”製定最佳治療方案 | -20~-5 ° |
8 | 如何消除研究生招生中的“第一學位”歧視?2024年國際排聯U19沙灘排球世錦賽8月在陝西商洛開賽 | -19~-10 ° |
9 | 北京駐香港辦事處推出係列音樂會展現香港管弦樂團多元風格鐵路春運已結束! JNR共運送旅客4.84億人次。 | -18~-12 ° |
10 | 浙江省第1000名造血幹細胞捐獻者:守護生命,讓愛綻放花朵把農業建設成為現代大產業 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 春節旅遊旺季前33天,全社會跨地區出行人數達72.4億人次。中共中央統戰部召開2024年全麵從嚴治黨工作會議 | 7优 |
2 | 名為“就業”的真誠服務正在等待著您,我們將傳播就業和技能,以支持災民的就業。(瞄準區域旅遊振興)江西吉安:羊肚菌春天上市,科技支撐特色產業發展 | 7优 |
3 | 劉結一:幫助民營企業提高核心競爭力,為民營經濟發展壯大提供動力。又是這個公司!美國賓夕法尼亞州火車脫軌事故 | 7优 |
4 | 中電香港去年盈利66.55億港元,同比增長620.2%。雄安新區打造綠色發展城市典範 | 7优 |
5 | 全國政協委員路明江表示,在數字經濟領域,緊縮政策需要謹慎出台。廣州市開展“英雄花開英雄城”紅色文化係列活動 | 7优 |
6 | 國台辦:協調優化M503航線促進兩岸交流推動“能源消費雙元管理”逐步向“碳排放雙元管理”過渡 | 7优 |
7 | 全國政協委員張星英:在災後恢複重建項目中提高氣候變化抵禦能力建設銀行推出統一養老品牌“簡陽安”並推出養老金融“十大行動” | 7优 |
8 | 商務部將四家中國企業列入名單回應歐盟對俄第13輪製裁吉林男子來內蒙古尋親警方幫助家人團聚 | 7优 |
9 | 紀錄片《世紀大師:教育與體育》重塑大師形象,弘揚教育家精神工信部:“2023年我國鋰電池產業總產值將突破1.4萬億元”。 | 7优 |
10 | 從“甲骨碎片”到地下古城,看殷墟幕後花絮(兩場專訪)瓷都代表表示瓷器將繼續燒上千年 | 7优 |
1 | @Welaomin | 兩會這些老百姓的民生問題,關乎你我委派委員會成員討論這個國家,是一次共同努力、實現夢想的盛大聚會。 | 381严重 |
2 | 國台辦回應2月14日發生台灣與大陸漁船相撞惡性事件,造成漁民死傷。雅萬高鐵累計運送旅客超200萬人次 | 324严重 |
3 | (兩場專訪)全國人大代表談文化旅遊趨勢:利用人工智能將傳統文化旅遊轉變為數字文化旅遊中方在聯大呼籲國際社會推動加沙地帶立即停火 | 273重度 |
4 | 國際生物製藥“巨頭”企業正積極推動上海作為其醫藥創新成果“輸出”的“母港”。京鐵平穀線全麵開工河北省三河市擬開通5個車站 | 270重度 |
5 | 成都市圍繞科技成果轉化“第一工程”,同步推進技術創新和科技成果轉化。汽車市場價格競爭加劇,下一個被淘汰的是誰? | 269重度 |
6 | 所有手續均在線完成!到2023年,國家人力資源、社會和政府服務的“州際服務”將超過16億。原創舞劇《東方港》主打現實題材,以“硬核”力量擁抱世間煙火。 | 257重度 |
7 | 港交所總營收及淨利潤達去年第二高水平廣東省僑界正在積極探討培育新產能,為高質量發展注入“僑力”。 | 256重度 |
8 | 西部陸海新通道旗艦項目——平陸運河已全麵複工複產。廣西壯族自治區推進重大外貿促進工程特色產品競相“海外拓展” | 229重度 |
9 | 今年年初中國經濟到底怎麽了?一組先行指標檢測經濟活力【中國網評】內幕交易:美國“國會山股神”是如何誕生的? | 229重度 |
10 | 西藏山南:改善人居環境,創建和諧美麗鄉村2024年,我們對“長征火箭家族”有何期待?許多火箭專家透露他們的秘密 | 226重度 |
友情链接: