您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
畢勝是一個工作非常拚命的人,國產航母軍專據說累出了心髒病,國產航母軍專辦公桌和出差包裏隨時放著速效救心丸;他也是一個執行力極強的人,每次發現問題,都會第一時間努力糾正;不管人脈還是資金,他都不缺……但自畢勝創業以來,似乎總有個怪圈:開端總是讓人充滿期待,卻在不久之後問題頻出…… 史玉柱曾說:“一個企業付出最大的成本、最大的浪費並不在於他的實際操作,實際上決策失誤所付出的代價是最高的。
不論線上、完成重線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,要工程海從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:高度評價杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,國產航母軍專有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):完成重成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,要工程海評委的點評也十分精彩,要工程海盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,高度評價最終的TOP10就是他們啦:高度評價TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,國產航母軍專並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,完成重複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。對於媒體來說,要工程海如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。
傳統媒體人包括我自己過去也一樣,高度評價高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。內容創業未來的方向也包括品牌,國產航母軍專隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,完成重隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。張強(蜻蜓FM):要工程海作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。
紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。對於第二種,可以把整個社會的專家資源利用起來,成為一個雲研究所的模式。
但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。包括每天關心什麽,包括50位頂級投資人的朋友圈發一條,這個就有價值。 新媒體創業沙龍專場熱話題:內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。
內容的天花板跟內容的生產方式有關。新媒體創業已經從早期的內容遷移,到目前形成獨立的商業模式。一種是渠道,第二種是媒體品牌,第三種是自媒體。張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。
這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。
主要提供的是服務,比如說給基金提供服務,然後基金分倉獲得收入。接下來是轉化能力,渠道型媒體能不能把更多的搜索轉化成廣告點擊,這種天花板相對高。
劉成城(36氪):90%以上的東西邏輯上來說都有天花板,隻不過內容的天花板看起來比賣麵條要稍微高一點。我們聯合邀請了蜻蜓FM、華爾街見聞、知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。突破天花板的第一步是媒體。
”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。
第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。
如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。媒體行業大概分為三種內容生產方式。
比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。還與對於自己業務模式定位有關。如果是把投資人請來講一年,他每天看什麽項目,這是有價值的,資訊比學習更有價值。自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。
羅振宇的羅輯思維其實是有天花板的,但是如果做成“得到”就好像沒有天花板,手藝人羅振宇和包工頭羅振宇是不一樣的,如果可以找到15個羅振宇,就是15乘過去的收入。廣告變現相對好一點,可能跟獲取用戶的邏輯很像,但是進入到付費的角度以後,其實很多地方完全不一樣了。
這裏麵有很多服務的成分在裏麵。從果殼的在行、知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。
傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。
而當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。這個模式在線下非常成熟,但在線上目前希望能夠做一些探索。所以其實也是個很大的挑戰,也都是些創新,要不斷做創新,才能真正把付費做起來。比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,36氪就是一個最強的銷售渠道,如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。
對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。畢竟曆史上博客及現在的微信公眾號,或許都會有降溫的時候,真正讓一個東西活下來的是“品牌”。
對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。以下是沙龍上的幹貨輯,歡迎留下評論。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 廣西一培訓機構老師猥褻學生 已被檢察院批捕習近平向泰王國國王哇集拉隆功致加冕賀電 | 23~26 ° |
2 | 在爆擠景點喊“我想回家”走紅 當事人:以後選人少地方要不要建大型對撞機?楊振寧:盛宴已過! | 23~25 ° |
3 | 魅族大換血?黃章大股東身份被取代廣西一培訓機構老師猥褻學生 已被檢察院批捕 | 23~25 ° |
4 | 震撼!NASA公開火星日出日落照韓、柯帶職參選將成笑話?柯文哲:台灣笑話太多了 | 23~25 ° |
5 | 美國檢方要求取消首席辯護律師資格 華為強烈抗議戲精本精!假藥販子謊稱能激活人類長壽密碼 演完主任演教授 | 23~25 ° |
6 | 賴清德:蔡英文318前就找人邀我當副手海南叫停紅樹灣商品房銷售 涉嫌“活埋”大片紅樹林 | 23~25 ° |
7 | 警方通報常熟萬達鬥毆事件:武館與跆拳道館衝突15人被拘20年來最強熱帶氣旋橫掃印度 已致7人死亡(圖) | 20~25 ° |
8 | 德國警方摧毀全球第二大暗網交易平台瓊海市紀委對“海南一醫院違規接種九價宮頸癌疫苗”問責 | 20~25 ° |
9 | 戲精本精!假藥販子謊稱能激活人類長壽密碼 演完主任演教授納德拉:微軟突破萬億美元市值“沒有意義” | 17~25 ° |
10 | 時隔1年,三星智能機在華占有率重回1%人民日報連續刊登:微觀察·習近平的這一周 | 12~25 ° |
1 | 應急管理部暗訪山東化工園:重大隱患17處值班領導離崗專訪奔馳女車主:壓力大時想自殺 欠款爭議相信司法裁定 | -24~-12 ° |
2 | 返程注意了!大風等天氣將提前結束假期火速"上崗"女子拒查票氣哭乘務員:雙方和解 武漢鐵路局回應 | -24~-9 ° |
3 | 泰國國王接過五大皇家“聖器”正式加冕 新王後跪地受冊封四川廳官青理東受審:任汶川書記期間造成國家損失超千萬元 | -23~-12 ° |
4 | 海上衝突幾天後 印尼擊沉51艘外國漁船 大部分來自越南北京見義勇為者426天免罪記:我不信會讓好人嚐苦果 | -23~-8 ° |
5 | 英媒曝華為將在劍橋建芯片工廠,華為回應吳鶴臣妻子回應眾籌百萬:兩套房和車不能賣 德雲社沒有不管 | -20~-8 ° |
6 | 蘋果工業設計團隊的最早成員全部離職中國旅行團在巴黎遭搶劫 受害者被噴射催淚瓦斯 | -20~-8 ° |
7 | 德國警方摧毀全球第二大暗網交易平台特朗普罕見給普京打電話,朝鮮隨後試射導彈 | -20~-5 ° |
8 | 不怕髒和累 一幹三十年Uber和Lyft司機大麵積“停擺”困局難破 | -19~-10 ° |
9 | 韓、柯帶職參選將成笑話?柯文哲:台灣笑話太多了國家衛健委:應盡量避免學齡前兒童使用手機和電腦 | -18~-12 ° |
10 | 德國警方摧毀全球第二大暗網交易平台王稼瓊任北京交通大學校長 寧濱不再擔任(簡曆) | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 朝鮮糧食困難,韓統一部:暫無糧食援助計劃金正恩指導朝軍隊火力打擊訓練 親自下達射擊命令 | 7优 |
2 | 美國檢方要求取消首席辯護律師資格 華為強烈抗議瓊海市紀委對“海南一醫院違規接種九價宮頸癌疫苗”問責 | 7优 |
3 | 女子跪求醫生幫做人流術後翻臉讓賠孩子 醫生回應雲集CEO:創業有多少困苦就有多少貴人相助 | 7优 |
4 | 警方用AI找回被拐10年兒童國家衛健委:應盡量避免學齡前兒童使用手機和電腦 | 7优 |
5 | “假宮頸癌疫苗事件”啟動問責機製 查封藥品徹查來源停售限流!“五一”假期全國多個景區爆棚 | 7优 |
6 | 習近平向泰王國國王哇集拉隆功致加冕賀電山東部分學生報考211卻被民辦學院錄取 二審:不違法 | 7优 |
7 | “五一”期間全國近2億人次出遊 市場繁榮超出預期國家衛健委:應盡量避免學齡前兒童使用手機和電腦 | 7优 |
8 | 開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車”油菜籽入華受挫後 加拿大大豆豌豆出口商也慌了 | 7优 |
9 | 大咖雲集!央視五四晚會節目單曝光微視頻|青春的顏色,叫奮鬥! | 7优 |
10 | 北京見義勇為者426天免罪記:我不信會讓好人嚐苦果法治是最好的營商環境 | 7优 |
1 | 美國一架波音737著陸失敗衝入河中 機型與埃航墜機事故相同特朗普罕見給普京打電話,朝鮮隨後試射導彈 | 381严重 |
2 | 麵孔丨李想:我是一名特奧體操冠軍青年朋友的知心人習近平 | 324严重 |
3 | 飯店排號7000桌 遊客:假放完都輪不到華為正與高通談判專利和解 | 273重度 |
4 | 中美合拍《變形金剛:哪吒》?網友:期待孫悟空和驚奇隊長醫美第一股美國上市:整形美容市場仍是藍海 | 270重度 |
5 | 德雲社回應弟子眾籌治病:私人行為,郭德綱將提供經濟援助麵孔丨李想:我是一名特奧體操冠軍 | 269重度 |
6 | 快遞業從春秋進入戰國!寄東西會更便宜嗎?兩名女孩坐行駛的寶馬車頂劃拳被罰20元 網友:處罰太輕 | 257重度 |
7 | 習近平向泰王國國王哇集拉隆功致加冕賀電警方通報常熟萬達鬥毆事件:武館與跆拳道館衝突15人被拘 | 256重度 |
8 | 這個地圖上不存在的絕密地方,我們去了!(圖)衝突升級!以色列回擊加沙火箭彈襲擊 致4人死亡 | 229重度 |
9 | “五一”節後,送你7個好消息!點擊查收!它,差點讓iPhone在中國“消失”…現在又盯上了華為 | 229重度 |
10 | 女副局長發飆後未道歉也沒解決問題?教育局回應乘客被堵火車外 “一直就這樣”不是以後也這樣的理由 | 226重度 |
友情链接: