您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在整個互聯網滲透率、探秘國整個消費潮流不會改變的時候,探秘國京東和天貓的品牌電商滲透率遇到困難的時候,下一個電商的形態是什麽?這個東西為什麽跟80後、90後這個主流消費人群相關呢? 淘寶是什麽?淘寶的本質上是“有沒有”。
但即便如此,海博館全張蘭也隻是在國貿找到一個600平米的小位置,海博館全在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來,俏江南的生意也終於有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來。但自2008年後,館遊覽需宮藏品俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,館遊覽需宮藏品卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。
裏麵的裝修和陳設極盡奢華:小時故一隻水晶杯上萬、小時故一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也隻有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背後,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。就這樣,望來展俏江南的分店一家一家地開起來,望來展為了打造俏江南“高端”形象,張蘭又投資3億元,在北京的黃金地段創立了一家頂級時尚會所:LANCLUB(蘭會所)。以往俏江南開店,探秘國成本在1000萬到3000萬元之間,探秘國取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(後來俏江南將開店成本控製在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。這不僅為99%的女子所咂舌,海博館全連尋常男子也難以複製其道路。但論做菜,館遊覽需宮藏品包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。
但隨著公款消費的增加,小時故大眾消費的核心也被高檔消費所代替,小時故麵向的也不再是普通老百姓,雖然在一定時期內讓企業得利,但可持續性並不強,誰知道哪天政策會改?果然,隨著公款消費被遏製,俏江南的經營也陷入困境,後來宣布要進行大眾化轉型,但居然敢在自家店裏賣28元一份的飯盒,蘭會所的商務午餐,也僅僅100來元。營銷的確能讓更多人知道你的產品,望來展但是能夠留住顧客,就隻有實實在在的產品質量。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,探秘國與產品一樣,探秘國這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、海博館全電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):館遊覽需宮藏品最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:小時故淘寶造物節曹淼:小時故淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,望來展用戶購買了更多產品,望來展短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。
群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容清明節4月4日蘋果新品發布會新ipad將在太空船發布宜:緬懷經典,同時借助蘋果新品發布會做借勢營銷。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。第三屆微商大會2017年4月11日宜:實體經濟與互聯網的融合,借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。
世界舞蹈日1982年4月29日宜:舉辦全民舞蹈狂歡活動,做品牌讚助。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。
做品牌營銷什麽最重要,當然是緊緊抓住每一次營銷事件和營銷節點,來做好提前布局,從而帶動產品銷量。關於四月的營銷節點提醒,我就隻能幫你到這裏了。
"希望工程"開始實施1991年4月15日宜:讚助希望工程,為慶希望工程生日,當天購物產品都貴1塊,但100%利潤捐給希望工程。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Paradigm研究員:與Blast合作設計新的timelocked升級係統餘弦:由於Taproot的引入帶來了比特幣生態的活躍 | 23~26 ° |
2 | 精選 Bithumb上的EDU溢價進一步擴大精選 Bitfinex將下架Popsicle Finance(ICE) | 23~25 ° |
3 | 萬事達報告:三分之一的拉丁美洲消費者使用穩定幣進行日常購物摩根大通將CleanSpark股票的評級下調至中性,將Riot Platforms上調至中性 | 23~25 ° |
4 | 韓國監管機構FSC規定NFT不受加密法約束Cardano基金會開源其投票工具Cardano Ballot代碼 | 23~25 ° |
5 | 地址0xDf26因網絡釣魚損失113.05枚stETHNFT市場Talis Protocol將開啟多輪TALIS代幣空投 | 23~25 ° |
6 | SlowMist:上周安全事件導致的總損失約為191萬美元精選 Amber Group從Binance提取989,898枚LDO | 23~25 ° |
7 | Delphi Digital合夥人提議Astroport減少ASTRO代幣的發行量Alchemy Pay將服務擴展至歐洲和英國,使用戶無縫獲取加密貨幣 | 20~25 ° |
8 | Interport Finance上線EON區塊鏈SEC在X平台對加密投資發出警告,曾於BITO批準前發布相似內容 | 20~25 ° |
9 | 精選 LD Capital向交易所存入21.27萬枚RNDR有用戶因網絡釣魚損失價值37.8萬美元的USDC | 17~25 ° |
10 | 分析師:以太坊看跌期權比率顯示投資者預期明年ETH上漲Upbit:自明年1月1日起存款限額變更為每次或每日500萬韓元 | 12~25 ° |
1 | Coinbase國際:MATIC-PERP和BCH-PERP市場處於完全交易模式Convex發起在Curve添加PYUSD/USDC流動性池的社區投票 | -24~-12 ° |
2 | 精選 數據:2020年的比特幣買家目前持有占供應量的16%精選 Bitfinex將下架Popsicle Finance(ICE) | -24~-9 ° |
3 | Nostr Assets公布Fair Mint細則,第一階段將於12月11日開始Shell Protocol:Arbitrum STIP提案獲批,將收到最多75萬枚ARB代幣 | -23~-12 ° |
4 | Nostr Assets創始人:Nostr Assets昨日收到了超過40 BTC的存款精選 美國總統候選人:Gary Gensler至今未能說明ETH是否為證券 | -23~-8 ° |
5 | 幣安杠杆推出全倉杠杆專業模式11月3日以來,Tether Treasury已在Tron和以太坊鑄造60億枚USDT | -20~-8 ° |
6 | 美股三大指數集體低開高盛將美聯儲首次降息時間從之前的第四季度預測提前至2024年第三季度 | -20~-8 ° |
7 | 精選 Base生態借貸協議Seamless Protocol將空投40萬枚SEAMLuke Dashjr:無意過濾混幣交易coinjoin,將利用OCEAN團隊資源製定解決方案 | -20~-5 ° |
8 | 精選 當前DeFi全網鎖倉量突破500億美元以太坊擴容初創公司Versatus以5000萬美元估值完成230萬美元種子輪融資 | -19~-10 ° |
9 | FLOKI:當心虛假FLOKI / TOKEN投資宣傳Hashdex就其現貨比特幣ETF向SEC遞交S-1修正案 | -18~-12 ° |
10 | 精選 近7天比特幣網絡NFT銷售額為1.22億美元,增幅超140%BENQI成為Avalanche上TVL最高的DeFi產品,將發布Ignite | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | Coinbase國際將增加對Optimism、Arbitrum和ETC永續期貨合約的支持精選 Thirdweb:發現多個智能合約存在安全漏洞 | 7优 |
2 | 美SEC:盡管司法部已達成和解,但幣安案仍應繼續推進比特幣銘文項目Rune Alpha將於本周推出交易市場測試網 | 7优 |
3 | 幣安Web3錢包將為用戶空投價值50萬美元加密貨幣ETF公司YieldMax申請推出基於MicroStrategy股票的收益型ETF | 7优 |
4 | Cardano基金會推出數字身份錢包Identity WalletFantom基金會推出Sonic Labs創業加速器計劃 | 7优 |
5 | 精選 smartestmoney.eth向Binance存入4500枚ETH報告:薩爾瓦多不到2%的人口持有加密貨幣 | 7优 |
6 | 精選 Multicoin Capital等巨頭戰略投資Pyth Network,並參與空投後的治理精選 美股加密貨幣股在盤前大幅上漲,Microstrategy上漲8% | 7优 |
7 | Orca通過交易費用重新分配的提案一巨鯨以平均1345美元的價格購買849枚MKR | 7优 |
8 | 觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求精選 28家印度加密貨幣服務提供商已在該國反洗錢部門注冊 | 7优 |
9 | Hashdex比特幣基金6個月回報率超60%餘弦:由於Taproot的引入帶來了比特幣生態的活躍 | 7优 |
10 | 一鯨魚花費1155萬枚USDC購買5189枚stETHKlaytn V1.12.0已發布,包括類似Cancun和Randao兩項硬分叉升級 | 7优 |
1 | 佳士得已啟動第三場Christie’s 3.0 NFT拍賣活動“Next Wave: The Miami Edit”美參議員Warren:加密貨幣是“新的威脅” | 381严重 |
2 | BakerySwap:可使用BAKE、ETH等代幣參與BRC20 IDO財富報告:到2030年區塊鏈遊戲市場預計將達到6000億美元 | 324严重 |
3 | smartestmoney.eth在Aave上償還270萬USDT並提取9,255枚wstETHTether持有的BTC目前已浮盈11億美元 | 273重度 |
4 | 黃立成:AIP-304提案涉及的1100萬枚APE撥款仍未到賬Ancilia:BSC生態項目BEARNDAO遭攻擊,攻擊者獲利超70萬美元 | 270重度 |
5 | 火幣賺幣3天鯊魚鰭產品首期開放申購以太坊Layer 2Rollup項目Ten宣布完成750萬美元融資 | 269重度 |
6 | 加密礦企Phoenix Group在阿布紮比證交所上市首日上漲35%慢霧餘弦:最近一些Web3項目負責人被偽裝成知名資本的釣魚者攻擊 | 257重度 |
7 | 馬斯克:Grok AI測試版已向美國所有X Premium+訂閱者開放精選 DWF Labs從Bitfinex提取280枚ETH | 256重度 |
8 | 精選 加密ETP發行商Valor將在2024年推出20種數字資產ETP福布斯推出Web3體驗和社區中心ForbesWeb3 | 229重度 |
9 | 眾議員Waters呼籲美國立法者就加密相關問題舉行會議精選 馬斯克評Block的自托管錢包:不是你的鑰匙,就不是你的錢包 | 229重度 |
10 | Uniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表Linea主網已橋接轉入258,376枚ETH | 226重度 |
友情链接: