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那麽麵對網站中N多的廣告位,劉備與如何分析合理運用,實現其最大價值呢?本期內容我們從站內廣告分析為大家說說。
諸葛亮因為每天最少有一百萬中國人在思考:怎麽比馬雲還有錢。你有一家億級別用戶的企業,蜀國百這些用戶的忠誠度管理如何實現,蜀國百如何對這些用戶進行營銷激勵?瞄準這塊領域的99無限,幾年前就達到了交易額超百億、營收大幾億的體量。
2016年,何壓榨中國投資市場對企業級服務產品寵愛有加,成為創投新興風口。千千萬萬個私人交易,劉備與塑造了淘寶網龐大的萬億電商帝國;千千萬萬個企業,也蘊含了億萬的企業級服務市場。怎麽辦?大牛們默默打開美股,諸葛亮看一看納斯達克和紐交所,按圖索驥找一批新興公司。document.writeln('關注創業、蜀國百電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。想想歐美龐大的信用卡消費積分和航空公司飛行積分市場,何壓榨你會發現,這個百億美元級別的企業級產品服務的藍海,竟然存在如此可觀的投資機會。
這方麵,劉備與目前市場內可提供專業解決方案的企業級產品,並不是太多。在整個企業生態頂端的大公司們,諸葛亮很早就轉型到數字化管理,也擁有巨大的IT團隊和管理係統。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,蜀國百但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,何壓榨一半留給消費者,何壓榨一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。 瓶身附有設計一個二維碼,劉備與以便人們了解缺水地區的詳細信息,劉備與改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,諸葛亮畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,蜀國百瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。
又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 青海省:農村配送物流體係日趨完善,“快遞到村”覆蓋率達到85%。四川省:向甘肅、青海地震災區提供棉衣、棉被等禦寒物資10萬件 | 23~26 ° |
2 | 全國藥學研究領域專家在江蘇揚州探討“家庭藥師家庭藥房服務”新書《中韓緣分在首爾》出版紀念活動在首爾舉行。 | 23~25 ° |
3 | 日均旅客7萬人次哈爾濱機場迎來一波又一波冰雪遊客“絕色梅豔芳”展覽在香港開幕展出70件梅豔芳相關展品 | 23~25 ° |
4 | 采訪杭州文物修複師:“就像一封來自800年前南宋的信”專家:將中國新年定為聯合國節日將促進世界不同文明之間的交流互鑒。 | 23~25 ° |
5 | 今年,我國規範命名15.6萬個農村地名。(經濟評論員)東盟市場為何青睞中國新能源汽車? | 23~25 ° |
6 | 感想:京劇《雪濤》開場:“敬古而不是回首,正氣而不是守舊”國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告 | 23~25 ° |
7 | 中國駐菲律賓大使館呼籲旅菲中國公民高度警惕貨幣兌換詐騙加沙地帶衛生局:過去24小時內有200多名巴勒斯坦人在加沙地帶喪生 | 20~25 ° |
8 | 廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行積極財政政策“組合拳”落實到位,地方財政收入普遍增長。 | 20~25 ° |
9 | (走進鄉村,謀求振興)湖北省鹹寧市:打造“胡蘿卜小鎮”,推動文化與旅遊融合發展專家建議“數據與現實相結合”推動中國新興工業化 | 17~25 ° |
10 | 冬季心髒“痛”有多種,但並不都是“心”病。藍皮書指出:要把基礎研究放在科技創新的重要地位。 | 12~25 ° |
1 | “冰雪經濟”點燃寒冬,浙江冰雪運動嘉年華開賽貴州貿易公司搶訂單 | -24~-12 ° |
2 | 菲律賓棉蘭老島附近發生裏氏5.7級地震。冬至這天,災區人民吃著熱騰騰的餃子。 | -24~-9 ° |
3 | 北京周末晴空持續溫暖,明天最高氣溫可能回落至冰點以下台商考察浙江省仙州市,農業成為促進兩岸交流合作的“媒體” | -23~-12 ° |
4 | 印尼孔子學院網絡課程入選“金課”浙江省寧波市緊急向青海省災區提供慈善物資 | -23~-8 ° |
5 | 福建海洋文化研究院揭牌法國之友榮獲“航運之友”2024天津海河全民娛樂嘉年華開幕 | -20~-8 ° |
6 | 冬至,災區人民吃熱騰騰的餃子全國滑雪定向挑戰賽寧夏興慶站開幕 | -20~-8 ° |
7 | 三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。大熊貓如何成為移動互聯網時代的“頂級明星”? | -20~-5 ° |
8 | 乘客開門撞傷路人,保險公司先賠。2023粵港澳大灣區青少年流行歌唱比賽落下帷幕廣州選手奪冠 | -19~-10 ° |
9 | “萊姆市”直播迅速繁榮:市民成為城市“推薦官員”中國、老撾、越南三國邊境居民齊聚雲南省江城市,共同延續三國友好關係。 | -18~-12 ° |
10 | 黑龍江省推出係列冰雪活動供全國遊客暢遊鬆花江2023年四川省健身健美錦標賽在成都開賽 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 第十屆全國人氣冰雪季四川店在汶川開業中華全國體育基金會:成立以來,已籌集善款超過21億,惠及超過2200萬人。 | 7优 |
2 | 網絡上頻頻傳播熱點話題謠言,中國警方正聯動多部門嚴厲打擊。山西省昔陽市:冬至這天,村民給消防隊送來餃子餡。 | 7优 |
3 | 火花成為火炬我們一起克服困難蔣小娟:不要把外資流入和流出解讀為對中國信任的標誌 | 7优 |
4 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。聯合國通過決議,將春節(農曆新年)定為聯合國節日。 | 7优 |
5 | 來自廣東省的十個地方劇團將同台演出,讓粵劇更加精彩。“強”政策密集出台,中國經濟有信心實現平穩長期發展。 | 7优 |
6 | 印度南部洪水造成至少35人死亡法院認為,孩子在學校玩耍時受傷,家長負有責任。 | 7优 |
7 | 山東省祖城市孟家人冬至祭祖激發音樂力量的“不一樣的煙花”原創歌曲創作頒獎典禮落下帷幕 | 7优 |
8 | 首部三星文明動畫電影《金麵英雄》在成都首映。國航計劃引進17架國產飛機,其中C9196架 | 7优 |
9 | 國家體育總局水上運動中心公布了“2024年巴黎奧運會遊泳比賽選拔辦法”。長江岸線不斷煥發“美麗”,沿江綠水推動沿江城市繁榮發展。 | 7优 |
10 | 聯合國大會通過決議將農曆新年定為聯合國節日2024年“三農”發展藍圖七個關鍵詞 | 7优 |
1 | 新漫畫評論:“自由”美國每天監控甘肅省石獅山縣中小學開始有序複課。 | 381严重 |
2 | 美國國務院批準向北約援助和采辦機構出售價值7.8億美元的武器我們要繼續依靠改革開放增強發展內生動力。 | 324严重 |
3 | 報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增專家預測藝術與科技相互賦能將打造中國萬億級數字藝術產業 | 273重度 |
4 | 第五屆瀾滄江湄公河國際電影周開幕,中外嘉賓期待通過影視加強交流合作了解新的質量生產力意味著什麽 | 270重度 |
5 | 廣西壯族自治區浦北市建設陳皮中央加工基地和陳皮產品交易中心美國調查記者呼籲西方國家“謙虛一點,向中國學習!” | 269重度 |
6 | 以色列人質被誤殺(走進鄉村,謀求振興)湖北省鹹寧市:打造“胡蘿卜小鎮”,推動文化與旅遊融合發展 | 257重度 |
7 | 安理會通過決議呼籲人道主義援助安全、不受阻礙地進入加沙地帶俄媒:中國人民將迎來充滿活力的龍年 | 256重度 |
8 | 獲獎名單出爐啦! “中國古典誦讀大會”(第一季)全國綜合展暨頒獎典禮在湖北大冶圓滿落幕注意變成火花的“雪花”! “飛雪噴”成網絡熱議,卻存在隱患 | 229重度 |
9 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。冬至,災區人民吃熱騰騰的餃子 | 229重度 |
10 | 第一屆全國先進計算技術創新大賽決賽暨先進計算產業發展大會在四川省達州市舉行。絲路“藝術”走向未來——瀾湄合作國際設計大賽優秀作品展暨冬至文化體驗活動在京舉行 | 226重度 |
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