您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
按賬麵回報算,園會創頻園圓當時他要多投了陳安妮50萬,現在能多賺5000萬。
“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,意視隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。 新媒體創業沙龍專場熱話題:園會創頻園圓內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。
知識分子CEO紀中展認為內容創業天花板是需要被打破的,意視“當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。”對於時下熱議的知識付費,園會創頻園圓華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。所以它必然要找到新的一些商業的模式,意視而這種商業模式的建立一定在社群。傳統媒體轉型是老調重彈的話題,園會創頻園圓但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。比如內容,意視如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。
園會創頻園圓這裏麵有很多服務的成分在裏麵。這種形態非常成熟,意視可能有百萬量級的付費用戶。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,園會創頻園圓與產品一樣,園會創頻園圓這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
沒什麽好說的,意視盡可以玩味,意視嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。非常“野狗”範兒的點評,園會創頻園圓現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):意視最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,園會創頻園圓無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 踐行誌願精神,展現女性力量推動收入增長恢複從家庭賬本看財政政策舉措 | 23~26 ° |
2 | 國家礦山安全監管總局:國家“兩會”期間狠抓礦山安全防範易辯| 輿論“常態”說實事很快就會辦好 | 23~25 ° |
3 | 上過太空的人都擁有“超能力”江蘇省宿遷市“最美輔警”長年救助孤兒 | 23~25 ° |
4 | 銀行消費貸款的折扣和最低利率並非人人都能享受到吃飯時喝水會導致消化不良……是真是假? 傳聞中的終點站 | 23~25 ° |
5 | 穿黑色內衣會不會更容易得癌症?不信,這是假的!中越足球運動員切磋技藝加深友誼 | 23~25 ° |
6 | (兩會快報)全國兩會新聞中心將於2024年啟用黃驊港2月煤炭排放量創同期曆史新高 | 23~25 ° |
7 | 中國/新加坡健康上海專家揭開“腫瘤末期”患者的“真凶”(第二場快訊)王毅:敦促美方言行一致,兌現承諾 | 20~25 ° |
8 | 帶狀皰疹發病率高,積極預防和治療至關重要“最年輕”部門上任年份 | 20~25 ° |
9 | 2023年雲南雲子市黑肉雞日銷量達1.3萬隻,十億元產業助推區域振興加拿大“籃球運動員”在杭州體驗拔罐 | 17~25 ° |
10 | 國際生物製藥“巨頭”企業正積極推動上海作為其醫藥創新成果“輸出”的“母港”。傳統“郵政”創造新業態,郵政文化重新流行。 | 12~25 ° |
1 | 湖北高速公路擴建加速投資首次突破千億元發揚艱苦奮鬥、勤儉節約的優良傳統 | -24~-12 ° |
2 | 新疆精河縣:撿羊養羊有“良方”,牧民迎希望繼續書寫冰雪故事,重燃對冰雪的熱情 | -24~-9 ° |
3 | 國台辦:“如果你想成為外人操縱的棋子”,就會成為“被拋棄的棋子”。內生發展動力不斷積聚(人民論壇) | -23~-12 ° |
4 | 部長頻道丨尹惠俊:2023年我國研發投入將突破3.3萬億元探索山西鄉村“綠化” 盤活鄉村資源打造“財富”新景觀 | -23~-8 ° |
5 | 中國物價將逐步回歸正常合理水平。(兩會發言)全國政協委員蔡忠平提出,加快發展南方集體林區森林碳匯工程。 | -20~-8 ° |
6 | 首屆兩國紫砂書畫合作展在香港舉行,並向保良局贈送紫砂藝術瓶。湖北十堰發現距今3億多年前的古植物化石 | -20~-8 ° |
7 | 我國第一家旅行社“誕生於銀行”?中國對世界經濟貿易發展的貢獻有目共睹 | -20~-5 ° |
8 | 福建省最大硫酸銨物流基地開門紅有“專業”裝備,室內運動更有趣 | -19~-10 ° |
9 | 經濟新聞發布會丨企業IPO上市要嚴把關,讓造假者遠離資本市場歐盟向大非洲之角地區增加超過1.7億歐元援助 | -18~-12 ° |
10 | 拜登將與國會領導人會麵討論對烏克蘭的援助和政府關閉中新教育|教育部:共有1394個專業列入職業教育專業目錄 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 大連一工程倒塌事故造成4人死亡,住房和城鄉建設部調查督辦。京津冀在雄安共建圖書館“XIN空間” | 7优 |
2 | 2023年荷蘭遊客住宿量創曆史新高阿姆斯特丹最受遊客歡迎收到606件提案和建議國家稅務總局:把提案和建議轉化為政策紅利 | 7优 |
3 | 歐盟向大非洲之角地區增加超過1.7億歐元援助香港行政長官:新財政預算案符合預期著眼長遠 | 7优 |
4 | 全國政協委員楊爽:建議推動京津冀地區長城沿線美育遊學產品協同開發。探訪“雪域敦煌”保護西藏釋迦寺文化遺產:希望建立寺廟博物館 | 7优 |
5 | 赤蘇京生| 全球最大增長引擎將自毀“唱衰中國經濟”台軍缺乏燃油資金,台國防部已申請新台幣4.8億元的儲備金。 | 7优 |
6 | 2023-2024年全國越野滑雪錦標賽新疆運動員斬獲多枚獎牌(觀摩兩場)“超過1200萬人”凸顯中國穩就業力度加大 | 7优 |
7 | (兩場會議聲音)全國政協常委蔡修軍:探索“鄉(村)醫療骨幹人才引進”青海22部門成立工作組保護流動人口和留守兒童權益 | 7优 |
8 | 麥格理島地區發生裏氏6.5級地震,震源深度10公裏。我國第一家旅行社“誕生於銀行”? | 7优 |
9 | 願景2024看各地區邁向“新”的新生產力“路線圖”央行:為老年人和來華外國人提供更好的支付服務 | 7优 |
10 | 把人民民主的主要理念具體落實到全國人民代表大會工作全過程中。裝卸海運/鐵路貨物!節後交通擁擠凸顯中國經濟強大韌性和潛力 | 7优 |
1 | 還有其他與台灣有“外交關係”的國家因缺乏美國援助資金而依賴台灣嗎?國台辦回應鍾才文:最大限度發揮中國經濟增長潛力 | 381严重 |
2 | 我國第一家旅行社“誕生於銀行”?我國著名岩土與地下工程專家孫軍院士在上海逝世,享年98歲。 | 324严重 |
3 | 送餐員涉嫌盜竊,超市曬出“小偷”照片退伍軍人學雷鋒,通過誌願工作實現初心 | 273重度 |
4 | 國家礦山安全監察局:推動提升礦山極端條件下應急保障能力歐盟向大非洲之角地區增加超過1.7億歐元援助 | 270重度 |
5 | 神舟十七號航天員唐洪波成為中國在軌飛行時間最長的航天員天津市公安局聯合58所高校成立“四步反詐騙工作站” | 269重度 |
6 | 中超聯賽今日開打,但本賽季會有什麽不同呢?2024年CBA全明星周末:扣籃大賽資格賽展示 | 257重度 |
7 | 37母愛演員劉以帖:隻有把角色細節表達出來,才能讓觀眾信服。 | 256重度 |
8 | 兩場專訪| 高水平保障推動長江經濟帶高質量發展新疆兵團春小麥播種開播統一播種技術促增產增效 | 229重度 |
9 | 梁川為何成為新疆石河子市的味覺記憶?證監會:進一步加強投資者保護增強投資者對市場的信任和信心 | 229重度 |
10 | 首艘國際郵輪從福建平潭母港起航廣西苗湘布節大舞台:馬術比賽精彩激烈 | 226重度 |
友情链接: