您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
畢勝是一個工作非常拚命的人,鴻門劉邦據說累出了心髒病,鴻門劉邦辦公桌和出差包裏隨時放著速效救心丸;他也是一個執行力極強的人,每次發現問題,都會第一時間努力糾正;不管人脈還是資金,他都不缺……但自畢勝創業以來,似乎總有個怪圈:開端總是讓人充滿期待,卻在不久之後問題頻出…… 史玉柱曾說:“一個企業付出最大的成本、最大的浪費並不在於他的實際操作,實際上決策失誤所付出的代價是最高的。
不論線上、宴上線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,逃脫從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:誰出杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,鴻門劉邦有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):宴上成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,逃脫評委的點評也十分精彩,逃脫盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,誰出最終的TOP10就是他們啦:誰出TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,鴻門劉邦並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,宴上複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。對於媒體來說,逃脫如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。
傳統媒體人包括我自己過去也一樣,誰出高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。內容創業未來的方向也包括品牌,鴻門劉邦隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,宴上隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。張強(蜻蜓FM):逃脫作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。
紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。對於第二種,可以把整個社會的專家資源利用起來,成為一個雲研究所的模式。
但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。包括每天關心什麽,包括50位頂級投資人的朋友圈發一條,這個就有價值。 新媒體創業沙龍專場熱話題:內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。
內容的天花板跟內容的生產方式有關。新媒體創業已經從早期的內容遷移,到目前形成獨立的商業模式。一種是渠道,第二種是媒體品牌,第三種是自媒體。張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。
這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。
主要提供的是服務,比如說給基金提供服務,然後基金分倉獲得收入。接下來是轉化能力,渠道型媒體能不能把更多的搜索轉化成廣告點擊,這種天花板相對高。
劉成城(36氪):90%以上的東西邏輯上來說都有天花板,隻不過內容的天花板看起來比賣麵條要稍微高一點。我們聯合邀請了蜻蜓FM、華爾街見聞、知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。突破天花板的第一步是媒體。
”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。
第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。
如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。媒體行業大概分為三種內容生產方式。
比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。還與對於自己業務模式定位有關。如果是把投資人請來講一年,他每天看什麽項目,這是有價值的,資訊比學習更有價值。自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。
羅振宇的羅輯思維其實是有天花板的,但是如果做成“得到”就好像沒有天花板,手藝人羅振宇和包工頭羅振宇是不一樣的,如果可以找到15個羅振宇,就是15乘過去的收入。廣告變現相對好一點,可能跟獲取用戶的邏輯很像,但是進入到付費的角度以後,其實很多地方完全不一樣了。
這裏麵有很多服務的成分在裏麵。從果殼的在行、知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。
傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。
而當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。這個模式在線下非常成熟,但在線上目前希望能夠做一些探索。所以其實也是個很大的挑戰,也都是些創新,要不斷做創新,才能真正把付費做起來。比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,36氪就是一個最強的銷售渠道,如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。
對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。畢竟曆史上博客及現在的微信公眾號,或許都會有降溫的時候,真正讓一個東西活下來的是“品牌”。
對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。以下是沙龍上的幹貨輯,歡迎留下評論。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 黃秋蓮接班郭台銘?鴻海:具體訊息將依規辦理桂林火災致5死38傷 租戶多學生情侶 逃生者講述生死時刻 | 23~26 ° |
2 | 黃荷娜涉毒進展:韓媒曝其吸毒事件相關人物與勝利夜店有關瓜伊多接受BBC采訪:將考慮請求美國軍事幹預委內瑞拉 | 23~25 ° |
3 | 科技創新助力政府推動數字生活美國兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入中國島礁12海裏 | 23~25 ° |
4 | 瓜伊多接受BBC采訪:將考慮請求美國軍事幹預委內瑞拉72歲老人自稱退休副處級幹部 隨身攜帶9枚印章均為假章 | 23~25 ° |
5 | 耗資約10億泰銖的加冕盛典什麽樣?速覽泰國國王巡遊儀式華為破冰出海:38美元打開俄羅斯市場 投30億英鎊在劍橋拿地 | 23~25 ° |
6 | 俄外長:美企圖武力推翻馬杜羅政府,後果會很嚴重解放軍在台灣海峽附近組織武器訓練 綠媒坐不住了 | 23~25 ° |
7 | 劉鶴將於5月9日至10日訪美進行第十一輪磋商NASA闡述2024年登月計劃:明年正式啟動 | 20~25 ° |
8 | 思政課上學生撥通12345“我要反映共享單車問題”女法官庭審中批律師水平不夠 當事法官:比較敏感 不方便說 | 20~25 ° |
9 | 英兩黨遭選民懲罰 梅姨喊話反對黨:同意脫歐協議吧滬江香港上市計劃告吹 | 17~25 ° |
10 | 安倍從加拿大出訪回國帶回個萌物 妻子看見笑開花三大運營商發力整治騷擾電話 | 12~25 ° |
1 | 上航將11架737MAX調機至太原、蘭州機場停放封存特朗普稱本周五對華加征關稅,中方回應 | -24~-12 ° |
2 | 在信息強國的道路上闊步前行女法官庭審中批律師水平不夠 當事法官:比較敏感 不方便說 | -24~-9 ° |
3 | 立夏習俗知多少?食用五色飯 “稱人”以驗肥瘦三農工作論述摘編出版 | -23~-12 ° |
4 | 周星馳投資人想成為第二個王思聰?曾花1000萬買熱搜那些花15萬參加巴菲特股東大會的中國人和他們的資產焦慮 | -23~-8 ° |
5 | 28省份公布今年一季度GDP數據 山東經濟增速創多年新低32國對華為發起“致命一擊”?華為竟不著急 | -20~-8 ° |
6 | 美國兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入中國島礁12海裏帶血的龐氏,P2P消亡簡史 | -20~-8 ° |
7 | 國家發改委:不能把放寬落戶片麵理解為"搶人大戰"郭台銘回應接班人:鴻海新董事長將在10日產生 | -20~-5 ° |
8 | 教科書式反偷拍,揪出隱形攝像頭源於時代超越時代——習近平這樣論述馬克思主義 | -19~-10 ° |
9 | 解放軍在台灣海峽附近組織實際使用武器訓練深圳"高考移民"事件 省教育廳廳長回應 | -18~-12 ° |
10 | 退隱手機江湖的諾基亞能否靠5G翻身?舍命狂奔:特斯拉會不會突然倒下? | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 習近平總書記對公安隊伍講話十大金句茅台原董事長袁仁國被免貴州省政協委員等職務 | 7优 |
2 | 失蹤77年!二戰時觸雷沉沒的蘇聯潛艇被發現舍命狂奔:特斯拉會不會突然倒下? | 7优 |
3 | 日本F35A戰機黑匣子找到了 “中國造”打撈船立大功廣西廣東等地有暴雨 東北華北升溫明顯 | 7优 |
4 | 男子摘芒果不幸摔亡,妻女向借竹竿人索賠25萬德雲社演員眾籌百萬:善良為困頓兜底,誰為善良兜底? | 7优 |
5 | “變味兒”的互聯網公益台北市長選舉無效訴訟將宣判 柯文哲被曝若敗將選2020 | 7优 |
6 | 瓜伊多接受BBC采訪:將考慮請求美國軍事幹預委內瑞拉美軍艦再擅闖南沙島礁12海裏範圍內海域 中方回應 | 7优 |
7 | 美製裁伊朗 歐盟“遺憾” 俄稱與伊合作不受影響2019年中國北京世界園藝博覽會新疆展園掠影 | 7优 |
8 | 美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備不公布稅表將不能參選?美加州開先例通過相關草案 | 7优 |
9 | 英兩黨遭選民懲罰 梅姨喊話反對黨:同意脫歐協議吧中消協發布智能鎖試驗報告:半數樣品指紋識別有風險 | 7优 |
10 | 讀懂習近平講給青年的‘知心話’青海五月飛雪立夏成“立冬”:降雪量達5毫米以上 | 7优 |
1 | "百萬裏挑一的照片"!美媒興奮公布朝鮮導彈試射尾煙軌跡圖中消協發布智能鎖試驗報告:半數樣品指紋識別有風險 | 381严重 |
2 | 中日商定年內舉行第十一輪海洋事務高級別磋商 外交部回應2019國考將補錄3000餘人 考生今起可提交調劑申請 | 324严重 |
3 | 12天破20億美元!複聯4票房超越泰坦尼克號 劍指阿凡達塞罕壩有人穿消防服收過路費 官方:個別撲火員所為 | 273重度 |
4 | "百萬裏挑一的照片"!美媒興奮公布朝鮮導彈試射尾煙軌跡圖黃秋蓮接班郭台銘?鴻海:具體訊息將依規辦理 | 270重度 |
5 | 女排奧運冠軍周蘇紅擬任浙江省直單位副廳領導職務中國外交部:加征關稅解決不了任何問題 | 269重度 |
6 | 築牢平安中國銅牆鐵壁科技創新助力政府推動數字生活 | 257重度 |
7 | 退隱手機江湖的諾基亞能否靠5G翻身?“偷拍門”再現 致歉能救愛彼迎嗎? | 256重度 |
8 | 司機釀奇葩車禍"引擎蓋長樹",交警到場忍不住笑噴當年幫了韓國的“曆史最黑黑哨”,17年後認錯 | 229重度 |
9 | 鄉黨委書記打牌讓女副鄉長按摩,已被采取刑事強製措施羅援:南海不叫“西美國海” 美沒資格指手畫腳 | 229重度 |
10 | 世界易學風水聯合會等9家非法社會組織網站被關停想入選中科院院士必須是個聽話的奴才?顏寧辟謠 | 226重度 |
友情链接: