您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
王雪紅說VR行業將在2年後爆發,女懷不知道200億美元的市場規模,能不能為VR行業帶去一個發展中的小高潮。
號稱500萬元買秘方,疑男友在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。資金斷鏈、出軌蹭辣椒債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。
客單價略高,其內褲菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,其內褲這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。這幾個事例,醬泄憤似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。女懷加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。北京、疑男友福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。但餐飲,出軌蹭辣椒運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題。
但是導致了消費者心理期望過高,其內褲部分消費者在線下實際消費後發現與預期感受存在一定差距,這也就使得消費者二次進店消費率不高。醬泄憤而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。女懷”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
也正因為城市水資源的豐富,疑男友瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,出軌蹭辣椒一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,出軌蹭辣椒而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,其內褲簡單直接,具有高度的參與性和積極性。要知道,醬泄憤你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 安徽牛嶺水庫工程下閘已開始蓄水,初步具備蓄水防洪功能。台媒聚焦大陸:“雲中行”浙江省寧波市奉化市蔣介石故居 | 23~26 ° |
2 | 用數字讀懂中國丨10組數據表明高質量發展邁出堅實一步《國家職業教育師資和核心培訓中心運行辦法(試行)》出台。 | 23~25 ° |
3 | 北京市稅務局正在推廣五個主要應用場景:現有住房減稅免征,降低外逃風險;全國人大常委會法工委:報送審查工作不“大事化小、小事化小” | 23~25 ° |
4 | 港獨前召集人鍾漢霖已逃往英國,香港懲教署已對其發出召回令。國家統計局:12月份製造業采購經理指數下降 | 23~25 ° |
5 | 重慶將舉行新年登山活動,近2000名運動員攀登古劍山,迎接新年的敲響。元旦假期兩天後南方降雨量增多,冷空氣繼續影響中東部地區。 | 23~25 ° |
6 | 吳家英:福建省“22條措施”將為台胞台商提供寶貴啟示上海市人大常委會原主任董雲虎被最高人民檢察院逮捕。 | 23~25 ° |
7 | 2023年全球安全的“危險”與“機遇”(2023/年終專題)英國房市低迷,機構預測房價將持續下跌至2024年 | 20~25 ° |
8 | 應對呼吸係統疾病,基層“哨點”如何讓群眾就醫更加便捷?河北省因大霧發布橙色預警多高速公路車站入口關閉 | 20~25 ° |
9 | 廣西壯族自治區一家國營公司董事長被指控強奸未遂,警方已展開調查。廣西多民族蘆笙“鬥舞”喜迎新春 | 17~25 ° |
10 | 中國國家博物館與劍南春攜手加強“文物振興”!網紅/美食IPO失敗,“吃穿住行”企業頻頻“退出”上市 | 12~25 ° |
1 | 澳大利亞新南威爾士州發生5車相撞事故,2人死亡15人受傷文旅年終觀察:微短劇出國遊該靠什麽? | -24~-12 ° |
2 | “2023中韓絲綢之路國際合作論壇”在韓國舉行津濟高速追尾事故頻發22車受損8人受傷 | -24~-9 ° |
3 | 出國,隻為體驗汲取曆史智慧,求同存異,“重新開始” | -23~-12 ° |
4 | 截至9月底,中國外債的50%以上是對內直接投資。堅定信心推動發展丨10個數據彰顯中國經濟活力不斷增強 | -23~-8 ° |
5 | 我國水庫安全明顯提升安徽省黃山市:徽州年味漸濃,傳統美食迎新春 | -20~-8 ° |
6 | 對於普通人來說,煙花是世界上最舒緩的體驗,新年帶來新的歡迎氣氛。國家統計局報告:2022年我國未成年人犯罪數量和比例將下降 | -20~-8 ° |
7 | 黃淮等地北方地區出現大霧,遼寧、吉林、新疆北部等地出現大雪。國家統計局:12月份製造業采購經理指數下降 | -20~-5 ° |
8 | 長三角地區春節期間客運量達高峰中國長城博物館改造升級工程啟動 | -19~-10 ° |
9 | 促進現有建築物轉變為合規用途從退出行業到拓展海外,文化驅動遊戲行業逆境 | -18~-12 ° |
10 | 做出來的是年味,留下的是懷念國內多所大學宣布促進校園開放措施 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 形成合力,共同推動高質量發展(中國經濟高質量發展元年回顧)“童趣之旅,陸地海島歡樂劇”首屆閩台(平潭)兒童戲劇嘉年華開幕 | 7优 |
2 | 王毅:“民法學院應理性”Z世代探索浙江奇跡 | 7优 |
3 | 證監會:向紫晶托管案投資者賠償超10億元我正在努力從廣東省台山“鴿子”獲取冬季補品。 | 7优 |
4 | 《追雪看新疆》主題采訪筆記——天山路白雪皚皚,文旅活力十足經濟觀察:大型AI模型將投入實用,製造業或成主戰場 | 7优 |
5 | 大灣區科學論壇第一區永久場地建設項目已達極限山西新中市:“部分居民反映嘔吐、腹瀉”:檢出諾如病毒 | 7优 |
6 | (著眼鄉村旅遊振興)湖南省祁陽市和美大院的建設,鄉村誕生“新麵貌”中國駐英國使館就港獨分子鍾翰林飛往英國答記者問 | 7优 |
7 | 1月1日起,北京市所有車輛管理櫃台、執法櫃台暫時關閉。農林農村:“菜籃子”產品總量充足,市場購銷活躍。 | 7优 |
8 | “紀念袁運甫誕辰90周年袁運甫藝術教育思想研討會”召開2024年將在全國舉辦兩屆。 | 7优 |
9 | 年度長圖回顧:從地麵10米到太空感受中國人的浪漫廣東清遠“特產”竹筍助力農民增收 | 7优 |
10 | 元旦、春節假期如何鼓勵消費?“硬支撐”和“軟實力”並存,中國經濟有信心實現平穩長期發展。 | 7优 |
1 | 甘肅石獅山4個重災區災民已全部搬進活動板房,預計明年10月底完成家園重建。高舉構建人類命運共同體的光明旗幟,踐行——第二次辯論會和中央對外工作會議精神。 | 381严重 |
2 | 山東省威海市榮成海域發生3.0級地震。這個冬天會冷還是暖?氣象學家分析天氣趨勢 | 324严重 |
3 | 元旦前三位部長發表重要講話!2024沉陽新春元宵節巨型燈王震撼亮相“吉祥龍拜年”拉開帷幕 | 273重度 |
4 | 莫陽:你自己寫吧。調查:62%受訪香港人相信2023年會幸福 | 270重度 |
5 | 央行:中國銀行(塞爾維亞)獲準在塞爾維亞擔任人民幣清算行國家衛生健康委員會警告稱,隨著新年的臨近,感染的風險正在增加。 | 269重度 |
6 | 《安娜卡列尼娜》是一部俄羅斯原創音樂劇,帶來原汁原味的“俄羅斯風情”分解“堿”,再生沃土 | 257重度 |
7 | 北京流感病例連續三周下降健康過年需牢記8點風來自錢塘——浙江省三個“一號工程”元年觀測 | 256重度 |
8 | 低地經濟加速,工業能源水平全線提升2024年上半年北京市中小學教育教師資格考試筆試將於3月9日舉行。 | 229重度 |
9 | 北京城軌服務距離全國第一“不幸的決定”!阿根廷正式拒絕加入金磚國家 | 229重度 |
10 | 解讀長圖:從醫學到科技,中國智網築起一帶一路夢想馬來西亞統計局:經濟指標顯示“積極跡象” | 226重度 |
友情链接: